影视剧市场“IP”热的背后

范雯萱

【摘 要】近年来，我国影视剧市场发展势头迅猛，涌现出形式多样、精彩纷呈的电影和电视剧。其中，IP剧在荧屏上炙手可热。与传统影视剧相比，独具先天优势的IP剧凭借网络平台和粉丝群体，获得了令人瞩目的传播效果。但与此同时，又相应地暴露出越来越多的问题。基于此，我们需要透过IP剧热表象，探究其发展中出现的问题和相应的解决策略。

【关键词】IP剧；影视剧市场；问题；策略

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮写，直译为“知识产权”。由网络平台发布的小说、通过网络制作的游戏或卡通动漫等，都是通过定期的更新来达到在网民之间传播的目的，在这些原创内容吸引到一定数量的追随者后，被制作公司或投资商买入版权并改编为影视剧剧本进行拍摄 ，从而得以在网络平台或卫视热播的一种电视剧形式，称之为“IP剧”。

2014年以来， IP剧浩浩荡荡地攻城略地，占据着我国影视剧市场的半壁江山，诸如《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》《欢乐颂》《三生三世十里桃花》等较为成功的典型代表，不断引发观众的热议。IP的激发和引领作用，使得IP剧的容量急剧膨胀，带动着我国影视剧行业发生着可喜的变化。然而，市场竞争的激烈和严酷，繁荣兴盛只是表象，IP剧问题频发已经成为不争的事实——粗制滥造的剧本、鱼龙混杂的市场等不良现象已不容忽视。

一、IP剧存在的问题

（一）优质内容匮乏

市场的迅速扩张，使得投资者们变得愈来愈盲目，许多质量不高的IP不经辨别就流入市场，其价值被严重夸大，加剧了投机者垄断和囤积IP的不良行为，从而造成了IP资源的过度消耗和浪费。同时，优秀原创网络文学作品的创作由于受到快餐式文化的挤压而增速缓慢，急功近利的盈利思维使得当前的网络写手为迎合市场的需求而忽视了IP本身的内容和质量，这就在很大程度上阻碍了优质IP的出现。

（二）剧集品质不高

1、盲目逐利

网络文学IP剧的发展进入高潮期之后，市场的需求逐步扩大，然而资本渴求高额利润的本性导致IP剧的制作方越来越趋向于“快餐式”的制作模式，在利用网络文学的粉丝效应的基础上，为了以最高效便捷又直截了当的方式，以最快的速度实现最大化的盈利，有很大一部分的网络文学IP剧都采取了既定的快餐模式，即通过一再压缩筹备时间，加快剧集拍摄进程以及缩减制作周期等手段，达到减少前期投入和制作成本并且快速炮制出IP剧产品投放市场的目的，而这种粗制滥造的IP剧，在特效制作、道具布景、画面构图、人物造型、服装搭配、编排剪辑等方面都存在着漏洞甚至令人啼笑皆非的错误。制作上的不走心使IP剧经受不起市场和观众的检验，且不论IP剧剧本本身内容质量的优劣，不考虑原作所拥有的粉丝基数如何可观，这一短板是不管IP剧有多少高知名度的明星出演或者后期进行怎样大型的宣传造势活动都无法弥补的。

2、资本哄抢

“IP为王”下的过度、过快开发，让IP市场的泡沫增大，投资者的疯狂哄抢致使IP价格的涨幅挣脱了正常市场价格的束缚，不仅IP购买价格虚高，而且近些年来拥有高人气、大量粉丝支持的 “流量小生”们通过各种炒作所造成的片酬水涨船高的问题日益严重，这些经济方面的因素不断叠加所形成的压力，也在影响着IP剧的制作过程，并成为导致制作团队对制作经费和制作时间一再挤压的元凶之一。很多IP剧为了追逐市场利益可谓做足了表面功夫，可其制作出的成品不过是一个金玉其外败絮其中的残次品，苟延残喘之后很快被市场淘汰。从长远来看，这种舍本逐末的方式对网络文学IP剧的发展造成了许多负面影响，反而造成了受众的流失和更大的经济损失，是极不可取的。

3、价值导向缺失

由于受到“娱乐至上”的不良风气影响，许多IP剧往往在无形中丧失了一部影视作品应该具有的人文性、艺术性、公共性和社会责任感，而其对于感官刺激、个体欲望、低俗文化的过度追逐，使得IP剧中应有的正确的价值导向和人文精神内涵进一步缺失，也就造成了当前IP剧中所出现的很多反常理、反常识、低智商、无逻辑的情节，尤其是一些IP剧甚至会有意无意地呈现出低级趣味，非理性的低俗文化所营造的氛围对受众的影响是潜移默化的，尤其是对正处于成长期的青少年，很容易歪曲他们的世界观、人生观和价值观，使他们对于社会现实显得无所适从，并且往往采取自我麻醉和纵情享乐的方式来逃避生活中的种种问题。

二、解决对策

（一）激发原创力

寻求优质IP匮乏困境的突破，就要坚持以“内容为王”为主导，从源头上打造出具有文化底蕴和艺术审美内涵以及传播价值的优质IP。

1、完善立法

任何一个市场的有序运作都离不开国家的宏观调控与监督管理，IP剧市场更是如此。影视剧作品作为文化产业的重要组成部分，营造一个制度完善、立法全面、安定有序的发展环境对于IP剧的发展来说是极其重要的。针对当前我国IP剧发展中存在的版权纠纷、知识产权保护不完善、版权交易矛盾激化等问题，最有力最基本的措施应当是从国家的层面出发，完善著作权法，制定版权保护法，并且相应的对网络文学作品的创作提供法律上的保护和支持。

2、加强监督

IP剧领域的领头者和专业人士联合起来，担当起调解IP版权纠纷、打击盗版并且积极推动立法的责任。针对当前IP剧内容方面存在的各种不良现象，有组织、有计划、有目标地统一力量、团结合作以解决问题。例如，可以通过讨论和研究起草行业标准，对IP的版权问题、优质IP的衡量标准、版权交易的细则、IP授权的统一期限等细节进行具体规则的制定，通过行业间的自律和互相监督达到调解纠纷、规避版权矛盾恶化的目的，对IP的开发采取严格的把关和监督。

（二） 提高制作质量

在IP剧的前期筹备过程中，应提前进行制作团队的人员整合和职责分工，优化制作资源。在权责明确的基础上，负责不同制作项目和类别的成员之间应及时沟通，确保与IP相关的信息在团队之间畅通无阻，对筹备过程中出现的各种问题进行及时反馈、整理、探讨并加以解决。例如，负责IP剧选取和改编的人员要在源头上把握IP所要表达的价值取向和人文情怀，通过认真的阅读和深入的理解，在忠于原著的基础上，对其所要塑造的人物个性和流露出的思想内涵进行充分的挖掘、全面分析和预设，重视对细节的把关和处理，针对故事情节的推进、画面构图的预期、人物形象的要求、服装道具的设计、外景场地的布置、音乐歌曲的创作与选择等制作环节进行前期规划、项目分工、资金分配、周期管理和人员设置。

在拍摄的过程中，以较高的标准严格要求团队中的每一个成员，不放过任何一个制作中细小的节点和零碎的问题，拍摄的技巧，演员的演技，服饰的搭配，场景的构建，都不能轻易放过，IP剧的质量保证来自于每一個细节，它是其打动观众的关键所在。同时与演员和粉丝进行互动，通过互联网社交应用平台和影视剧播放平台为正在制作过程当中的IP剧提前策划并且实施营销推广方案，在引发受众的关注上重视对IP的宣传造势，也就是说，为了取得良好的传播效果，IP剧在进行制作的过程中，高标准的拍摄与高曝光率的宣传应同步进行，不可偏废。

一部网络文学IP剧，是由立足于现实而高于现实的文学作品改编而来的，无论是何种类型的IP剧——都市言情、仙侠玄幻、权谋宫斗等在一定程度上都依托于某种文化形态和文化现象进行展现，相应的，剧集中故事情节的展开，主人公心理和行为的表达，矛盾和冲突的设置等也都是以这种文化思维的逻辑进行推演。由此可见，积极向上并且具有较高的文化底蕴体现在IP剧的各个环节当中，带给观众的是美的享受和文化熏陶，从而增加受众的代入感和文化认同感，也就是说增加IP剧的文化内涵和文化感染力，这不仅可以扩大IP剧的传播范围和传播影响力，而且能够通过拉近与受众的心理距离来获得更高的评价，从而成为保障IP剧赢得收益和口碑的主要因素之一。

此外，通过文化内涵的体现和价值取向的引导，IP剧的社会教化功能得以凸显，这就要求IP剧在进行制作和传播的过程中，摒弃不良的思想观念和错误的价值引导，从而有效规避IP剧播出后可能会出现的危害受众形成健全的人格、正确的价值观和积极的思想理念的风险。

毋庸置疑，我国当前的IP剧发展中仍存在诸多问题，优质IP匮乏、IP内容的品质普遍偏低、IP的社会效益被忽视而文化责任缺失这三个短板极为突出。针对这些问题，可以从鼓励原创IP、优化制作水准、重视社会影响等方面实施具体的措施来实现规范管理、实现可持续发展。

参考文献：

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[5]卞磊.使用与满足视域下的互联网IP剧[J].科技传播，2016（17）：113.

（作者：兰州大学硕士研究生）

责编：姚少宝