浅谈新闻标题的设置技巧

□凌常德

新闻标题是新闻的“眼睛”，很大程度上决定着一则新闻能否吸引受众展开阅读，甚至可以说，好的新闻标题意味着整则新闻至少成功了一半。但是就新闻本身而言，由于其定位及内容的特殊性，新闻标题又不能一味追求标新立异，更不能哗众取宠、有悖新闻事实。那如何设置好新闻标题呢？笔者认为可从以下几个方面入手。

一、悬念化标题设置

悬念，也可以理解成说书人口中常常提到的“卖关子”，很多影视剧情为吸引观众继续观看，往往会在关键时刻设置悬念，并戛然而止。而很多观众偏偏为这种悬念所吸引，想要一探究竟就必须继续“追踪”。

新闻标题也可以采用这种“悬念设置”的方式。这种方式在吸引受众阅读的同时，还能一目了然、强化主题。

（一）直接在标题中置入悬念，凸显令人想要探究、得知的新闻内容

比如“致敬！88岁袁隆平：做完这两件事就可以退休了”，标题当中仅仅用“两件事”这三个字就设置了一个悬念。众所周知，袁隆平院士是国内知名的杂交水稻专家，在提高水稻产量、品种质量方面做出了突出贡献。但拥有如此丰功伟绩的袁老先生究竟还有什么未了的心愿，或者还有什么未尽的事业，这是很多受众想要关心的。其实通过具体的报道内容不难发现，这则新闻本就是关于袁隆平先生近年工作状态的一则访谈，只是新闻创作者在标题设置上置入了显而易见的“悬念”，进而提高了新闻的吸睛度。

（二）直接在新闻标题中置入矛盾，或有违常理的内容，造成悬念

比如“一个被‘检举’的好干部”，“谁才是污染大户身边的‘黑保护’？”前者属于用词矛盾，因为“检举”通常情况下只会让我们想起不好的、有悖法律的事情，但是被检举的对象又是“好”干部，着实惹人深思；后者属于有悖道理的矛盾，因为污染大户本身是要被揭发、被公布，让社会各界共同监督和官方勒令整改的存在，但其背后因存在“黑保护”，故而始终从事污染环境的工作，那么这个背后的“保护者”究竟是谁，受众一定会追踪到底。

二、动感化标题设置

动感化的标题设置，意味着新闻标题呈现出一种动态美，其会促使新闻当中所呈现出的人物形象更加丰满，让新闻事件更加充满律动性。这样的标题设置不仅会凸显出新闻工作者专业的新闻素养，更会吸引广大受众，为这类动态的标题所牵引，走进新闻的世界当中。具体来说，这种动态感的把握，可以从这样两个角度来予以操作。

（一）捕捉动作，将瞬间定格在标题当中

比如“文物保护不可‘亡羊补牢’”这样一个标题中，“亡羊补牢”这个成语非常形象地刻画了如今文物保护当中经常出现的事后补救、缺乏预防机制的现状。其捕捉了相关工作人员在从事文物保护过程中某一瞬间的工作状态，传神而形象。

（二）标题中使用动词，巧妙设置比喻

现如今，在新闻标题中加入动词，已经成为一种普遍现象，选择契合新闻内容的动词作为标题用语，可以生动地体现出标题的亲切感和生动性。比如“一边拥抱一边憎恨，区块链如何改变了硅谷创投圈”，标题中巧妙设置了“拥抱”和“憎恨”两个动词，形象而生动地呈现出硅谷创投圈的工作状态——拥抱，意味着合作；憎恨，意味着无奈与放弃。

三、修辞化标题设置

在新闻标题设置的过程中，巧妙使用修辞方法，于新闻本身而言可以起到画龙点睛的效果。一方面，其可以促使新闻标题更加形象生动、充满情感；另一方面，其可以让读者借助修辞方法了解此前并不熟知的人或事物。而后者也是目前新闻标题使用修辞方法所经常采取的一种方式，记者可以根据新闻的实际内容与情况，合理选择“比喻对象”。除此之外，比如“同济大学变身‘知识海洋’”“上海变大海天堂变池塘”这两则标题，其本质上都是为了凸显台风所引发的强烈降雨对某一地区环境及气候产生的影响，只是记者在进行标题设计时采用了比喻的修辞方法，直接勾勒出雨后的一幅画面，直接生动地让受众通过标题就能感受到此刻该地区正在发生的一切。

四、口语化标题设置

现阶段新闻标题向“口语化”靠拢已经成为一种大势，尤其是近年来自媒体的兴起，各种软新闻的层出不穷，以及新闻门类的日渐丰富，促使新闻标题中大众化的词汇日渐增多。“口语化标题”的存在不仅增加了新闻标题本身的趣味性、生活性，更重要的是强化了新闻的感染力，直接提高了读者的关注度。

（一）将人们日常生活中经常使用的词汇应用到新闻标题当中

这种标题设置方式会促使受众在看到新闻标题的第一刻便感受到一种熟悉、一种亲切，在带给受众一种生活化气息的同时，亦带来一种耳目一新之感。比如“6所学校下面‘挖’出近千个停车位”，“挖”字是动词，但是也是我们生活中经常使用的词语，现实生活中用地紧张、生活空间狭小，无法开辟出新的停车位，时有民众发出“挖停车位”“凿停车位”的感慨，而这个题目的出现无疑与民众心里所想发生了高度的契合，进而引发了受众的兴趣。

（二）巧用谐音字

谐音字俏皮生动地将新闻内容隐藏在题目当中，从而让新闻呈现出高度的吸引力和趣味性。比如“‘猪’‘猪’合作先住后付”，题目当中的两个猪字分别代表着“小猪短租”和“飞猪”，记者很巧妙地将品牌的大部分字进行了简化处理，而且取最具有代表性的字进行呈现，足以引起读者的好奇心。

（三）来自生活的口语内容，会让受众感受到新闻发生的真实性，意味着该新闻并非作者盲目追求“效果”所致

比如“新疆艺术学院舞蹈老师厉害了！编导作品获全国展演一等奖”中，“厉害了”三字便是如今生活中经常出现的高频词，其与“厉害”二字虽然意义上并无显著差异，但是加上“了”这个助词，却将人们的惊喜、惊叹之情表现得一览无遗，受众也会随着新闻的标题立刻感知其中的喜悦，进而展开进一步了解。

五、流行化标题设置

好的标题能够为新闻锦上添花，而流行用语出现在新闻标题当中，自然能够起到吸引受众关注的作用。尤其是在互联网时代，伴随自媒体的崛起以及受众群年轻化的客观需求，“流行用语”使用的重要性更加不言而喻。比如“中国品牌如何‘出海’”这标题，用到了“出海”的字样，我们可以将“出海”理解为拓展海外市场，到海外工作、销售，但是这种将复杂冗长含义进行缩减的呈现方式简单直接，一目了然，通俗易懂，且不过于张扬。比如“图书馆数据显示宁波‘读书牛人’不少”，“牛人”可以理解为在某一个领域十分出众的群体，属于近年来比较流行的网络词汇，将其运用到新闻标题中，受众可以直接感受到这则新闻所表达的主题，同时在无形中借用新闻响应了国家提高全民阅读能力的号召。

六、小结

从严格意义来说，看新闻是人们忙碌之余的最佳选择，因此当受众在闲暇之时忽然瞥到让自己眼前一亮的新闻标题时，很容易为其吸引，进入到相关的阅读当中，在此期间，受众所获得的不仅是信息层面的内容接收，也包括业余的消遣和缓压。鉴于此，新闻工作者在进行新闻标题的设置时，除却考虑不违背新闻事实这样一项原则性的因素，还要从新颖、生动的角度出发，满足群众需要，走进群众，靠近受众，充实内容。