新媒体下文创品开发探究——以百色为例

马寿凯 徐昊君 刘毅（百色学院美术与设计学院，广西 百色 533000）

红色文化也称为清廉与荣誉文化，是以红色革命精神、红色革命事迹、红色革命遗址等为载体，体现出了中国共产党在带领人民群众革命的过程中所追求的精神与奋斗成果，是中华民族优秀传统文化的杰出代表。红色文化包含了五四精神、长征精神、百色起义精神等革命精神，构成了社会主义现代化的精神文明动力。因此，开发红色文化产品就成为了继承与弘扬革命精神的主要措施。对于百色起义红色文化资源的开发与建设，从而促进百色起义红色文化产品的发展，传播主流价值观。以“传承红色文化，推进民族复兴”为宗旨，可促进百色本地文化创意产业的可持续性发展。

据调查，国内很多特色旅游业对文创品的研究开发还是很重视的，文创品的市场开发，不仅仅是单一的旅游下的产业，更主要的是为当地的特色文化创造了一个极佳的宣传平台，凭借这种独特的宣传方式能够更好的对内对外进行展示其特色文化。因此各地对文创品的研究开发重视程度与投入也相对于旅游业的增长而增长，是一种良性循环可持续发展的产业。

第一，红色文化产品与其他文化产品并不相同，不仅仅是单靠创新内容来提供产品和服务。它可以通过历史红色文化的还原与再现，并且结合红色历史事件、融入新时代的精神进行创新，以红色产品化的形式来为大众提供产品和服务。

第二，红色文化产品同样需要创意。虽然红色文化产品消耗的主要是革命实践、革命遗迹、革命传统等红色文化，但是如果不将这些伟大的思想精髓结合时代的创新，红色文化产品将会缺乏持续的生命力。红色文化产品所要求的创意，并不单单图形与产品的结合，而是将传统与现代结合。总的来说，就是要将红色文化思想寄予新时代的精神思想和含义。

通过对红色文创品功能的分析,我们都知道，在百色市红色文化丰富集结的城市，如果合理的发展红色文化创新产品的话，将能对地方经济起到较好的改变作用和对地区的形象有一定的提升，从而有利于城市的投资与招商。然而,社会群众对红色文创产品有两种不同的见解。

第一是认为所有的经济利益都是通过产品来实现,所以没有必要为了红色文化的“安全”，从而去妨碍经济利益的实现。即只是引用红色文化创意产品的名称，进而对其它文化产品的经营，甚至有一些和文化根本都不沾边。

第二是过分强调红色文化的意识形态功能,这种过分的强调直接导致了“意识形态的泛化”。从而得到的结果是对革命遗址的绝对保护，不再对外开放。从而导致红色文化不能进行较好的传承与发扬，并且红色文化产品不能进行合理的生产化经营，其结果既不能使红色文化的社会效应得到实现,也不能起到最起码的思想教育作用,同时失去了相对应的经济收入。

以上所说的两种结果都走向了极端。红色文化的产生需要特别的社会形态，红色文化它具有独特性、多样性、稀缺性、脆弱性和不可再生性的特点。所以,发展红色文创品必定和普通的文化产品大不相同,并不是将市场上的竞争手段全部引入红色文创品，不是像一般的影视、音乐、舞蹈、动漫那样根据消费者的需求去进行调整。如果和一般的文化产品那样搞市场的自由竞争方式,必定会破坏到红色文化,而且这种红色文化的破坏将变得无法挽救。为了能更好的保护红色文化和实现红色文创品的发展,必需要通过政府相关部门的保护措施和整体的统一规划，政府相关部门需规定各样经营主体的有效经营权限和一定经营范围，拟定相应、有效的市场竞争规则等。

经笔者在《中国知网》的“篇名”处输入“红色广告”二字，共显示313个篇目。研究的主要内容有：一是研究红色广告内容形式，探讨红色广告的传播特点以及对当代广告的发展意义，如陈洁的《谈<申报>的广告传播》(《安阳师范学院学报》2005.8）；袁勋的《红色旅游广告的传播策略——以井冈山旅游为例》、邱晴的《江西红色旅游广告评估语言研究》等堪称代表。二是研究红色文化宣传工作及形式，其中包括红色广告，如梁玉珍、陈文静的《浅谈百色起义中灵活多样的宣传方式》(《百色学院学报》2009.6），覃坚谨的《百色起义宣传群众的主要经验和现实意义》2014年在《广西日报》上发表等论文。从上述可知，虽然以往的研究具有不可忽视的学术意义和参考价值，但从整体来看，仍然处于“初步阶段”，还没有研究百色起义文创品方面的研究。

而目前社会消费结构在逐渐的转变，就像当代所呈现出来的“发展型”、“享受型”，有一些居民的消费心理最开始是从向教育开始的，逐步向文化、科技、旅游等一些热门领域转移，使文化产品设计这个行业的发展创造更加广泛的市场需求。城市产品结构虽然在一步步的向前发展，但是还是十分的艰巨，各方面的竞争优势已经刻不容缓。文化产品设计行业作为从古至今的重要组成部分，文化产品设计的快速发展，对城市文化具有促进作用，对增强城市各种服务功能都具有十分重要的作用。

据《2017右江日报》百色一个季度内全市接待旅游的人数高达744.94万人次，旅游经济总收入高达72.89亿元，不管是旅游人数还是旅游经济收入都同比增长百分之二十几，旅游人数和旅游经济收入达到双丰收。根据数据显示，游客人数正逐年增长。庞大的游客群体将是文化创意产品的主要客户，也是发展百色红色文化文创品的重要契机与发展动力，目前纵观整个百色文创品设计行业，市场上能够对能做出，体现百色红色文化精神的产品公司是少之又少。在这个市场与旅游宣传的的空白下，大力发展文创产业显得尤为重要，以市场带动市场，以市场带动旅游，以市场带动就业，实现文化扶贫，推动地区经济的长效稳定的增长。