快时代下“慢综艺”的成功要素及未来发展建议——以湖南卫视《亲爱的客栈》为例

□李姝臻

快时代下“慢综艺”的成功要素及未来发展建议
——以湖南卫视《亲爱的客栈》为例

□李姝臻

随着信息传播的不断发展，大众生活节奏日益加快，综艺节目随之呈现出内容节奏快、制作更替快的特点。而在“快”时代下，却逆生长出一系列慢综艺。2017下半年，湖南卫视《亲爱的客栈》收视强势领跑、话题热度一路攀升，引发慢综艺市场的“民宿热”。本文以《亲爱的客栈》为例，分析慢综艺持续走红、收视率势如破竹的原因，并探讨慢综艺如何在快时代实现更好的发展。

快时代；慢综艺；民宿热；《亲爱的客栈》

近年来，我国电视综艺节目更注重体现文化品位和知识内涵。具有中国特色的电视综艺文化特质逐渐显现出来。模式创新注重家庭观念、工艺元素，总体风格体现为温情与和谐。慢综艺便是模式创新的产物。从《向往的生活》开始，慢综艺概念逐渐进入市场。慢综艺在一定程度上可以满足观众对于“快”生活放松和自由的渴望，形式上着重表现明星的普通生活、真情实感，观众对这类节目既好奇又享受。湖南卫视推出的慢综艺节目《亲爱的客栈》也深受好评。方寸几人、开门迎客，整个天下的故事都能在小小的客栈里呈现。一个简单的运动器材能举办一场别开生面的运动会，一个大大的方桌上品尝到的就是人生百态。有网友评论：“客栈是一本关于恋爱、生活的教科书，让我相信自己能过得更好。”作为一档新兴的综艺节目，《亲爱的客栈》受到如此热议，有许多值得研究与借鉴之处。本文从角色元素、细节元素和文化元素三方面，分析《亲爱的客栈》的成功之处。

一、角色元素——参与者

（一）固定嘉宾的代表性

《亲爱的客栈》中的嘉宾设置呈“5+x”模式，固定嘉宾分别是刘涛、王珂、阚清子、纪凌尘和陈翔。五位人设组成中国式年轻小家庭，王珂和刘涛负责支撑日常生活与待人接物，镜头下也展现出“80式”秀恩爱的日常；阚清子和纪凌尘这对年轻情侣则明显带有年轻人恋爱的标签，真实展现恋爱中情侣的矛盾点，引发观众讨论；“单身狗”陈翔做事干净利落，负责制造笑点，展现出上升期青年的勤奋能干。五位人设的交流互动呈现了中国传统一家年轻人的生活形态，在青山绿水环境中，在柴米油盐劳动下，共同经营着五人的小客栈，引发观众对归隐田园、回归简单生活的向往。

（二）飞行嘉宾的互动性

节目每两期会有飞行嘉宾担任员工，帮助打理客栈的日常运营，增加了节目的可看性，这也是节目收视率持续走高的原因。不同嘉宾的出现，丰富了整个客栈的家庭构成层次，有不同的表现力，也显得浓情十足，与“亲爱的”主题呼应。另一方面，每期的流动嘉宾都成为客栈建设的一份子，做日常生活中再普通不过的事。褪去明星的光环，为了做好一道菜、叠好一块毛巾、交换一个运营理念而眉头紧锁，满足了观众对明星祛魅化的要求和窥私欲。第七期节目中，郑佩佩和李菲儿与刘涛合体，共同回忆起《花儿与少年》红极一时的节目片段。刘涛细心地拿出中药为72岁的郑佩佩泡脚，配合着郑佩佩曾经守着腰伤的刘涛的画面闪现，令观众感到温情满满。回归亲情、回归生活，这是与快综艺相比的本质区别。

（三）民宿客人的故事性

如果说《向往的生活》走外放路线，那么《亲爱的客栈》走的是内敛风格，二者一个向外，一个向里。在《向往的生活》中，一群老友在山间隐居，主打“熟人式话语场”，内容指向的都是“朋友圈和想当年”。而《亲爱的客栈》主体是“经营客栈”，喜迎八方客，大门向外开。可以想象，这档节目提供的是明星嘉宾“老故事”碰撞房客“新故事”所产生的故事。节目在每一天的结束都设置书信对话环节，供大家在夜晚吐露心声。读信的过程像在讲述白天未完待续的故事，有的时候只是一件有意思的事情，却不是枯燥的文字，不仅感动了主人公，也引发了观众的循环期待。

二、细节元素——自然之景之物

（一）取景地点——打开受众需求

湖南卫视《亲爱的客栈》的录制地点位于云南海拔最高的丽江泸沽湖景区，风景秀丽，令人心驰神往。该节目首播后第一天，热度就上涨了56%。泸沽湖在哪？亲爱的客栈具体位置是哪里？如何预定亲爱的客栈？不少观众纷纷表示真的想去看看。英国学者丹尼斯·麦奎尔认为：“受众的行为，在很大程度上由个人的需求和兴趣来加以解释。”这也可以认为，一个人接触媒介，是基于个人需要，怀有某种动机的受众会主动使用媒介内容来实现自己的目的。不管是想跟着明星去旅行，还是想解锁小众目的地来获得新鲜体验，节目无疑为有这类需求的人群打开了一扇新的大门——不仅能快速了解目的地，还有明星现场体验帮自己试住，这些因素使得《亲爱的客栈》赢得了大批受众的喜爱。根据携程旅游平台公布的数据，目前泸沽湖自由行、跟团游线路的网上预订量比2016年同期增长2倍，通过携程定制旅行平台提交的泸沽湖旅游订单数增长了6倍；节目中“慢屋格努湾酒店”晋级“网红”客栈。热门节目播出后，取景地很快就升级为热门的旅游产品，可见慢综艺节目《亲爱的客栈》产生了极大的社会影响力。

（二）动物加盟——还原真实性

当蔚蓝的天空与碧绿的湖水交相映衬，小动物们带着自然的气息路过。“如果真的有天堂，那应该是泸沽湖的模样。”泸沽湖是我国最深的淡水湖之一，这里有数量庞大的珍稀候鸟群，天鹅、黑颈鹤不时出没其间。民宿的开放性也成了动物的乐园——母鸡到员工宿舍下蛋，阚清子几乎每天都有赶鸡的任务。节目的CG(Computer Graphics)效果搭配不能开口说话的动物，展现了人物交流外的互动接触，突出了节目的生动活泼。陈翔与狗狗“糊涂”之间的故事也引来热议。“糊涂”是一只可爱的英国牧羊犬，在节目中经常与陈翔一同坐船接游客、当众与陈翔大抢狗粮等，令人啼笑皆非。有网友评论：“终于有人（动物）陪陈翔吃狗粮了！”可见动物的加盟增加了戏剧效果，也有利于还原拍摄场景的生活全貌，使客栈生活显得更为充实，富有真实性。

三、文化元素——人文情怀的吸引力

《亲爱的客栈》节目之初打出“远离喧嚣，在慢节奏生活中寻找生活初心”的旗号。不同于旅行、美食、观光这种“浮皮潦草”，节目的立意是“开客栈”。开客栈这个行为，首先规定的身份背景就是成员是深度体验者，是尽地主之谊中的“地主”，是“在湖光山色间扎根的人”。把“面朝湖水，春暖花开”作为工作环境，对于朝九晚五、日夜加班的都市人来说，是一种何等的慰藉和吸引力？

《2016职场人生活状态调查报告》中显示，伴随着中国城市化的迅速发展，十年间城市人口平均每年增长2096万人，近40.3%的都市人希望从城市搬到农村，远离都市喧嚣。“不可否认，在现代化的都市生活中，人们能够接触大自然生活的机会少之又少，节目定位为用心感受生活，聆听内心深处的自己。人们在使用大众媒介时，为了满足某种特殊的心理需要，会从媒介内容中寻找生活的结合点。”综合来看，慢综艺正是关注生活体验、人情冷暖，把角色放到一分一秒流逝的时光中，用“慢”定位，为准备放慢脚步的观众展现了从容的文化心态和人文情怀。在慢时光中，节目根据嘉宾的不同特点，提炼出不同的主题，将生活中的日常道理上升到具有指导意义的层面，使观众产生共鸣。

四、思考与建议

慢综艺是综艺节目的另外一种表达方式，是一种新的制作理念，它的精髓在于“有味”。由于制作理念和观众期待点的不同，慢综艺不再主打紧张晋级的游戏规则，而是通过节目本身的情怀与人文内涵打动人心。事实上，慢综艺在寻找一个“平衡点”，了解观众的心态后再引领观众在节目中找到舒适感，《亲爱的客栈》就是如此。不过，慢综艺的制作仍然处于摸索阶段，想要与“快综艺”抗衡，慢综艺首先要提升原创能力，进行更新升级。另外，慢综艺节目模式比较固定，容易引起观众的审美疲劳，需要感知受众真正喜爱的综艺点，不断改进，丰富节目模式，延长节目的生命周期。慢综艺切忌让“慢”沦为一个标签，无论是妙趣横生，还是有文化深度，只有让荧屏外的观众有代入感，慢综艺才不会成为昙花一现的现象，被淹没在综艺的大潮之中。

1.欧阳宏生,舒三友.论电视综艺节目模式创新[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2014(02):159-164.

2.[英]麦奎尔,[瑞典]温德尔.大众传播模式论[M].祝建华译.上海:上海译文出版社,2008:102.

3.胡正荣,段鹏,张磊.传播学总论(第二版)[M].北京:清华大学出版社,2008:10.

4.徐颢哲.“慢综艺”扎堆，拐点到了？ [DB/OL].[2017-08-28].http://bjrb.bjd.com.cn/html/2017-08/28/content_170514.html.

5.谢智.电视真人秀节目的文化价值提升[J].青年记者,2016(20):62-63.

天津师范大学新闻与传播学院）