公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

李承日

（黑龙江省鸡西市朝鲜族艺术馆，黑龙江 鸡西158100）

随着社会的高速发展，人民对于生活质量的要求也随之不断升高。为了满足广大群众的对公共文化服务质量的需求，更应加快群众文化活动品牌建设。目前，我国群众文化活动品牌建设正有序进行中，但在建设过程中依旧存在很多不足。这些不足阻碍了公共文化服务水平的提升及群众文化活动品牌建设步伐。

一、群众文化活动品牌建设的意义

群众文化活动品牌建设是体现政府部门与群众关系，展示社会和谐的最佳方式，充分体现了群众文艺活动创作及组织等社会文化形态，进而显示出人民群众在公共文化服务中的主体地位①。（1）群众文化活动品牌建设是公共文化服务的重要部分，能够和谐政府与群众间关系，促使社会文化一体化服务长足发展。（2）群众文化活动品牌建设需要广大人民群众的支持，这为公共文化服务工作提供了创新时间机会，并调动了社会组织与相关服务机构的参与性，丰富了公共文化服务机构的工作经验，有利于提高自身实践性②。（3）进一步展示了公共文化服务中人民群众的主体地位，促进了人本理念的传播，提高了公共文化服务的质量。

二、现阶段群众文化活动品牌建设存在的问题

对于群众文化活动品牌建设来说，既需要思想支持也需要艺术品味支持，既要有群众基础做支持，也要有政府部门保障做支持。因此，群众文化活动品牌建设极易因外界干扰而影响进度。通过分析当下群众文化活动品牌建设，本文笔者总结了以下几点不足之处：（1）建设理念落后。一般情况下，群众文化活动品牌建设多有政府负责，多为通过丰富人民群众业余生活，进而起到提高人民群众思想的目的。但是，政府在组织此类活动时多从宏观角度出发，很慢满足群众实际需求，尽管活动也得到了群众的大力支持，但往往本身并没有起到很好的传播作用③。（2）缺乏建设创新力度。对于群众文化活动品牌建设来说，应以满足人民群众需求为目的，但当下社会发展速度较快，且文化、思想呈多元化发展，导致群众文化活动品牌建设与群众喜好间存在一定差距，致使群众文化活动品牌建设无法同时满足群众喜好与建设需求，以致建设操作范围受限，进而阻碍了建设的创新性④。（3）自身优势不突出。任何品牌在建设时都应具有自己的度特色。对于群众文化活动品牌建设来说，只有结合本地区特色，才能凸显自身特色与个性。然而，当下在建设群众文化活动品牌时，很多实际因素导致各地区在进行品牌建设时无法突出优势，实现创新，自然无法起到传播作用⑤。

三、公共文化服务视阈下的群众文化活动品牌建设策略

由以上可知当下群众文化活动品牌建设不足之处。因此，相关人员须明确问题所在之处，并及时进行改善：（1）明确以群众需求为基础建设群众文化活动品牌的建设理念。应切实将群众喜好作为基础，再明确群众文化活动品牌建设核心，尽最大程度做到广大人民群众喜欢，又能提高其思想境界。（2）强化建设创新，以保持群众文化活动品牌建设的活力。通过互联网技术，积极开展创新且独具特色的群众文化活动，消除时间、空间对活动造成的限制，不断扩大活动自身影响力，并积极增大活动资源共享力。（3）从地域特色入手建立群众文化活动品牌。将群众文化活动品牌建设地风俗等融入进去，实现文化的进一步升华，既能弘扬传统文化也能迅速传播群众文化活动品牌。（4）在群众文化活动品牌建设中，人才起到了至关重要的作用，只有不断提升建设者素质才能使群众文化活动品牌质量和效果更佳。因此，相关机构应大力培养相关人才，不断提高人才素养，建立一支高素质的群众文化活动品牌建设队伍。

四、结语

总之，在公共文化服务背景下，群众文化活动品牌建设是公共文化服务的重点，更是改善公共文化服务质量，促使公共文化服务持续发展的关键。因此这是一项长期且艰巨、系统的建设工程，无法一日达成，因此就要求相关负责人及参与人员能够明确思想，清晰当下群众文化活动品牌建设的不足之处，并采取措施进行改善，以加快群众文化活动品牌建设脚步，全面提高公共文化的服务质量。

注释：

①徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活(艺术中国),2014(12)：134-137.

②胡冬文. 关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J].艺术评鉴,2017(07)：184-185.

③郎力.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设分析[J].才智,2017(13)：231-231.

④韩静.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活·中旬刊,2017(2)：294-294.

⑤李蕾.群众文化活动在公共文化服务背景下的品牌建设[J].读书文摘,2017(13)：9-10.