浅析新媒体与传统媒体新闻传播利弊及如何融合发展

王露（东西湖宣传信息中心，湖北 武汉 430000）

为了改善新媒体与传统媒体的发展现状，适应社会需求，相关部门对媒体的融合发展引起了足够的重视，并给予极大的支持，传统媒体要改变过去的新闻传播理念，在形式与内容上需要进行不断的创新，与互联网环境相适应，实现新媒体与传统媒体的有效融合发展。

1 新媒体与传统媒体新闻传播的利弊

互联网的发达，给人们获取各个方面的信息提供了诸多便利的途径，比如在了解一些新闻内容时，可以使用随身携带的手机就可以查看，也可以说，随着互联网时代的到来，新媒体受到更多人群的喜爱，人们可以通过微博、微信、数字电影等多个渠道获取新闻信息。新媒体的载体主要是网络媒体、手机媒体、数字电视等，只要有网络的地方就可以存在新媒体的新闻传播，其信息量之大、受众面之广、传播速度之快，是传统媒体无法比拟的。但也是由于新媒体的优越性，也存在一些弊端。比如，在新媒体新闻传播过程中，参与的人群非常多，每个人都可以发表自己的言论，这就很难保证一些新闻的准确性，甚至存在一些不良的信息影响了受众群体的价值观、人生观。并且由于传播速度较快，很容易发生恐慌，缺乏正确的社会交流引导。

传统媒体包括了报纸、电视等新闻传播途径，与新媒体相比，在新闻信息传播速度方面要慢很多，比如人们通过报纸或电视获取的新闻，最快也是在当日或者是第二天的新闻报道中了解，而在新媒体中，人们通过微博、微信等，用极短的时间就能快速获取信息，并且迅速扩大传播范围。传统媒体所受到的制约较多，比如报纸需要排版、印刷，电视需要篇幅或时间上的安排，尤其是报纸，人们最短时间内获取新闻信息也要在十二小时之后，而电视传播新闻只能在固定的时间段内播放，但很多新闻事件都有其偶然性与突发性，不能即时直播，受到了时间与空间上的制约。但传统媒体也有其特有的优越性，传统媒体能够保障新闻信息的准确性与真实性，这也是传统媒体新闻传播的原则，采编记者要为受众群体提供真实的新闻，不断提高新闻传播的准确性与真实性，以增强传统媒体的公信力。

2 新媒体与传统媒体新闻传播融合发展的优化策略

2.1 维护知识产权营造和谐发展氛围

现在互联网的应用已经非常广泛，促进新闻传播的方式产生了变革。新媒体作为科技发展的产物，其发展之快已经出乎了人们的预期，人们从新媒体上可以快速、即时的获取各个方面的信息。而这些新闻信息有很多内容源自于传统媒体，原创内容属于传统媒体，但是由于传统媒体的传播速度较慢，人们更多的新闻信息是从新媒体上获取的，传统媒体的大量工作成果被新媒体所抄袭。目前，我国现在有关网络信息传播的法律规章制度还没有成熟，一些新媒体所抄袭的新闻内容不能受到相关的制裁，并且抄袭新闻内容的风气屡禁不止，导致传统媒体的工作成果无法受到法律法规的保护，工作积极性受到严重的打击，甚至给传统媒体造成严重的经济损失，不利于新媒体与传统媒体的融合发展。为了有效的改善这种状态，就需要政府方面规范传媒行业的新闻传播手段，加大执法力度，不断完善相关的法律规章制度，针对知识产权问题进行严格的整治，发现新媒体中存在的侵权行为给予一定的警告与处罚，为新媒体与传统媒体营造和谐发展的氛围，维护各个类型媒体的知识产权，为新媒体与传统媒体的融合发展提供有力的保障。

2.2 改变组织机构整合各类媒体资源

为了促进新媒体与传统媒体的有效融合，相关单位要针对组织机构进行改变、重组，合理利用各方面的媒体资源，以提高新闻传播工作的效率。报业集团与广电集团的组织机构要结合当前社会发展现状进行变革，同时还要制定相应的改革机制，取缔不合理的职责分工，使新媒体与传统媒体能够达成高效互通，加强终端平台上报业集团、广电集团等各媒体之间的互动，实现对各类媒体资源的整合。另外，还要对新闻采编人员进行整合，平衡各媒体之间的和谐关系，使各媒体之间的信息资源能够达成共享，并充分利用新媒体的便利性与快捷性，以提升各媒体新闻传播的工作效率。

2.3 发挥自身优势打造全新媒体品牌

传统媒体在信息采集、核实、分析与解读方面都有着丰富的经验，因此，传统媒体要发挥出自身特有的优势，从而打造出全新的媒体品牌。在以往的新闻信息发布上，传统媒体的新闻内容对于受众群体来说更具有专业性与权威性，新闻品质上要高出新媒体。虽然新媒体对传统媒体产生了很大的影响与冲击，但传统媒体要利用较高公信度的优势，不断挖掘自身的潜力，从受众群体的心理出发，增强新闻信息传播的吸引力，从而与新媒体实现融合发展。同时，传统媒体还要结合自身优势，重视品牌的打造，延伸新闻传播内容，不断探索全新的新闻领域，积累丰富的传统媒体经验，拓宽信息传播渠道，扩大新闻信息传播的范围，从而打造出全新的媒体品牌，并加强与巩固已经存在的实力品牌，与新媒体更好的融合发展。

综上所述，新媒体与传统媒体的融合发展，能够充分发挥出二者的优势，并且为二者的有机融合搭建相应的发展平台，在和谐的环境中相辅相成形成互补，进而实现双赢的局面。在融合过程中不断提高品牌的创新能力，从而促进新媒体与传统媒体和谐、稳定发展。