浅析数字媒体艺术对文化创意产业的影响

2018-04-01李文鑫上海大学上海201800

丝路艺术 2018年9期

李文鑫（上海大学，上海 201800）

目前，我国文化创意产业正处于快速发展的时期，不仅彰显出我国的文化色彩，并且带动了我国的经济水平和文化水平的提升。2017年底上海市委、上海市政府《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“上海文创50条”）的发布，为上海市文化创意产业提供了更为广阔的发展空间。利用数字媒体艺术为文化创意产业带来新的活力，促进文化创意产业在上海发展已经成为更多人的共识。

1、数字媒体艺术的文化现状

数字媒体艺术主要是以互联网和数字技术为支持基础，通过数字技术的平台同享、同步互动、多媒体整合等形式而展开的艺术创作。数字媒体形式冲破传统艺术的局限性，顺应互联网技术的发展而不断扩张。数字媒体所具备的传播形式多样，传播速度快，传播覆盖面广等特点，令其已成为社会文化的重要组成部分，极大程度的丰富了人们的生活文化内容。互联网的高度普及，令数字媒体艺术已深度融入人们的日常生活，广泛受到人们的接受与喜爱，是人们获取社会信息的关键途径，甚至传统媒体也从互联网媒体中取材，已极具经济效应及社会影响力。

2、数字媒体艺术对文化创意产业的影响

2.1 数字媒体艺术对文化创意产业的推动力

文化创意产业的发展需要数字媒体艺术的推动，两者相辅相成，联系密切。因信息技术的快速成长，软件产业的稳健发展，不断带动着文化创意产业的创新。当前文化传播的媒介越来越多样化，数字媒体艺术形式中的网络多媒体技术，成为文化创意产业的重要技术手段，影视、动漫、短视频、直播等多种文化表现形式，画面处理及视觉体验都与数字媒体技术的发展紧密相关，应用数字媒体技术进行文化创作，使创作内容具有更多的可能性，为文化创作不断注入新的灵感源泉。

2.2 文化创意产业对数字媒体艺术的推动力

在文化创意产业的发展中，数字媒体艺术起到了互相促进、协同创新、共同发展的作用， “上海文创50条”在推动八大重点领域中就提出，建设全球动漫游戏原创中心及巩固国内网络文化龙头地位这两大重点领域，都对于数字媒体艺术的发展具有强大的推动力。特色传统文化产业也展开了数字媒体艺术应用，具有中国传统色彩的，“中国结”、“中国剪纸”“中国春节符号”等中国传统元素开始利用数字媒体技术进行设计，并已在国内外广泛传播。

3、数字媒体艺术与文化创意产业的融合

3.1 进行产业整合，共建文化创意产业中心

我国文化创意产业的发展决不能依靠独家企业的壮大，而是需要多家企业的资源与产业的整合，共建文化创意产业中心。这有助于优化文化创意产业未来发展，也是行业发展的必然趋势。“上海文创50条”的发展目标中提出“在未来五年基本建成现代文化创意产业重镇，到2030年基本建成具有国际影响力的文化创意产业中心，到2035年全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心”的发展目标，这就需要行业内部整合文化、创意、科技、资本、制造、商业等重要元素，外部掌握国内外文化创意产业的发展趋势，关注实体经济的发展方向。

3.2 传承民族文化，创新中国文化

中国文化，具有非常深厚的历史感与民族文化特色。因此，我国文化创意产业在争取国际影响力的同时，应传承与弘扬中国的民族文化，充分发掘民族文化的特色，尊重民族文化的差异，发扬民族文化精神，结合民族文化创新中国文化。利用数字媒体艺术的科技与特点，赋民族文化创作，做好品牌策划，打造出独具特色的民族文化产品。带领中国民族文化走进国际文化的舞台，让世界人民了解独具一格的中国文化。将传统与现代巧妙结合，在世界人民心中留下一面光彩夺目的中国文化旗帜。

3.3 数字媒体艺术与文化创意产业的应用

上海是国内文化创意产业的先驱者，致力于打造国际文化创意中心。上海张江文化科技创意产业基地就是将数字、文化、科技、商业高度融合的行业领袖。在今年的德国红点奖设计大赛中，亮风台（上海）信息科技有限公司就以一款“中国智造”的AR智能眼镜НIAR Glasses夺得头奖殊荣，这正是张江文化创意产业园区走出的一家企业。上海张江文化创意产业园区以" 数字媒体技术 " 与 "科技文化融合 " 两大特点，园区内集中数字出版、影视动漫、网络游戏、网络视听、互联网教育、新媒体、文化装备等最迎合时代需求的产业，在这里集群发展、融合共生，携手并进，合力令上海张江文化创意产业园区成为有国际影响力的文化创意产业基地。要用取其精华去其糟粕的眼光，为文化创意产业的未来发展赢得更多的国际掌声。