如何做好节目覆盖工作

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

一、覆盖的概念

做好落地工作，首先要了解覆盖的概念。何为覆盖，意指遮盖。它一般是以面积范围为单位。因而覆盖在卫视覆盖这个词组里面的意思，应该指的是“面积传播”。那么节目覆盖，就是指把卫星电视频道的信号，进行大范围的面积传播。电视覆盖率（电视频道覆盖率）即能收到该电视频道传输信号在某区域范围内人口数量与该区域电视人口之比。换言之，覆盖率约等于收视率。这就意味着，节目覆盖率越广，收视率越高。我们一直在做的工作就是卫视节目覆盖工作。简单说，“卫视覆盖”为广大收视人口提供了高效高质的信息接收渠道。对于卫视本身来说，则是建立传播优势的开始，也是巩固自身品牌的基础。什么是卫视节目落地覆盖，就是指卫视通过电视卫星等科技手段将自己的频道信号，传输覆盖到指定的区域，从而达到让指定区域的民众能够收听收看到该卫视频道播放的所有广播电视节目的目的。节目覆盖工作是一项涉及卫视扩大收视人口、提升卫视品牌影响力的工作，对广告收入也起着至关重要的作用。做好落地工作能打开电视媒体传播渠道，更好的面向全国收视人群。所以省级卫视想要扩大收视率，提升卫视品牌影响力，就应该将自己的频道信号，大范围的落地覆盖到更广阔的地区。

二、节目创新

增加节目覆盖范围，就要有高质量的节目作为依托，以品牌节目来有效促进覆盖率。一方面着力打造频道品牌和精品栏目，以此带动自然转播和自然接收，获得了大量自然覆盖人口，也就是我们常提到的收视率。收视率与覆盖率永远相辅相成，覆盖率越广，广告时段越好，价格也越高。另一方面，先进的经营理念和高品质的节目可以带来的巨大的经济效益，促进频道的覆盖，使得覆盖规模高速增长。以湖南卫视为例：湖南卫视节目落地性很强，也就是节目与老百姓互动多，增加了观众的参与感，娱乐节目多，自办节目多。电视本来就是娱乐大众的，湖南卫视所有的节目是集湖南广播电视台优秀节目之大成，也就是说湖南广播电视台旗下哪个栏目不错，就可以精品化直接放到卫视播放，而且可以调整原栏目人力支持。湖南卫视之所以成功，节目落地范围广，是由于该卫视频道有大胆的节目创新意识。

三、区域典型性

我们地处草原文化特色鲜明的内蒙古少数民族区域。草原文化是我国游牧民族在长期的生产生活中与自然相适应的结果。草原文化是中华文化的发展源头，游牧民族在生产和生活发展过程中逐渐形成博大的情怀，自强不息的胸怀，这都是草原文化的精髓所在。我们的区域特色便是典型草原文化特色，是具有浓厚地域特色和民族特征的一种复合型文化。要立足自身区域特色，结合品牌卫视频道的成功经验，强化品牌，带动覆盖工作，将大量的资金花在打造精品节目上，争取做到广覆盖，久覆盖，这就是所谓的可持续发展的卫视覆盖发展战略。加之媒体融合的快速发展，IPTV、CMMB的登场，使省级卫视的覆盖工作从形式到内容发生了翻天覆地的变化。国家“村村通”工程已让农民看电视不再是问题，这对很多省级卫视来说无疑是一大好事儿。针对上述情况，我们要将覆盖工作充分地与节目收视率、自办节目创新、广告创收等各个环节巧妙地联系在一起，进行科学理智的“投入和产出”分析，有效的进行性价比计算研究，避免造成电视频道对网络资源的争夺过于集中，投入大量落地费也未能达到预期的覆盖目标等不良后果。可采用“覆盖最具购买力的地方”“覆盖客户最需要的地方”的策略，在全国中心城市实现覆盖的基础上，加强和巩固全国重要的地级市和经济强县，同时针对在卫视播放的食品、药品、化妆品、洗涤用品等快速消费品广告，加强覆盖这些产品的目标市场、潜在市场，从而使广告主的投资得到高回报，也能进一步提升自己的媒体价值从而推进卫视覆盖率的稳步上升。电视频道还可以对用户反馈资料进行收集整理，加强覆盖合同签订后的管理与网络系统的维护。

卫视覆盖率是检验卫视频道发展速度的唯一标准。从广告传播与广告经营的角度来看：电视覆盖的宽度代表了该频道的广告信息的传播的广度和所影响消费者的范围。从频道传播力、影响力的角度来看：频道覆盖是广告到达率的决定性因素。覆盖率越广，广告时段越好。因此，针对性强、有效覆盖率高的专业频道，是专业品牌、区域品牌的重要传播平台。覆盖率决定收视率，只有不断的完善节目落地工作，才能更好的提高收视率，提高卫视知名度。