论韩国影视文化对旅游业的促进作用

2018-04-03

福建质量管理 2018年10期

(天津商业大学天津 300134)

一、引言

韩国位于东亚朝鲜半岛南部，总面积约为10万平方公里，相比于中国，旅游资源十分受限，但韩国的旅游业在影视文化的带动下十分兴旺。影视文化指电影、电视共同的有声有画的活动影像及影视艺术及其对社会生活的影响。本文从两个方面剖析影视文化对旅游业的促进作用：一是对旅游目的地的促销作用，二是带动购物旅游的发展。

二、韩国影视文化对旅游目的地的促销作用

旅游目的地促销是指利用各种渠道传递和宣传目的地信息，增强公众对旅游目的地好感度和美誉度，从而促进目的地旅游的发展。韩国影视文化对旅游目的地的宣传不仅直接，而且影响广泛而深远。本文对比2003年到2015年每个月去韩国旅游的中国游客的人数，发现韩国的影视文化的发展与旅游业息息相关。根据韩国影视作品在中国的火热程度可以将韩国影视文化的发展分为三个阶段：

①2003年——2005年。这一阶段为韩国影视文化在中国发展的上升期。1998年金融危机后，韩国的旅游业一直不景气，连年出现赤字。1997年，韩剧《爱情是什么》在央视播出后引起极大反响，此后，从2003年开始，《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《大长今》等相继热播，得到了各个年龄层观众的喜爱。随后，各大旅行社纷纷推出了以韩剧为主题的旅游路线，给连年赤字的韩国旅游业带来了春天。因为旅游时间对于影视作品的播放有一段滞后期，因此用下一年的游客人数评估当年的影视作品播放的影响力。在2003年到2006年期间，赴韩旅游的中国游客从2003年的344473万人次增加到了2006年896969万人次。2004年中国赴韩旅游人数为472639万人次，2005年为585569万人次。相比于上一年赴韩旅游的中国游客人数，2004年增长了37.206%，2005年增长了23.894%，2006年甚至增长了53.179%。

②2006年——2008年。这一阶段为韩国影视文化在中国发展的冷却期。因韩剧引进价格的上升，从2006年开始，韩剧的引进量大幅度下降，韩国影视文化的传播在这一时期较为低迷。相对应的赴韩旅游人数增长也比较缓慢，2007年中国赴韩旅游有1068925万人次，2008年为1167891万人次，2009年为1342317万人次，2007年中国赴韩旅游人数增长了19.171%，2008年受地震及金融危机的影响，只增长了9.258%，2009年增长了14.935%。

③2009——2014。这一阶段为韩国影视文化发展的又一上升期。随着专业视频网站的发展，很多人的观看渠道不再局限于传统的电视，视频网站资源更加丰富多样、易于获得等优点使得韩国影视剧的覆盖率更广，影响力更大。在此期间，《继承者们》、《花样男子》、《来自星星的你》等都在中国掀起韩剧的热潮。影视剧的热潮又带来了旅游业发展，2010年中国赴韩旅游有1875157人次，2011为2220196万人次，2012年为2836892万人次，2013年为4326869万人次，2014年为5984170万人次，2010年中国赴韩旅游人数增长了39.700%，2011年增长了18.401%，2011年增长了27.777%，2012年增长了52.521%，2014年增长了41.600%。尽管2015年因韩国5月份出现MERS疫情，赴韩旅游人数出现负增长，但在疫情尚未出现的第一季度，赴韩旅游人数仍然在上升中。

三、带动购物旅游的发展

购物旅游是指以购物为目的的旅游形式。韩国的影视文化一直传递其对美与精致的追求，每一部影视作品中主人公从妆容到服饰无一不精致，给观众留下了深刻的印象。首尔市针对2626名外国游客展开“2013年来到首尔的外来游客实态调查”，结果显示，受韩国影视文化影响最大的中国游客和日本游客最爱到访明洞，而美洲和欧洲游客更喜欢去光化门观光。明洞是韩国的购物商圈，具有“购物天堂”的名号，虽说面积不大，但商铺密集度奇高无比，服装、化妆品、美食、杂货应有尽有。光化门则是韩国的历史文化遗址。

四、对中国旅游业的借鉴意义

(一)深挖影视旅游主题

影视地要充分利用影视作品对旅游主体及旅游客体的带动性，深挖影视旅游主题。对于游客而言，由于影视作品的覆盖面广，影响力强，更能激发人们的旅游动机。国内影视拍摄结束后通常剧组和投资方只关注影视作品卖了多少钱，政府也不关心影视剧后期能带来的旅游收益，导致影视剧结束后的唯一收益只在于作品本身。对于一些热门的影视剧，如果政府和影视公司能联手针对影视剧开发相关的旅游产品，相信能带来不少收益。

(二)充分发挥政府的作用

韩国政府制定的大量有利于文化、旅游产业发展的政策法规是韩国影视文化与旅游兴起的前提。上世纪末，韩国在遭遇金融风暴袭击后，将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业。在税收上给影视、广告等文化产业一定的减免政策，不仅创造了劳动就业机会和相对宽松的创业环境，而且有利于影视文化产业进入良性循环的发展阶段。目前国内对影视文化还不够重视，侵权问题一直得不到有效解决，影视业整体风气较差，需要政府干预发挥作用。

(三)市场营销推动旅游业走向世界

韩国影视作品的成功很大程度上取决于这种世界市场定位，国际营销的成果。而中国影视旅游在拓展市场、营销宣传的过程中将眼光盯住国内市场，几乎是自产自销，宣传单一，国际化运作程度较低，无视国外的巨大市场，在市场定位和营销宣传上缺乏战略性、前瞻性和全球化思维，从而丧失了很多时机与发展空间，有必要借鉴韩国影视作品营销宣传的成功之处。