浅析网络移动直播的五个优势<br/>——以贺州手机台为例

浅析网络移动直播的五个优势
——以贺州手机台为例

2018-04-01刘俊营

视听 2018年7期

□刘俊营

随着信息技术的不断发展，网络、微信公众号和手机APP等新媒体应运而生，并且得到不断完善。从2016年9月开始，手机APP贺州手机台测试上线，设置“直播贺州”“栏目点播”“新闻午餐”和“掌上快讯”等10多个板块，其中“直播贺州”已经完成“舌尖上的贺州”“中国共产党贺州市第四次代表大会”“2016中国贺州新媒体群英会”“黄姚古镇长寿簸箕宴”“中国（贺州）申报世界长寿市认证会”等20多次大型网络移动直播活动。相比传统电视媒体而言，网络移动直播具有更强的新闻时效性、网友互动性、信息再生性、媒体综合性和时空适应性等优势，取得了良好的传播效果。

一、新闻的时效性

电视新闻的摄像、编辑、制作、合成，有一个较为复杂的过程，不能实现即时传播；电视现场直播成本较高，参与人员较多，不能成为新闻报道的常态形式。然而，网络移动直播省略了传统电视媒体的中间环节，发布的碎片化信息能在瞬间传递给受众，传播的内容可以方便地实现刷新，具有极强的时效性。另外，网络移动直播成本较低，只需要一名记者，使用一部手机就可操作，在传播速度方面具有传统电视媒体不可比拟的优势。在智能手机越来越普及的今天，网络移动直播在我们的社会生活中扮演着越来越重要的角色。

2016年10月19日，贺州市“世界长寿市”认证会在北京国际会议中心召开。国际人口老龄化长寿化指导委员会副主席邹平和国际地理联合会健康与环境委员会主席汤马斯·克拉福特，向贺州市颁发“贺州世界长寿市”证书、牌匾，贺州市通过“世界长寿市”认证，成为“世界长寿市”。贺州手机台的记者即时通过“直播贺州”板块，进行题为“中国（贺州）申报世界长寿市认证会”的图文直播。直播时间从2016年10月19日00:00到2016年10月20日23:59，即时上传了上百张活动现场图片，加上简短的文字，既及时发布这个喜讯，又把认证过程详细展现出来，同时，也通过大量资料图片展示贺州良好的生态资源，说明贺州能够得到“世界长寿市”认证是名副其实的，取得了良好的传播效果。网友评价：“贺州手机台真厉害，千里之外，尽在掌握。”

二、网友的互动性

电视新闻节目往往是单向传播，观众被动接受，记者与观众缺乏互动。网络移动直播就不同了，网友可以通过智能手机即时与记者互动，通过留言发表自己对直播内容的看法，记者也可以通过留言了解网友的喜好和评价，实现即时的信息交流、情感沟通，增强参与性。贺州手机台开展的“舌尖上的贺州”“平安贺州齐点赞‘最美警察’在身边”“2016中国贺州新媒体群英会”“黄姚古镇长寿簸箕宴”“中国（贺州）申报世界长寿市认证会”等直播活动，都在当地网友当中引发极大的反响，是记者与网友良性互动的典范。

三、信息的再生性

传统电视新闻只能线性传播，不能下载转发，但是，网络移动直播内容可以成为手机用户个人信息，通过微信、QQ转发，实现信息的再生。2018年3月14日，一则关于“抢小孩”的消息刷爆了贺州人的朋友圈。当日20时许，贺州市公安局建东派出所接到在市区平安西路有人疑似被抢小孩的报警后，立即组织力量开展调查，公安机关经过对报警人所反映疑似被抢小孩路段的全程监控录像进行调取，均未发现报警人反映的可疑人员及疑似抢小孩事件。15日，贺州市公安局举行“网传‘3·14’晚平安西路抢小孩事件情况通报会”，客观、详实地通报事件调查结果。贺州手机台即时对这次通报会进行视频直播，引发用户广泛关注，访问量直线上升，广大手机用户通过贺州手机台APP把这条视频直播信息转发到各自的朋友圈，“有图有真相”，从而制止了谣言的蔓延，贺州手机台也借此提高了自己的影响力和公信力。

四、媒体的综合性

网络移动直播综合多种传播方式，将文字、图片、声音、图像综合为一体，为公众提供全方位的信息，新颖的视觉体验，让网民身临其境，耳目一新。2016年10月1日，贺州市黄姚古镇举行长寿簸箕宴，这是贺州美食文化和长寿文化的完美融合。簸箕本是贺州客家人和瑶家人必备的生活用品。长寿簸箕宴就是在簸箕里面垫上新鲜翠绿的芭蕉叶或荷叶，将其“化身”为食物容器，里面陈列了各种地道美食，可谓是荤、素、主食、杂粮等一应俱全，既安全又方便，充分体现了贺州人的智慧，吸引了海内外大批游客前来观光、品尝。贺州手机台对于此次活动，采用融媒方式进行了为时12个小时的直播，集合图、文、视频多种方式呈现，地面、航拍多种角度解读，网络、电视、手机全面融合，记者、用户齐参与，对于宣传贺州美食文化和长寿文化，提升贺州手机台的影响力，起到了积极的推动作用。2017年11月23日，2017年广西壮族自治区文化精品工程贺州入选作品《别在村前等我》首映仪式，在贺州传媒中心举行，贺州手机台也进行现场直播，既通过文字和图片介绍电影的故事背景、框架和情节、幕后花絮，又让手机用户通过网络移动直播看到电影几位主要演员的现场形象，而且可以通过手机观看影片，这样多种传播方式结合，最大限度地满足了用户的观看需求，同样取得了良好的传播效果。

五、时空的适应性

当代生活和工作节奏快捷，人们的活动范围越来越大，时间跨度越来越长，信息传播只有适应人们活动的规律，才能得到人们的普遍认同。网络移动直播的优势，就是使人们接收信息的时间、空间不受限制，只要处于网络覆盖范围，智能手机就能够收到信息，相对传统电视媒体而言，网络移动直播的时空适应性更强。这种特性的优势在大型会议和大型活动当中表现得尤为明显。2016年9月20至21日，中国共产党贺州市第四次代表大会召开。贺州手机台对此次大会进行图文直播，这也是贺州手机台首次对党代会进行图文直播，相比传统电视媒体，网络移动直播传播更为迅速，内容更加详细，阅读更加方便，广大手机用户不用守在电视机旁边，不受时间和空间的限制，通过智能手机随时随地都能详细了解过去五年贺州科学发展的伟大成就，以及新一届市委今后五年的总体奋斗目标和总体发展任务，良好的传播效果，既得到了市委的肯定，也得到了广大百姓的好评，手机APP搭建了党委和百姓沟通的信息桥梁。体育比赛的网络移动直播，更加受到网友欢迎。2016年11月25日至12月1日，贺州市第四届运动会暨第二届全民健身运动会，在贺州市钟山县体育中心举行，贺州手机台集合图片、文字和视频多种传播方式，对此次运动会的开幕式和各个项目比赛进行直播，广大体育爱好者不必单一地通过电视信号收看体育比赛，而是随时随地都可以依托高质量、大容量的移动网络信号，通过手机APP即时了解各项赛事和花絮，毫无疑问，这对于广大体育爱好者来说是一种全新的视觉盛宴。