浅析视觉设计的文化性诉求

2018-04-08陈联

文艺生活·中旬刊 2018年12期

陈联

（达州职业技术学院，四川达州635000）

一、视觉设计对文化内涵运用的意义

从某种程度上讲，视觉设计在传达某种特性的过程中，其文化诉求是重要表现形式之一，视觉设计更需要体现文化性特征，视觉设计设计来源的择取，不仅受不同文化背景与社会背景影响，更受社会意识形态因素影响，在我国，文化是一种典型的社会现象，在我国传统哲学文化思想领域，儒家思想是主流思想，这一思想离不开本民族的历史、习俗、生活方式，离不开人们生活与生产积淀，在设计领域中，儒学中所讲求的礼仪，对于视觉设计也产生巨大影响。可以说，视觉设计对文化内涵的运用非常广泛，视觉设计也是一种文化，视觉设计与文化的发展趋势是并行的，他们有相对应的结构，在视觉设计领域文化占据重要位置。我国是一个古老的民族，民族文化资源及历史资源非常丰富。对于中国设计的发展，中国民族文化资源占据着重要作用。随着文化多元化的发展，实现中国本土化风貌，已成为视觉设计的关键点，在世界文化领域里，中国文化的地位非常重要。中国文化不仅具备自身鲜明的个性特征，而且因循社会发展规律，所以在视觉设计作品之中，灵活的运用中国文化元素，既可以有效弘扬中国传统文明中的精神，又可以提升视觉设计作品的艺术魅力。文化内涵运用于视觉设计作品之中，不可简单地流于形式，设计师在视觉设计中，要深入地探索其延伸意义，追寻中国元素符号的文化内涵，只有这样，才有利于增强视觉上的效果。

二、视觉设计的文化性诉求

（一）灵活的运用民族艺术元素，展现民族意味的根本属性

目前，在我国的一些视觉设计艺术作品中，中华民族特有的文化形态在许多作品中都会体现，许多设计者在视觉设计中或直接或间接的体现其意识形态，如：儒家的温良恭俭让思想，礼仪道德观念，道家的无为思想，天人合一观念，具有本土佛教特色的修身思想，禅宗观念等都比较典型，传统的儒释道思想产生于特定历史时期，这些观念既源于传统文化，也与传统民族文化存在差异，在视觉设计作品中融入这些民族艺术元素，不仅有利于继承和弘扬传统民族艺术文化，更有利于促进文化交流。中国传统艺术文化不仅注重“形”的表现，在讲究“形”的基础上，也比较关注“意”，同样，在视觉艺术设计中，融入民族文化艺术元素，每一种文化来源背后的“意”也需要我们去深入探索和挖掘。长期以来，视觉艺术设计都或多或少的受着中国民族文化的影响，同时，视觉设计思想也在潜移默化的体现民族审美观念，体现民族文化意识形态，在视觉设计的作品中，如何灵活的运用民族艺术元素，展现民族意味的根本属性，也是视觉艺术设计者需要思考的一个问题，因此，在视觉艺术设计中，我们一定要全面分析民族元素影响，这样有利于视觉设计更好的体现民族特色，促进民族特色视觉设计的繁荣发展。

（二）视觉设计要更好的把握时代文化，体现时代文化精神

不同的时代，有着不同的时代文化，因此，视觉设计也要在不同的时代体现这一时代的时代特征。视觉设计发展离不开文化发展，文化是其内内在驱力。随着社会经济文化的发展，人们的生活环境得到很大的改善，人们对于生存质量也提出新的要求。随着科学技术的发展以及文化艺术的进步，人类思维的活跃度也有所增强，视觉设计也得到了有效的创新。随着全球经济的繁荣发展，文化呈现出多元化的趋势，生存环境的整体稳定，现代技术的迅猛发展，使得人们获取信息的途径也越来越多，思维方式及思考方式也更加灵活，伴随着互联网的广泛传播，越来越多的新媒体应运而生，互联网颠覆了传统视觉设计思维，改变了人们获取信息的途径，这个演进过程，使得视觉设计的设计者们视野更加广阔，设计来源也更加丰富，设计者们将面对更加多元化的市场选择。所以，在创作的过程中，设计师们必须敏锐地把握时代文化契机，树立与时俱进的思想理念，针对当下人们的生活状态，聚焦人们感兴趣的热点文化，同时，又能够在现代人的审美观念中巧妙的融入传统文化元素，以便于有效增强视觉设计的吸引力，提升人们对视觉设计产品的关注度，确保视觉设计作品赢得更大的市场。