文化创意产业的外部扩展

杨静（广西艺术学院人文学院，广西 南宁 530000）

随着知识、文化在经济发展中地位的日益增强，文化创意产业应运而生，并发挥着越来越大的作用。文化创意产业与旅游业、建筑业及商业等领域的融合发展在不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

一、文化创意产业相关概念

文化创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济等。一般认为是以文化与创意为核心价值并形成价值链与产值的经济部门的统称。文化创意产业是市场经济条件下繁荣和发展社会主义文化的重要载体，也是推动我国经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点，是体现文化软实力的核心内容之一。

文化创意产业特征包括：1、文化艺术性，文化创意产业一般以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。强调的是艺术创新性，突出个性和审美意识，目标是满足人们的精神需求；2、经济市场性，文化创意产业生产的产品具有明显的产业特征，也具有完整的产业链、价值链。通过对产品文化内涵的挖掘、营销，可以延伸产业链和价值链，加快产业融合，创造出更丰富、更持久的市场价值。有一个经典的例子就是迪斯尼集团不仅生产发行了动画片《米老鼠与唐老鸭》，还将这些卡通形象做成玩具、服装，建造迪斯尼乐园主题公园等等；3、知识技术性，高科技与文化结合是文化创意产业的突出特点。信息技术为文化创意产业的发展提供了创新视野、创新方式、创新渠道、创新内容和广阔市场前景，并有利于文化创意产业的迅速传播。

二、文化创意产业与相关产业融合

文化创意产业的特性为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》明确指出：推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态，带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。因此，文化创意产业与相关产业融合是发展趋势。

（一）文化创意与旅游业融合

近年来，文化旅游开发是文化创意产业的热门话题。通过文化创意与旅游的融合发展，能够以文化的活力提升旅游项目、旅游产品、旅游节庆等的吸引力和增值率。在物质水平基本满足，精神层次逐步提高的今天，人们开始追求更加丰富的生活体验，旅游成为当之无愧的首选。而人的文化需求是旅游的重要动因，旅游过程实际上是人对文化的体验和享受。出行旅游有物质需求，但更深层的则是精神文化需求。在旅游活动中，人们观摩艺术节庆和演绎，参观历史古迹，游览名山大川，体察风土人情，时刻都在触摸文化脉搏，感知文化神韵，汲取文化营养。旅游是一种经济活动，更是一种文化活动，一次难忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅、魅力之旅。

例如中国著名旅游城市——广西壮族自治区的桂林市于2002年推出的大型实景演出《印象·刘三姐》。她集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”。 演出把桂林举世闻名的两大旅游资源、文化资源，即桂林山水和刘三姐留给人们的印象进行巧妙地嫁接和有机的融和，让自然风光与人文景观交相辉映。以桂林为蓝本，与桂林的音乐资源、自然风光、民俗风情完美地结合起来，让人们在观看演出的同时，也在看漓江当地人的生活。这种以桂林漓江真山实水为舞台的演出是人们从未见过的，加上刘三姐形象在中国和东南亚地区的广泛影响，中国著名导演张艺谋担任总导演的名人效应，《印象·刘三姐》成为桂林旅游的最大亮点，吸引国内外许多游客前来体验这一蕴含独特民族文化的创意演出。

（二）文化创意与建筑业融合

随着城市建设步伐的加快，众多老厂房、老仓库、旧楼宇在产业结构升级与城市功能转换的发展过程中逐渐空置或废弃，为了更加充分地诠释和延伸这些工业老建筑所特有的历史底蕴和文化内涵，新的产业元素被注入这些老仓库和老大楼。北京798艺术区就是一个由老工业区改造为文化艺术中心的成功案例。

北京798艺术区前身是华北无线电器材联合厂三分厂，后来因其厚重的工业文化底蕴和德国包豪斯风格建筑的特色以及毗邻中央美院的地理优势，2000年前后，国内外一些知名的艺术家及艺术机构先后进驻，逐渐形成当代艺术的聚集区。随着规模和影响力的逐步加大，798艺术区引起了政府和社会各界的广泛关注，经过市、政府的充分调研和论证，对此区域的规划进行了重新调整之后，经过多年的建设和发展，798艺术区实现了从原生态的电子制造工厂和原创艺术家工作室向多种业态相融合的创意产业集聚区的逐步转型，目前已逐步发展成为中国现、当代文化艺术的展示、交易中心，成为中外文化艺术交流的重要平台。

（三）文化创意与商业融合

文化创意商业包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，他们将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。书店是城市文化的象征，是城市文化资源的基地，以往的实体书店已经不能满足当代人的生活需求，渐渐地被淘汰了。当代文化创意产业语境下的新型实体书店不仅仅是销售图书的卖场，更是一个具有多功能复合型体验式的文化空间。

台湾的诚品书店是非常成功的新型实体书店代表，它的发展模式已经打破了传统书店的经营方式，先树立好品牌形象然后再带动餐饮、花店、培训、画廊等一系列相关的文化创意产业的综合发展，使诚品书店成为多元化、复合型、体验式的文化综合体。诚品书店还长期举办大型的演讲、座谈和展览等文化活动，这些活动涉及了戏剧、舞蹈、文学、环保和美术等各个文化领域。以诚品书店为例，新型实体书店应该注入更多的文化创意理念，使书店最终成为具有学习、休闲、娱乐、餐饮、购物等综合型的多功能新型实体书店，这是新型实体书店发展的有利契机。

结语：

在中国，文化创意产业作为一个引进时间不长的舶来品，在不断地进行外部扩展以发展自身产业规模，尽管发展态势较好，但是仍然需要向国外发达国家学习取经，更要结合自身实际情况进行合理性改造。相信在中国经济发展广阔前景的支持下、深厚文化底蕴的引导下、以及全民族创造力的引领下，中国文化创意产业必将逐步走向世界先进水平。