“互联网+”时代下的休闲农业旅游初探

（黄山职业技术学院 安徽 黄山 245000）

0.引言

现实生活中，人们逐渐对智能手机、互联网等新兴技术产品产生依赖，高科技的普及使社会迈入了数字化、信息化、网络化的新阶段。国家总理李克强曾在全国人民代表大会上提出“互联网+”的行动计划，提倡大众进行创业创新，并出台相应政策予以支持。如今，休闲农业旅游也逐渐进入人们的视线，国家对农业一向是十分支持，解决“三农”问题也是迫在眉睫，做好休闲农业旅游将会极大程度的提高农民的生活水平。将“互联网+”与“休闲农业”进行有效结合，丰富休闲农业旅游的内涵，对农业产业的快速发展具有较大的推动作用。

1.“互联网+”的研究综述

互联网从1986年在中国开始发展，从发出的第一封邮件到现在已经拥有近7亿的用户，互联网已经渗入到我们生活的点点滴滴，对我们日常生活具有重要影响。互联网逐步丰富，如今形成新的“互联网+”，但是对于不同的学者，“互联网+”有不同的内涵[1]。阿里认为“互联网+”是以互联网为主的新兴技术在社会经济等方面的应用；国家发改委认为“互联网+”是充分发挥互联网的魅力，对要素进行整合优化，提高生产力及创造力；腾讯则认为其是通过网络把万物相连，进行资源的有效传递。虽然不同学者有不同的定义，但是对“互联网+”内涵有相同的认知，即互联网已进入我们的生活，对经济发展及社会进步产生重要影响。

2.休闲农业旅游的概述

如今，国内外学者对休闲农业旅游并未有一个确切的定义，但是通过查阅参考资料，发现一些学者侧重“农”，一些重视“旅”，无论是哪种界定方式，大体都是以农业为基础，进而促进旅游行业的发展，将“农”与“旅”相互融合，从农业整体来推动旅游业发展[2]。休闲农业是一种创新的经营方式，在农村生态环境的背景下，结合农村特色，对游客提供体验式服务，满足游客娱乐、放松、舒服的要求，进而推进农村旅游业的发展，总体上提升农民的生活水平。

3.“互联网+”休闲农业的内涵

“互联网+”是采用新兴信息技术，使互联网融入各个领域，推进创新成果的产生，进而使资源能够进行最优配置，促使各产业优化升级，建造生活新形态。在互联网的大背景下，“互联网+”休闲农业应运而生，带给农业新机遇，新挑战[3]。“互联网+”休闲农业是在互联网的基础之上，利用网络平台来实现休闲农业和其他相关产业的融合，推进农业的改革创新，促进农业的经济发展，创建新型的农业经营方式，改变传统的管理模式，进而促进农业持续健康发展。

3.1 智慧农业

智慧农业包括农业电子服务、信息服务、旅游服务等多方面的内涵。在充分利用信息技术的基础上，实现农业的高效配置，通过互联网、大数据等新兴技术对农业的信息进行整合分析，进而实现优产，高销的目标。人工智能的使用将会对技术、信息、人力等方面形成控制，节时省力，极大程度的促进了农业的发展。

3.2 智慧旅游

智慧旅游是指旅游者为了休闲度假，利用互联网了解信息资讯，进而作出详尽的旅游计划，及时调整自己的工作安排；运营商通过互联网运用大数据等新兴技术，发布旅游信息及获取旅游者的相关内容。智慧旅游是参与者通过发散思维，凝结团队的智慧，从而实现“最低的成本获取最大的收益”的目的，引入新的技术，融合新的理念，应用新的管理思想，进而创造旅游价值。

3.3 农业信息化

当今社会是新技术的社会，是信息化的时代。人们要充分利用现代新兴科技，挖掘农业信息的潜在价值，互联网为参与者提供了极大的便利，人们可以汲取其中重要的信息，进而高效率的提高农业生产水平，推进农业经济的发展。农业信息化大体包含农业生产、流通、经营及社会服务等方面，应用先进的互联网技术，以实现农业科学智能化发展。

3.4 “互联网+农业”

“互联网+农业”是指在互联网的大背景下，农业各个要素相互作用，进而产生大收益，将互联网的新兴技术应用到农业领域，实现农产品的最大价值，进而促进农民增产，农业增收。基于互联网下对的农业，将实现资源的全面整合，省时省力，实现农民的高收益愿望。

4.“互联网+”对休闲农业的发展带来的机遇

4.1 政策扶持，推动休闲农业发展

国家对农业十分重视，对“三农”问题尤其注重，多次实施政策，解决“三农”问题[4]。在总理提出“互联网+”的行动计划后，国家对相关领域进行了政策扶持，大力发展农业，推进乡村旅游、农业休闲度假等农业项目，利用互联网来加快农业的发展，提升农业的经营管理水平。政府大力提倡培育现代化的“种养加”新型农业方式，农业资源在互联网的背景下充分展现其自身价值，加上政府的鼎力支持，休闲农业正在大跨步地向前发展。

4.2 农村市场开阔，休闲度假模式开启

由于互联网不断深入“三农”领域，农人对网络产生新的认知，利用互联网这个大平台，与外界进行交流，了解市场需求，为满足消费者的需要，进行一定程度的农业改革。政府的鼓励促使农村进行了改革，完善基础设施，搭建交通网络平台，各个村庄都积极引进互联网技术，完善农业所需设备，开拓市场，健全农业服务。农人纷纷建设家乡，为展示家乡特色进行部分房屋环境的修改重建，力图满足消费者的休闲度假要求，农业旅游逐渐成为农业发展的核心产业。

4.3 农业信息化提升，推进休闲农业智能化发展

互联网涉及的领域十分广泛，多种先进的关于农业开发的硬件、软件设备被融合进农业的发展过程中，使各种资源相互结合，进而各农户间可进行广泛交流，互联网加速了农业信息化的进程，“互联网+”促进了休闲农业智能化转型，为农业高水平发展带来了机遇。

5.“互联网+”时代给休闲农业发展带来的挑战

5.1 发展战略选择的挑战

“互联网+”背景下的休闲农业将会有极大的发展空间，国家出台的相关政策也一定程度的加快了农业的发展，农业较大的发展商机吸引了较多企业的目光，电子运营、互联网公司及新兴科技公司都纷纷进驻农村，企业的投资虽然为农村的发展带来商机，但是企业一拥而进的现象却为农村的发展带来了新的挑战，农户一时不知如何选择决策，因此需要政府帮助决断，选择利于农村发展的企业，进而带领农民脱贫致富。

5.2 人才缺乏，资金不足的挑战

现代的农业生活中，从事休闲农业的人员大多是当地的农民，总体的素养水平较低，农民对新知识、新技术掌握程度低，管理经营的方式过于传统，对数字化背景下的新农村来说，高精尖技术人才极其缺乏。“互联网+”下的休闲旅游建设需要大量的资金对原有农村环境进行改革，资金的筹措也是农村面临的挑战。因此，政府要对农村给予大力支持，帮助农村选拔人才，筹集资金，促进“互联网+”休闲农业的高效发展。

5.3 互联网基础设施落后的挑战

当今社会正在逐步进入信息化时代，然而互联网的普及时间较晚，尤其对农村来说，互联网起步晚，教育落后，致使农人的互联网知识薄弱，与外界相互联系的能力较低。目前为止，农村并未普及互联网设施，网络设备落后是阻碍农业“互联网+”休闲农业发展的重要因素，进一步完善网络设施对农业的快速发展具有极大的推动作用。

6.“互联网+”休闲农业旅游发展的推进方式

6.1 政府引导

“互联网+”时代下的休闲农业旅游若想要有极大的突破，一定离不开政府的支持引导。“互联网+”背景下的休闲农业在初期发展时，农户对新兴的农业发展方式还不甚熟悉，因此离不开政府的组织扶持，在政府的帮助下，休闲农业旅游将会持续发展。这些年来，随着“互联网+”运动计划的产生，政府先后出台了多项政策，用以扶持农业发展。政府在相关通知中，明确提出农户要利用先进技术，学习网络知识，充分利用互联网及新媒体平台，农户通过新兴技术学习先进知识，将会极大程度的促进当地休闲农业的发展。政府帮助农村引入先进的人才及优异的企业家，为农村创造利润，完善设施，以促进休闲农业的持续发展。

6.2 技术推动

信息技术是促进“互联网+”休闲农业发展的重要载体，新兴技术对传统农业进行适当改造，有助推动休闲农业的全面发展。农业的智能化发展，3S技术、自动控制传递等新兴科技不断进步，以网络为核心的休闲农业正在一步步发展，智能技术如无人飞机喷药、GPS导航技术、传输数据等系统都帮助农业发展减少了人力物力，降低了成本[5]。

6.3 企业带领

由于“互联网+”是新技术、新理念，农户缺乏了解，农村引进优秀的企业，将会在企业的带领下，加速农业的发展。企业入驻农村，会引进资金与先进的人才及技术，企业为农户搭建平台，方便农户了解市场，与外界进行交流。企业利用经验对消费者进行调查分析，了解其需求，完善设施进而推动休闲农业旅游业的发展。

7.结语

休闲农业旅游是农村各项产业的融合体，是促进农业发展的重要一环，是推进农业经济进步的窗口。在“互联网+”的时代背景下，休闲农业迎来了机遇，同时也遭遇了挑战，农村要充分利用资源，以促进农业经济持续健康发展。