品牌营销：未来电视台编辑的发展手段

□石莹莹

品牌营销：未来电视台编辑的发展手段

□石莹莹

本文分析了电视台编辑工作的未来发展，突出了品牌在电视台编辑工作发展中的重要性，分析了电视台编辑工作中开展品牌营销的相关内容和因素，包括内容、技术、实践制度、人文情感等，最后从“树立品牌意识，创新品牌观念”“提高技术能力，制定发展目标”“规范内部管理，确定实践制度”“强化品牌吸引力，组织各种互动”等方面来谈谈如何实施发展策略。

电视台；编辑工作；品牌营销

品牌就是产品的知名度。在现代市场营销活动中，品牌营销是一个非常有效的营销手段。在电视编辑工作中利用品牌营销手段来发展是一个不错的选择。我们可以从这个角度来进行分析和实践，推动电视台编辑工作的快速发展。

一、电视台编辑工作的未来发展趋势

电视台品牌效应能够影响电视台节目的宣传效果、经济效益、文化价值等内容。所以，电视台的工作中会重视品牌的效用，注重品牌的塑造。品牌营销是电视台市场发展的有效手段，对未来品牌是一个提升市场竞争力的重要内容。可以说品牌就是电视台编辑工作发展的未来。

（一）品牌是电视台内部协作的重要体现

品牌是需要依赖团队的协作和共同努力的，在团队的共同努力下才能得到比较好的结果。这是因为一个企业要成为行业内的佼佼者就必须从产品的口碑、产品的效益等方面努力，从而获得广大消费者的认可。在电视台的编辑工作中，要想获得观众的认可就必须有好的节目，就必须满足观众的多角度需求。而这些需要整个电视台齐心协力，共同为一个目标奋斗。如果一个电视台节目已经成为了行业的品牌，那么必定是团队共同努力的结果。所以，电视台品牌的出现就是团队合作能力的体现。

（二）品牌是电视台具体工作的未来目标

为了能够在市场中具有一定的竞争力，电视台必须有自己的特色和创新。品牌中包含了电视台节目的创新之处，能够形成对抗行业内竞争的软实力。所以，电视台的工作最终要走向品牌化。这样才能在未来的市场竞争中获得抵御未来竞争的能力。

（三）品牌是电视台行业特色的未来规划

树立品牌是电视台工作的目标，完成这个目标需要电视台行业的特色规划。那么，在电视台的编辑工作中就必须有“品牌意识”。随着电视媒体行业的发展，越来越多的电视台认识到了品牌的重要性。要想在未来市场上走得更远就必须有自己的品牌。所以，品牌是很多电视媒体的未来发展规划。

（四）品牌是电视台市场开拓的未来趋势

从目前电视媒体的发展来看，品牌是能够产生极强的品牌效应的。在市场经济时代，如果不能获得相应的经济效益，那么必然会在后期的发展中逐步被削弱，直至完全没有发展动力。而品牌带来的经济效益是非常可观的，有了经济支持，电视媒体才能实现良性的循环。因此，在电视台发展中需要开发和维护品牌，展示品牌效应。

二、电视台编辑品牌营销的关键内容

电视台编辑工作同样需要建立自己的品牌。这是因为，品牌是工作特色的标志，也是技术层次的表达。在电视台编辑工作中进行品牌营销需要以下内容的支持。

（一）有创意的编辑效果

在电视台的编辑工作中要进行品牌营销，首先需要有可以营销的内容。我们的电视台编辑工作不能千篇一律，也就是说必须具有特色的编辑效果，在节目的创新、播放安排、后期制作等方面一定要有不同于一般电视台编辑工作的内容。这些内容必须是创意编辑工作的立足点。电视节目内容的包装和编排是直接和观众的感官联系在一起的，品牌维系的是一个电视台的生命线。在这个“内容为王”的时代，电视台的生存必须要有创意的编辑，否则就难以在市场上立足。

（二）有不断提升的编辑技术

随着现代技术的发展，传统的电视台编辑工作技术已经逐步被现代技术所代替。在现代社会，人们对电视节目的编辑技术要求在不断提升。树立品牌就需要更加努力地提升电视台节目的编辑效果，而技术也需要随之不断提升。能够从技术上取胜也是树立电视节目品牌的关键，而且掌握了核心技术也能够在未来市场上占据更多有利地位，提高电视台的市场竞争技能。

（三）有恰当的实践制度

品牌是管理理念在电视台节目编辑中的体现。品牌营销需要有一个经营体系，这对推广品牌、开展有利的营销活动有极大的好处。在具体的品牌营销实践活动中需要有合适的制度管理，在内部的激励制度往往会激发人力资源的潜力，给电视台节目编辑的品牌营销带来更多的助力。除了激励制度以外，还需要有内部管理制度、企业文化的支持等。

（四）有深刻的人文情感

电视台节目编辑是面向广大观众的，要想顺利地推广电视节目，将品牌推向观众，就必须契合观众的需要。品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求，情感的交流是能够促进电视台品牌推广的关键内容。在节目编辑中注重人文情感，利用观众的情感呼应来唤起观众的支持和拥护，这对电视台节目的品牌推广有较大的推动力。有了情感作为基础，那么技术就有了施展的空间。现代社会，人们的生活水平不断地提升，情感价值的需求更加深刻，我们的电视节目编辑工作也可以从这个角度去琢磨塑造自己的品牌。

三、运用品牌理论促进电视台编辑发展的策略

品牌的优势明显，在电视节目编辑工作中要建立自己的品牌也是不容易的。这需要团队的合作、技术的支持，也需要情感的投入。在传媒企业的发展过程中，树立自己的品牌是需要多方面的发展策略的，特别是在编辑工作中，更是要有自己的特色和创意。

（一）树立品牌意识，创新品牌观念

在电视台编辑工作中要想建构起自己的品牌，就必须在思想上有这方面的认识。编辑工作者应从长远发展角度来认识品牌的作用，进而将树立品牌的工作落实到具体的细节内容上。有了品牌认识还要有创新自觉，在工作中积极发挥个人的能力，激发创造力。在内容的编创和选择上要集思广益，听取他人的意见和建议，进行恰当的实践和修改，最终形成满意的内容。而企业的领导和管理者都需要认识到品牌的作用，引起管理部门的高度重视，打造一支强有力的品牌营销队伍，为品牌营销活动的开展奠定基础。

（二）提高技术能力，制定发展目标

电视台的编辑工作最终是要依靠技术来实现的，为了能够较好地推动技术的发展就需要有人才的支持，而且管理部门要对设备进行投入。在企业发展规划中制定短期目标和长期目标，要对现有的人才进行培养。有了人才基础和设备的支持，加上好的内容，进行电视台编辑工作的品牌发展就有了基本的内容。

（三）规范内部管理，确定实践制度

制度是保证企业内部发展的行为标准，电视台编辑工作开展品牌营销活动需要有制度的保护。那么，企业内部的管理制度要进行预设，力争通过内部管理来提高团队的凝聚力。在电视台的发展中，还要有恰当的绩效考核制度和激励措施，这样才能发挥人才的积极性，将品牌营销活动推上自觉发展的道路。有了制度的规范还要配备监督管理，对于不利于品牌营销的行为要严格制止，适当追责。

（四）强化品牌吸引力，组织各种互动

品牌能够衍生出很多的内容，在电视台的编辑工作中也是如此。因此，电视台的营销活动需要发掘品牌效应，借助各种互动形式来进行营销推广，比如借助公益事业来扩大影响力，利用重大突发事件进行合作宣传等，在形成了品牌以后再进一步开发出“新产品”，这样一步一步地形成“品牌网络”，将各种相关的内容都纳入到营销活动中，获取多方面的效益。

总之，在电视台编辑工作的未来发展中，品牌建设是一个不容忽视的问题。借助品牌进行营销宣传能够满足观众的需求，也能不断壮大电视媒体的发展，为现代传媒事业的发展做出贡献。

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广西电视台新闻中心）