试析冰雪旅游产业对黑龙江经济发展的促进

（哈尔滨金融学院体育教研部 黑龙江 哈尔滨 150000）

自1996年哈尔滨成功举办亚冬会后，黑龙江冰雪产业便快速发展起来，其冰雪项目所取得的社会与经济效益是显而易见的，尤其是冰雪旅游产业起到的作用更是极为关键。冰雪作为黑龙江独树一帜的产业资源，黑龙江理当积极解决发展过程中存在的制约因素，并根据冰雪产业的相关特点来加以开发和整合冰雪资源，如此，才能更好的促进冰雪旅游产业的迅速发展。所以如何利用好这得天独厚的冰雪旅游资源以促进黑龙江经济发展值得深入探究。

1.发展冰雪旅游产业对黑龙江经济发展促进意义

1.1 有效扩大多层次消费

冰雪文化深深植根于黑龙江这片土地上，这深厚的文化底蕴不仅吸引了许多游客，更给人以美的视觉感官享受。受其独特文化的熏陶，人们参与冰雪文化活动的兴趣也不断增长。当前冰雪文化已然呈现多元化状态，旅游产业更是丰富多样，如冰雪大世界游览、观冰灯、雪地足球等等。特别是科技时代下，借助光、电等技术，既能凸显出独特的冰雪民族文化特色，更能融合现代文明，从而有效的提升冰雪旅游产业的品味。人们参与到冰雪旅游之中，不仅眼能赏析冰雪雕刻艺术、口能品尝冰雪美食，更能观看花样滑冰、参与爬犁健身活动等。通过发展冰雪旅游产业，让蕴藏深厚的冰雪地域文化彰显出巨大美丽，从而在提高黑龙江冰雪旅游文化档次的同时，并扩宽多层次消费需求。

1.2 促进品牌形象的形成

在寒冷地区各民族人民的长期生产生活中，冰雪文化逐步形成。在东北寒冷气候之下，丰富的冰雪资源为冰雪文化的形成提供了一定的载体，此种文化涉及多个方面，饮食、艺术、运动、建筑等皆包含在内。冰雪文化的发展离不开其所孕育的文化土壤，而若想获得成功发展，势必要打造出一个拥有独特冰雪文化的文明城市环境。在此形势下，黑龙江为了能够更好为前来参观旅游的游客留下深刻印象，便会积极宣传和展示黑龙江这富有魅力的各种冰雪文化资源，从而缔造出鲜明特色的黑龙江品牌形象，最终吸引愈来愈多的投资商进行经贸合作，使黑龙江的经济得以快速发展。

2.当前黑龙江冰雪旅游产业存在的问题

2.1 宣传力度有待加强

旅游行业的成功与宣传力度也是紧密相关的，如九寨沟、张家界等景区也是依赖于大手笔的宣传才能获得如此成就。而黑龙江的冰雪旅游产业可以说早就为人所熟知，但随着我国旅游行业的全面开放，对冰雪旅游行业重视感的不断提升，在此激烈的市场环境中，黑龙江必须加强媒体宣传力量，借此来引导社会群众更好地关注到冰雪旅游产业。但在宣传力度上，黑龙江明显还存在着不足之处，如冰雪旅游文化、景点没有详细地介绍到宣传手册之中，且与电视、广播媒体的沟通也亟需加强。若想彻底发展好黑龙江冰雪旅游，必须借助各种方式手段，才能将国内外游客吸引至黑龙江参与冰雪旅游。

2.2 基础设施有待完善

一个成熟的冰雪旅游产业中的基本设备设施应当较为完善，以为游人提供更为舒适便捷的旅游条件。国外著名的滑雪旅游胜地，基础设施较为齐全，交通也较为便利发达。虽然近些年来，黑龙江对基础设施也加强了资金投入，道路交通、景点设施等有所改善，但整体上来说，许多滑雪场的设施仍存在着道路交通堵塞不畅，设施也缺乏完善性的问题。

如处于圣诞、元旦等旅游旺季，一些著名的滑雪场如龙珠滑雪场便很难接待大量游客。究其原因在于滑雪场与滑雪设备也较为紧张，不能为每个游客提供相应的滑雪道具，导致游客兴致骤然降低，寻求别处旅游。同时，一些涉外宾馆的设施没有及时更新，仍旧沿用老化掉的设备，外国游客在外享受到较好的设施服务，一下子有了落差感，内心的服务需求自然无法得到满足。

2.3 服务质量有待提升

不同地区旅游景点的管理质量与服务质量由于缺乏统一标准化管理，也带有一定的差异性。如食宿、购物、交通等货币交易过程中，由于流程较为繁琐，工作效率较低，难以为游客提供舒适、便捷的服务质量。此外，黑龙江滑雪旅游区的部分服务人员的职业素养不高，有的虽然经过专业的上岗培训，但总的优质服务意识仍较为薄弱，较之其他省份的服务质量水平较低。还存在着滑雪教练人数相对较少，施教能力、讲解水平有待提升，现场救援反应不够迅速等问题。而若想让冰雪旅游产业真正促进黑龙江经济的健康发展，还应当切实解决这些问题。

2.4 城市文明差距较大

哈尔滨是黑龙江冰雪旅游产业的主核心区，围绕这一核心区冰雪旅游产业呈现四周散开状。所以说，建设好哈尔滨核心区以及周边的城市环境卫生，提高城市文明就尤显重要了，这将直接关乎着国内外游客是否能被长时间吸引至此旅游，是否能够有效促进黑龙江冰雪旅游产业的可持续发展。但在这方面仍稍显不足，如城市脏乱、市民待人接物、文明礼貌等问题依旧阻碍着黑龙江冰雪旅游产业的发展，必须要重视这些文明问题，并加以解决，才能化被动为主动，真正促进黑龙江冰雪旅游发展。

3.提高冰雪旅游产业发展，促进黑龙江经济发展对策

3.1 发展冰雪体育产业

随着时代的不断进步发展，人民生活水平的提升，人们对于健康意识也逐步增强，冰雪类体育产业更是受到诸多人的青睐。因此，还可以发展冰雪体育产业，以推动黑龙江经济的健康发展。

如东北地区的大兴安岭、小兴安岭的森林资源较为丰富，便可据此来研究开发森林狩猎或是探险等冰雪体育旅游产品。还可以充分利用黑龙江天然的冰雪资源来展开雪地足球联赛等等，以吸引更多的外来游客或是其他比赛团体来扩展竞技运动，加强黑龙江冰雪体育的对外影响力。也就是说，黑龙江应当善于并科学地运用已有的丰富资源，来更好地发展冰雪特色体育，遵循开发和突出旅游产品特色原则，借此来打造出黑龙江的特色冰雪旅游产业品牌，从而更好地将冰雪体育运动推广出去，让不同年龄程度、不同文化的人都能够关注到黑龙江冰雪体育文化。

3.2 健全冰雪旅游基础设施

黑龙江相关政府既要扩大冰雪旅游基础设施建设，更要积极扩宽融资渠道。

政府要逐步加大财政投入，多渠道的向广大社会群众进行资金筹集，同时融入相关民俗冰雪文化的创新发展，以形成依靠社会主义市场经济，依托于政府社会的冰雪旅游产业，有效实现冰雪旅游产业及其区域经济的互动性。此外，还应当组建相应的冰雪旅游投资资金，鼓励外商、非国企事业单位等多元资本来参与到冰雪旅游产业的建设之中，对于各个冰雪旅游景区的交通设施、食宿和商铺等旅游相关行业也要逐步完善。总的来说，要更新基础设施观念，不应当仅局限于设备设施数量的增加，还应当遵循高质量、高档次等经营原则，通过壮大和推动重点骨干滑雪场，如二龙山、亚布力等滑雪场发展，来带动其他小型滑雪场和相关旅游产业的发展。最后，冰雪旅游基础设施要突出特色性，逐步完善滑雪场内的各种娱乐休闲设施，让每个来访游客都能够享受到质的服务，真正感受到参与冰雪活动的快乐。

3.3 整合开发冰雪旅游资源

黑龙江应当科学整合冰雪旅游资源，整体提高冰雪旅游景区的准入门槛，将科学的竞争机制引入冰雪旅游产业之中，既要开发好原先的冰雪雕刻、冰雪建设资源，更好整合现有冰雪旅游线路，逐步提升旅游产品的体验性。同时，还应利用好雄厚的东北工业基础，来研发制造出上滑雪板等相关设备，并逐步建设起适合黑龙江区域发展的冰雪运用基地，以拉长黑龙江冰雪旅游产业链。

此外，还应做好冰雪旅游产品供给、出售的工作，不断加强市场监管力度，优化人员的服务质量，使黑龙江的原生态冰雪旅游资源成为产业优势，打造出独属黑龙江的旅游产品。遵循“化散为整”的原则，来着重展现黑龙江冰雪旅游品牌形象。不仅要确保冰雪旅游产品的供给量，更要逐步创新产品营销渠道，大力推进冰雪旅游行业的发展，并和国内外发展较好的旅游集团加强联系合作，以开发更具个性化、多元化的旅游产品，亦或是加强跨区域的冰雪旅游联合营销，使黑龙江的对外冰雪旅游市场能够更永葆生机。

3.4 健全冰雪旅游产地的法律环境

随着我国对冰雪旅游产业重视感的不断提升，黑龙江每年到访的中外游客数量亦是不断增强，但随着人数的扩增，与此同时也导致了一些法律问题的不断仄声，如“天价鱼”事件便使得黑龙江冰雪旅游事业受到极大的影响，严重的阻碍了黑龙江冰雪旅游产业的向前进发。多数商家过分注重经济利益，而缺乏诚实守信，恶意偷工减料，抬高价格，这显然影响了城市文明建设。更有部分小滑雪场功能不够健全，在重建过程中缺乏科学合理性，从而导致了一系列的生态环境受污染现象发生。所以，针对这种种想象，政府必须引起重视，建立完善的冰雪旅游管理制度，强化对各种冰雪旅游产业建设发展的行政执法与执法监督，为市民营造一个公正、公平的冰雪旅游市场，让市民在有秩序的法律环境中更好地参与到冰雪旅游之中。此外，在经营理念上，还要充分考虑大众消费群体，尤其是收入水平不高的消费群体，根据市场中不同年龄、性别、文化消费水平的不同特征来进行市场细分，以确保推广出的冰雪旅游产品能受到不同层次的消费群众的喜爱。

4.结束语

据上述的分析可知，冰雪旅游产业是黑龙江经济快速发展的一个重要产业，且在我国冰雪旅游产业中占据着一定地位。但是，时代总是在朝前发展的，随着冰雪旅游产业被世人所重视，黑龙江冰雪旅游产业若想在竞争激烈的市场中站稳跟脚，取得更好的发展，势必要实施调整产业发展战略。不仅要加强宣传力度，开发特色的冰雪旅游产品，更要逐步完善相应的法规建设，健全冰雪旅游的基础设备实施，带动冰雪旅游产业的相关产业的共同发展，如此，才能真正达到促进黑龙江经济发展，将黑龙江冰雪旅游产业推向全国、全世界的目的。