对陕西媒体 关于陕西自贸区建成事件的报道分析

陈慧东

摘 要 本文通过对国内外媒体从自贸区建立筹备阶段到自贸区开园的系列报道进行定性与定量分析，探究陕西传统党媒、都市报和门户网站在自贸区建设前报道的总体样态以及变化趋势，继而分析陕西媒体在国际贸易投资创新体制落户陕西这一重要议题设置中的报道特点与建构策略，给出建议。

关键词 陕西媒体；自贸区报道；报道路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0017-02

1 研究背景

自由贸易试验区（Free？Trade？Zone，简称FTZ）是指在贸易和投资等方面比世贸组织有关规定更加优惠的贸易安排，在主权国家或地区的关境以外，划出特定的区域，准许外国商品豁免关税自由进出。2017年3月31日，国务院批复成立辽宁、浙江、河南、湖北、重庆、四川和陕西等7个新的自由贸易试验区。至此，中国形成“1+3+7”共计11个自贸区的格局，陕西也进入“自贸区时代”。

本文通过《陕西日报》《华商报》和西部网等互联网信息库，以“陕西自贸区”为关键词，限定时间从2017年4月1日至4月7日，通过内容分析法，对报纸报道进行统计分析。同步传统媒体、新媒体两个路径的陕西自贸区媒体报道，并将其与湖北、重庆、浙江三省市在有关“自贸区建成”这一议题的报道特点进行比较。按照报道数量、报道体裁、报道领域、报道立场等方面进行统计和分析，总结出陕西媒体对于自贸区报道存在的创新之处、欠缺之处与改进方法。

2 针对“陕西自贸区建成”议题报道的分析

通过对样本的数据统计和分析，我们发现陕西媒体对于“陕西自贸区建成”议题报道在策略层面，贴合了当前业界所倡导的全媒体生产模式“一次采集、多次发布、多层次生成，多媒体传播”。

以《陕西日报》为代表的党报，对于自贸区的报道以消息和通讯通稿为主，新闻标题中规中矩，内容注重“宽”而非“深”，版面色彩上以红色作为点缀。相比其他三省市党报对同一议题的报道，《陕西日报》等党报并未采用图文结合、大标题形式，对“自贸区建成”进行深入、详细解读的专版报道，具体包括自贸区基本情况介绍，领导讲话，专家解读，企业反响，民众反响，带来的机遇与挑战等。

陕西都市媒体《华商报》对于自贸区的报道数量明显增加，涉及自贸区的新闻报道共16个版，报道题材以消息、通讯体裁较多，评论较少；版面整合内容丰富，充满布局感；标题使用如“自贸区就是当年的‘在中国南海边画了一个圈的2.0版”等较为生动、活泼的标题；版面色彩以蓝色、绿色、橘色为主色调，寓意未来、科技、生机、活力。

陕西新闻媒体门户网站西部网对自贸区的专题报道自2017年2月21日就已开始，截至4月7日，专题报道发挥了网络媒体整合信息完整的优点，包括图解、视频、时间轴、直播等众多元素的结合；专题内包括52篇新闻报道、7篇专家解读，标题具有显著的指向型，既注重新闻广度，还关注新闻深度；专题文章部分援引华商网、央广网、每日财经新闻等，援引之余不乏站内原创。总体来说，西部网对于陕西自贸区的专题报道具有较强的传播力度，但缺少评论文章，且与网民互动程度低。

此外，社交媒体平台此次的自贸区主题报道较为亮眼，@西安发布、@陕西发布等官方微博平台从2016年9月1日陕西自贸区批准建立之日起，对自贸区功能布局、宏观政策、企业范例等多方面信息进行呈现，信息发布迅捷、简短易读。

微信公众平台以其与网民社交生活强烈的“用户联结”异军突起，成为多数用户获取咨询的渠道。粉巷财经、贞观等本地知名财经类微信平台生产出多篇精品化文章，如《揭秘陕西自贸区北航的“暗战”》等文章贴合高端人士对于自贸区有关信息的需要，财经类、精品化的微信平台文章成为创新自媒体传播渠道、稳固用户联结的有效做法，值得传统媒体效仿。

通过对陕西本地媒体针对本省自贸区建成报道内容、数量等的定性和定量的研究，发现有如下创新之处。

1）实现多种媒介报道方式的融合，部分两微平台表现亮眼。在针对陕西自贸区建成事件的报道中，陕西各家新闻报纸和新闻网站实现联动，联合促進对自贸区建成事件的传播强势。此次，陕西媒体的报道策略贴合了当前业界所倡导的全媒体生产模式“一次采集、多次发布、多层次生成，多媒体传播”，陕西媒体对大型经济民生事件的报道也从单一媒体报道走向了报网联动。社交媒体此次的报道方式同样亮眼，部分两微平台以自身专业强势推出精品化内容，“定制化”的信息产品有利于高端人士择选关键信息，形成深远影响。

2）网络专题报道丰富多元，受众定位明晰。以西部网为代表的陕西新闻门户网站为陕西自贸区的新闻报道提供了亮点，加入了图解新闻、数字新闻专题、视频报道等元素，报道主题具有多元化，涉及经济政策、企业发展、区域联动发展、民生政策。专题受众定位较为明晰，为国内企业受众、政府部门和普通市民都“量身”制作了新闻产品。

3）开设直播平台，网络报道贴合社交媒体风格。为贴合现今的社交媒体和可视化新闻风潮，西部网为自贸区的报道开始“头条直播”频道，移动直播兼具娱乐方式和新闻传播的功能直播平台本身社交属性带给事件更高的下载量和活跃度。

3 陕西媒体针对自贸区报道所存在的问题

针对陕西自贸区的建立，本地媒体在进行大量富有创新性的报道的同时也展现出了一些地方媒体的局限性。

1）媒体联合报道，却没有形成信息强势。传播形态各异的众多媒体和渠道对陕西自贸区的建成进行报道，旨在用更灵活的手段，将有关信息推送到不同的媒介上，以不同方式满足不同受众的信息需求。而以4月1日挂牌仪式以来的舆论反应来看，自贸区有关新闻并未成为全国和陕西民众热烈讨论的热点事件。

2）精品化新媒体内容数量较少，且多定位高端。以门户网站、微博和微信平台等新媒体平台此次对于自贸区的报道表现亮眼，以其报道体裁呈现的多元化、丰富化、迅捷化、互动性强等特点形成了传播热趋势，通过两微一端了解自贸区等重大议题的用户不断增加。但相比浙江省将政务发布与居民生活紧密结合的新媒体布局，陕西新媒体的精品化内容生产仍旧体现出数量单一、定位高端、主题布局模糊等特点。

3）传统媒体报道的体裁、题材、立场均拘泥单一。陕西媒体对于自贸区建设的报道体裁均以消息为主，报道题材以具体政策为主，报道立场以本地、正面为主。例如《陕西日报》的报道大多以本地官方立场进行，很少从民众立场上进行审视，造成受众本位的偏移和贴近性的缺失。多数传统媒体在自贸区新闻的报道方面缺乏足够的重视程度，缺乏长期化、立体化、全方位的议程建构。

4）传播主体单一化“用户联结”薄弱。对比浙江省自贸区传播施行的多样化主体传播，通过意见领袖或草根网民实现人际传播，最终达到大众传播、人际传播和组织传播的多元互动盛宴。陕西省宣传组织工作相对还限制于传统媒体+门户网站双向传播的思路中，缺乏制造用户联结的意识和技术，无法形成强势的传播力。

4 结论

针对上述研究中所发现的问题和局限性，筆者得出一些关于提升陕西自贸区报道质量的路径和建议。

1）挖掘报道深度，增强跨媒体传播能力。陕西媒体应更重视利用互联网等新兴传播手段，全面、客观地展示本地地域形象和经济文化资源。针对陕西自贸区建成事件，陕西各家新闻报纸和新闻网站应实现联动，将不同形态的媒介传播方式和报道思路结合起来，联合促进对自贸区建成事件的传播强势。

2）改进新闻叙事方式，淡化宣传色彩。陕西自贸区建成以来，《陕西日报》对自贸区的报道从报道数量上看已经比较充足，但实际提供的信息量远没有满足受众的需求。党报媒体应该坚持用事实说话+硬新闻软化+新媒体叙事模式；注重可视性、数据化的新闻形式；熟悉利用社交媒体的热度传播方法和营销手段。

3）通过新媒体联结用户，丰富报道内涵。媒体除了政治、经济等常规领域的报道之外，还需要进一步加强文化、社会等领域的报道，通过社交媒体建立强有力的“用户联结”，进一步强化媒体对于民众日常议题的影响力；另外，除了正面报道以外，还应该涉及陕西自贸区建设所面临的问题，使人们对自贸区形成全面、客观的认识。

参考文献

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