淮河流域图腾视觉符号语义在现代艺术设计中的应用研究

（蚌埠学院艺术设计学院 安徽 蚌埠 233000）

在经济全球化的背景下，文化也登上了全球化的舞台，在这样的社会背景下，人们重新思考和定位地域传统文化有着非常重要的意义，如何在避免被同化的同时并彰显地域文化特色与其价值成为人们思考的主要问题。正如有学者所言，对于人类学来说，“全球化”不是文化的同一化，而是商品、图像、技术、钱、人、思想和知识等各种客体和主体在全球范围内，以前所未有的广度和速度流动。传统事物的复兴当然也是全球化过程中的一个内容。[1]

淮河流域图腾视觉符号语义是在特定的历史环境下产生的，在当时自然环境和社会环境的影响下，淮河流域图腾视觉符号出现在器物、用具上是一种必然，随着社会的不断发展、考古发掘的探索研究，人们对于远古时代的生活认识越来越清晰，并将其有价值的东西逐步融入到现代设计中。

近年来，淮河人民对于图腾艺术视觉符号的复原不仅仅出现在传统的节庆活动中，而且体现在雕塑、服装、工艺品等媒介载体中的应用也越来越多，新时期对于图腾视觉符号的要求是在传承的基础上要有所突破、有所发展。于是，不同领域出现了对图腾视觉符号的运用，如现代服装、景观、产品等等。

1.景观设计中的图腾视觉符号语义

地域设计中，具有时代性的产品设计应该是科学技术与艺术的结合。在景观设计中，将时代所赋予的审美取向渗透在设计思维中，最终呈现在我们面前的立体景观将是新的审美心理与精神境界。

1.1 景观雕塑方面的应用

雕塑是构成景观的主要元素之一，将生活空间的各种材料通过立体构成设计出具有强烈的艺术空间造型意识，既反映了社会生活，又具有文化熏陶的语义。与传统的视觉语言不同的是现代景观雕塑更加具有视觉符号的张力与动感，除此以外，在视觉享受与艺术感化教育功能上也更加凸现。

淮河流域图腾视觉符号的语义在景观设计中的设计应用还可以将淮河流域图腾视觉符号进行分散组合，就是在淮河流域图腾视觉符号原形中提炼出经典元素，然后运用构成设计的法则将原有语汇重新组合而产生出一个新的视觉符号，新产生的符号保持原先符号的特征，但由于组合的方式改变了，也随之呈现出另一种审美的形式。

1.2 植物造型方面的应用

植物造型设计作为民俗设计元素，在传统造物设计的长河中彰显出具有强烈对于生殖的崇拜和对生命的尊重。在现代设计中对植物造型的变形与夸张表现，不仅满足观者对植物本身的生长结构的赏析，同时也领略到自然美的造化。淮河流域的图腾视觉符号在植物造型的设计中，概括并提炼了植物外部生长的特征，让信息传达更具有简洁性与时尚性，与时代的形式审美要求相符合，更与设计的原则性相统一。

1.3 建筑方面的应用

景观设计中的主要构成部分是建筑，淮河流域图腾符号在建筑中的运用本文主要是侧重建筑的装饰方面，其设计的运用提升了景观环境的情趣审美性，寄托了现实生活的情感理解和愉悦的美好愿望。淮河流域图腾符号在建筑中的运用，大多是在建筑装饰方面，常见的有悬鱼装饰设计及房屋屋脊设计，除此之外还有墙头的设计等。

2.视觉传达设计中的图腾视觉符号语义

淮河流域图腾视觉符号所体现的丰富情趣化的设计内涵独具审美魅力。与现代人们返璞归真的审美心理相一致。在视觉传达设计中，针对于淮河流域图腾视觉符号的应用可以运用再设计、再融合的设计方法，在原有的设计符号形式中加入带有时代气息的欣赏角度。

2.1 字体设计

对于淮河流域图腾视觉符号语义在字体设计中的应用可以将符号语义的情境与字体的结构融为一体、内外兼蓄。文字设计中可以借助传统造字的结构与寓意，传递古朴的视觉符号语义。现代字体设计的古朴文化气息更加凸显，用现代设计的理念诠释淮河流域图腾视觉符号的审美意识。

大自然的众多形态素材经过人类的抽象转化为有意味的图形图像，现代字体设计在象形形态的基础上加入置换的创意手法，在象征意义与功能指向上产生巧合与相似。另一方面，可以依据现代设计的主题表现，在原始的视觉语义上加以元素的重新组合与创新，形成新的语义，实现新的地域性视觉图形符号。

2.2 图形设计

传统不应该是以传统图形视觉符号的再创新并不是符号的重复罗列，而是在文化内涵的基础上，运用抽象创新思维寻找韵律的节奏与智慧的精神，摆脱形式的束缚。形成创造性的精神成果。[2]

图形创意是现代设计中主要的视觉语言，在设计创作中尊重文化历史的脉络，博采兼容。作为现代设计师应当把地域性视觉符号与时代精神相统一，积极审视地域文化视觉符号中的时代美。

淮河流域图腾视觉符号来源于现实物象，其本身就具有很强的装饰性。在图形设计中，可以选用淮河流域图腾视觉符号中一个简洁的图形作为基本型，在保持图形基本特征的前提下，根据需要置换新的符号，达到图腾视觉符号的二次创造。通过梳理找到淮河流域图腾视觉符号与现代设计的契合点，加上对人类当代生活哲理的体味，将简单的图形符号语言设计蕴含着深远的情感并能传递现代设计观念。

3.产品设计中的图腾视觉符号语义

一件产品的设计目的首先是要能跟用户进行交流，其次是要能满足用户的实用性和适用性，而交流的途径主要是通过产品自身的造型、结构及材质等因素传达出的视觉符号语义。比如严谨又活泼的圆形具有包容的概念，而圆角的造型符号语义则带给人以亲切感；曲线可以创造动态的造型，能使人感受到生命的力量，而接近自然形态的自由曲线，则具有生活的气息；流畅的曲线张弛适度，柔中带刚，比较适合现代设计所追求的效果，等等。[3]

在物质丰富的消费社会，符号消费渐渐成为人们追逐的目标。也就是说，在消费社会中，作为符号和象征的产品可以传递消费者的个性、喜好、身份、地位、价值观以及生活的方式，此时产品承载着品位、风格、成功、财富、地位等多重社会文化意义，这时，符号化的商品起到了与消费者之间的沟通作用，负载了该物品拥有者的文化期望和社会属性，因而，人们可以根据消费者的拥有物来解读物品的主人并对物品的主人进行类型、等级等的划分。

淮河流域图腾视觉符号在产品造型设计中可以通过图腾符号具象形态的直接运用，使人产生一种亲切感。也可以通过图腾符号的形态变异法，即在保持图腾符号原有形态基本特征的前提下，对符号的“母题”特征进行任意的图形变异，使产品设计即传承地域文化又带给人一种时代感，更符合现代人怀旧以及审美的心理。除此之外，淮河流域图腾视觉符号还可以大量应用在产品装饰设计中，即在产品器物的表面添加辅助装饰的元素，其目的是增加和强化产品形式上的美感，既能使其发挥最大的装饰效能，又能传承淮河文化。

4.服饰设计中的图腾视觉符号语义

服饰设计中对于符号特征装饰的运用和表现是丰富多变的，因此也产生出具有地域文化特色的丰富语义，并表达特有的服饰设计概念和风格特点。服饰纹样形成的主要内容包括的因素有文化背景、宗教信仰、历史条件及自然环境等。

淮河流域图腾视觉符号语义在服饰上的运用，可以使用形态变异法，即保持原有形态基本特征的前提下进行任意的图形变异，主要是外形与形式上的一种变化，在特殊的情况下也可以进行文化内涵的延伸设计。在服饰设计中，淮河流域图腾视觉符号的形式非常丰富，包括图腾符号的装饰效果，在装饰的图形语言上表达淮河儿女祈求平安、幸福、健康、吉祥的美好愿望。

“根深才能叶茂”，设计的本土文化符号犹如叶子，它需要母体文化这一树根的滋养。身为淮河的儿女应继续加强保护淮河文化的遗产；使大众不仅在传统的节日中能感受传统的文化，而且使设计尽可能的让人们时刻沉浸在地域本土文化中，让人们彻底的理解本土地域化的形象。