休闲旅游领域发展动态浅析

(中南林业科技大学 湖南 长沙 410004)

一、国家和各省市为推动休闲旅游发展所做工作

2013年伊始，国务院办公厅发布了《国民旅游休闲纲要(2013—2020)》，其中提出“保障国民旅游休闲时间、改善国民旅游休闲环境、推进国民旅游休闲基础设施建设、加强国民旅游休闲产品开发与活动组织、完善国民旅游休闲公共服务、提升国民旅游休闲服务质量”等6项重要的工作任务，[1]《纲要》的实施，将使人民群众日益增长的旅游体闲需求得到规模性释放。

全国政协委员、市旅游发展委员会主要负责人刘旗：通过旅游功能，让绿水青山变成金山银山。旅游景区门票价格下调后，重庆将着重发展乡村旅游、休闲度假旅游，让游客不仅在景区消费，而且能在乡村住下来。

今年全国两会期间，全国政协委员、国家质量监督检验检疫总局局长支树平说道：“近年来，我们通过标准化推进旅游品牌创建。比如‘美丽乡村’理念提出后，我们就深入浙江安吉县调研，发布了《美丽乡村建设指南》国家标准，其中一个重要内容就是对具备条件的乡村进行景区化建设。”《美丽乡村建设指南》国家标准提出，依托乡村自然资源、人文禀赋、乡土风情及产业特色，发展形式多样、特色鲜明的乡村传统文化、旅游休闲产业，配备适当的基础设施。[2]

国家“十二五”规划中，正式写入要将澳门建设成世界旅游休闲中心，这就对澳门旅游更加多元休闲发展提出要求。2018年3月12日，来自安哥拉、佛得角、莫桑比克以及圣多美等葡语国家旅游部门的30位人员，开始到澳门特区政府旅游局多个部门实习，接受为期两周的培训。旅游局局长文绮华表示，希望通过相关培训计划，让葡语国家旅游部门的人员了解澳门旅游业整体发展，协助相关国家培训旅游业人才，同时配合澳门建设“世界旅游休闲中心”及成为“中国与葡语国家商贸合作服务平台”的目标。[3]

随着旅游供给侧改革推进，北京开始不断挖潜旅游新消费。2018年3月7日，北京旅游工作报告会议召开，北京市旅游委将开发推广文化、会展、体育、康养、研学旅游五大类旅游产品，以加强旅游商品体系建设，健全市、区、景区三级旅游商品体系。值得关注的是，眼看休闲旅游的需求增多，冬奥会正式进入“北京周期”，康养旅游和体育旅游(以下简称“康体旅游”)成为2018年力推的旅游产品。[4]

二、休闲旅游的发展形式

随着大众旅游时代到来，旅游休闲度假已进入“刚性需求”范畴，并表现出明显升级趋势。蚂蜂窝报告认为，人们对于旅行质量的要求有了显著提升，对价格的敏感度在下降。国家旅游局数据显示，度假休闲超越景点观光成为居民节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%，选择观光的游客占48.9%，尤其是温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。

(一)体育休闲旅游。数据显示，目前中国体育休闲旅游产业每年增长30%到40%。一方面，体育休闲旅游能够弥补传统旅游发展的诸多局限，例如景观的季节性、资源的有限性等；另一方面，中国体育旅游市场正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展，“平民式”体育和“体验式”旅游渐成主流，符合人们的旅游消费需求。

(二)冰雪休闲旅游。全国范围看，每年冬季以冰雪旅游为主题的产品备受游客宠爱，1月3日，中国旅游研究院联合途牛旅游网发布的中国冰雪旅游大数据报告显示，2016-2017年冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，其中滑雪休闲度假游客占总人数的27.6%，冰雪和温泉的冷热搭配吸引力极强。冰雪和温泉这“一冷一热”资源成为重要的市场配对吸引物，成为很多游客必选的冰雪旅游套餐。

(三)乡村休闲旅游。数据显示，目前，乡村旅游已成为城乡居民日常和节假日常态化的消费方式。全国乡村旅游游客跨市和跨省出行比重近半，达到了45.32%，其余以本市内游客为主。全国乡村游平均出游距离147公里，全国乡村旅游游客平均出游时间达两天以上，约55.8小时，过夜比例达63.46%，48小时以上游客达34.39%。从出游花费看，全国乡村旅游游客一次旅行花费约为1310元(含汽油费、行前购物等)。

三、休闲旅游产业的特征

(一)旅游具有明显的季节性和时间性。休闲旅游以家庭、商务人员为主要对象，对旅游时间的选择，多在双休日、节假日。而对国外旅游者和国内比较富裕的旅游者来说，他们多选择海滨、湖滨、高山休养和高山滑雪为休闲地点和休闲方式，而这些均与季节有着密切的关系，显然是不能反季节或超季节进行的。

(二)消费能级高。从世界旅游发展规律来看，随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲度假旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐兴起，这种情形决定了休闲度假旅游者的消费能级的增高，且相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，而且会产生重复消费，是很值得开发的市场。

(三)休闲旅游发展拉动休闲消费。休闲旅游作为城乡居民重要的旅游方式，正对消费市场产生着越来越重要的影响。旅游业发展拉动了休闲消费，文化娱乐、运动休闲、商业街等成为休闲消费的时尚。

(四)家庭旅游是当今休闲旅游的主要形式。家庭群体是一个最基本最重要的所属群体，它对人们的旅游消费行为直接产生影响。随着人们经济收入的逐步提高和物质文化生活的不断丰富，人们已不能满足于方寸之地的家庭单一生活，以家庭旅游所需要的条件来看，由于度假、休闲旅游主要是在某地逗留一定时间，享受身心的娱乐和休憩，它不需要做太多的长途跋涉，其辛苦程度也低于观光旅游，从而为家庭旅游提供了极大方便，受到家庭的青睐。

(五)休闲旅游多选择风景优美的城市郊区和经济发达的周边城市。休闲旅游的目的主要是为了度假、休闲，又受到假期、消费等方面的限制，休闲旅游者自然把眼光投向了那些自然景物优美、服务设施齐全的城市郊区，或经济比较发达、文化生活比较丰富的周边城市。对于众多以度双休日或节假日为主要目的休闲旅游者者来说，一般多选择乘火车或汽车2至3小时能到达的地方。

(六)休闲旅游者对旅游产品和环境质量的选择更为严格。回归自然、返朴归真，是人类天性使然，在市场竞争日益激烈、工作与生活节奏都比较快的今天，人们希望能利用闲暇日从工作的劳累与紧张中解脱出来。因此，他们大多希望到气候宜人、环境幽静、风景优美、空气清新、没有污染的地方去消磨自己的闲暇时光，希望旅游地能提供多样化、大众化的娱乐、休闲和保健设施。