2018年世界杯，会给中国啤酒带来转机么？

波士财经

无啤酒，不足球！在即将来临的世界杯推动下，中国啤酒市场能在2018年重振雄风么？2014年至今，中国啤酒市场已经持续“低烧”5年了。

我国人口众多，酒类市场规模位居世界前列，啤酒也曾经是一个具有无限潜力的“新兴市场”。但随着新的消费升级，中国啤酒市场却在近几年陷入困境，增长乏力，盈利欠佳。

数据显示，2017年中国啤酒产量持续低迷，连续第五年下滑，2017年中国规模以上啤酒企业总产量4401.49万千升，同比下降0.66%。

在国产啤酒陷入低迷的同时，进口啤酒近几年却迅速增长。2015年，中国进口啤酒量上升至53万千升，同比增长59%，2015年较2011年累计增长高达740.63%，2016年，进口啤酒量达到65万千升，进口额6.7亿美元，同比分别增长20.1%和15.8%，继续保持爆发式增长态势。2017年，中国进口啤酒71.62万千升，同比增长10.8%；金额为50.54亿元,同比增长14.8%。

两相对比症结已经被发现，中国啤酒品牌升级、质量升级成为必经之路，上述观点已经得到国产啤酒厂商的认同。

2017年啤酒市场给我们带来一个好的消息，那就是销售收入1766.45亿元，同比增长2.30%。2017年啤酒销售收入实现增长，是一个很好的征兆。

长久以来，我国啤酒市场竞争主要以中低端为主，销售数量惊人，但整体盈利能力不佳。在这种低端徘徊的竞争现实，面对新一轮消费升级，让啤酒产销可持续增长。但国产啤酒经过几年的沉淀，终于找到新的突破口，啤酒高端化现象明显；同时听装酒和个性化包装发展迅速，伴随包装、质量升级，国产啤酒迎来新的发展机遇。啤酒行业基于消费者个性化需求，产生了细分消费市场，逐渐得到市场认可，但这个认可，还需要更多时间证明。

因为2018年世界杯再度来袭！四年一度的世界杯是啤酒巨头们争夺的重要机会，甚至因此改变原来的市场格局，这也是国产啤酒证明自己最佳时间节点。

世界杯对体育迷来说无疑是饕餮盛宴，而对于中国啤酒来说无疑也是绝佳的商机。要知道，清爽的啤酒，与激情的世界杯是最佳伴侣！“无啤酒，不足球。”历史经验证明，对啤酒市场来说，世界杯就是一针强心剂。中国拥有大概6亿左右的球迷，对于啤酒厂商来说，这些球迷是最忠实的目标消费者。在世界杯热潮的推动下2018年中国啤酒产量或得到提振。

在啤酒品牌高端化与俄罗斯世界杯的双重刺激下，2018年中国啤酒市场或迎来“量价齐升”。