网络综艺节目《奇葩说》的传播学解读

2018-04-02董其明

视听 2018年6期

□ 董其明

纵观近十年来我国视频节目的发展，不难发现，其吸引用户的方式主要是以转播综艺节目或是购买版权为主，在内容上缺乏新意。而伴随着新的传播手段——新媒体的不断发展，以往的内容转播方式也开始逐渐向内容生产进行转变，节目在内容和形式上均发生了明显的变化，在此背景下，网络自制视频应运而生。《奇葩说》作为这一时代背景下的产物，获得了巨大的成功。鉴于此，本文从传播学的角度对《奇葩说》成功的原因进行探究。

一、社会风气的引导与社会责任的承担

社会、政治、经济及文化的发展和大众传媒信息传播与生产之间存在紧密关联。传播平台不仅是一种传播载体，同时也是承担社会责任的主体。因此，在进行信息传播前，应该对受众群体的主观能动性进行充分考虑。纵观当前，大部分的互联网节目吸粉的方式都是依赖于哗众取宠话题的制造，而《奇葩说》虽为这一背景下的产物，但是，与那些哗众取宠的互联网节目之间存在本质上的差异。该节目兼顾娱乐和主流价值传播，作为真人秀辩论节目，主要的看点是通过激烈的人物言语交锋带给观众良好的视觉享受，同时也在整个辩论的环节中传递正能量，引导社会风气向着积极向上的方向发展。其中有一期节目中的辩题为“杀一人而救百人”带给观众深刻的思考。这一辩题充分展现了当代社会的独立意识，即牺牲个体利益而保全大局。而在该节目的最后，蔡永康为了将正确的思考方向传递给观众，提出了无人有权决定他人生死的观点，这也使得他最初坚持的观点被改变，这充分验证了该节目的宗旨，即不为辩论而辩论。所以《奇葩说》在节目制作的过程中，始终坚持对文化的认知与传承，兼顾了娱乐和文化传播有机结合的原则。

二、抓住观众眼球，准确定位

碎片化是当前新媒体时代信息传播领域所呈现出的主要特点之一。《奇葩说》是专业化、个性化的真人秀辩论节目，而相较于其它真人辩论秀节目，《奇葩说》最主要的差别在于其将互联网时代背景下所具有的随性和自由发言融入节目中，所以，对于受网络影响深远的“80后”“90后”受众群体而言，节目中所呈现出的幽默、新颖、开放、极富感染力和逻辑性极强的语言表达方式，具有较大的吸引力。“80后”“90后”作为新媒体平台的主要受众群体，对于新观点接受程度相对较高。例如在《奇葩说》中曾有几期的辩题为“看脸时代”“异性闺蜜是否该存在”等。而这些话题也正是当前“90后”们关注和探讨的话题。这些话题深深吸引受众群体的关注，实现了传播更为广泛的效果。除此之外，对于节目导师及其辩论选手的挑选，也是经过深思熟虑的。例如，第一季中的导师主要是蔡永康、马东和高晓松，这些导师们的粉丝团极其强大，而每一位辩手也都拥有不同的特点，代表着类别不同的年轻群体，所以可以达到吸引不同受众群体的目的，这也是所谓的长尾效应。

三、内容是制胜的根本

对于网络节目而言，所生产的产品即为内容，这也是吸引观众的前提和基础。内容是制胜法宝这一理念促使产品质量不断提升，不断更新换代。通过对众多传统的语言类节目进行总结后不难发现，其表达方式通常是温声细语、极富磁性的。但是《奇葩说》这一节目，完全颠覆了人们对于语言类节目所固有的认知，在节目中，所有的言语表达均是以较为直接、针对性极强的方式进行表述的。例如在“是否该查阅伴侣手机”这一辩题中，选手马薇薇所持的观点为：“女人为男人的一根肋骨，所以不应该和肋骨讲隐私。”在该节目中，类似这样的雷人话语层出不穷，而这也是该节目所要实现和达到的一种表达效果，这样的表达方式极易增强年轻受众群体的视觉体验和听觉感受。通过语言交锋的方式增强节目的真实性，缩短受众群体和观众之间的距离，引发共鸣，进而为节目的传播创造有力的条件。

除此之外，对于《奇葩说》而言，内容制胜还体现在话题的选择上，如果在进行话题选择的过程中，压倒性极强，那么就失去了辩论的意义，所以《奇葩说》在话题的择选上，通常都是生活中极富争辩性的话题，代表着不同的年龄段和受众群体所具有的独特性的思维方式，同时对于现实生活中那些难以解答的问题，也给予了多角度思考的空间。而不同观点间的激烈碰撞，也增加了受众群体的知识面，使节目舆论的引导功能得以发挥，并给予观众继续观看的理由。

四、互动反馈缩短沟通距离

不断出现和发展的新媒体促进了各种传播平台和传播渠道的有机整合，这也在一定程度上使信息传播的范围向着更广阔的空间发展，而互联网自制节目也在此时代背景下借东风之力促进自身的发展。在国内的众多平台中，爱奇艺占据了绝大部分，众多的PC端、移动端都有其诸多的受众群体。《奇葩说》作为隶属于爱奇艺旗下的节目，自然有着广阔的受众群体，在浏览爱奇艺网站的过程中，都会弹出相关的推荐及其广告宣传。与此同时，对新媒体平台的广泛利用也是其取得重大成功的关键性因素之一。用户可以通过微信、微博以及其它的方式对节目进行观看。相比以往的传统营销方式，热门话题病毒式的营销所收获的效果更为明显，使得节目的影响力和知名度得到提升。在实际辩论的过程中，一旦辩手提到新的不常见的名词，屏幕上方就会提示百度搜索，提醒受众群体进行查询，这也在某种程度上深化了与百度的合作。

对于传播而言，反馈是其中最重要的组成部分之一。特别是在当前的时代背景下，对于受众群体所提出的意见和反馈信息进行及时借鉴，从而调整节目内容和制作形式。在受众关注度较高的平台上，有关《奇葩说》节目的话题讨论最能体现出受众的反馈。我们可以从中分析出受众的喜好，然后对节目进行精准创意。这在增强与受众群体沟通交流的同时，也使得观众的忠诚度和满意度得到了大幅度的提升。为了增强互联网的及时互动性，节目还开启了弹幕功能，网友犀利的吐槽成功塑造出节目的另一大看点。