私人定制图案在个性化T恤上的应用研究*

龙艳荣，吕 佳

（嘉兴学院 设计学院，浙江 嘉兴 314000）

一、私人订制的起源、发展以及市场前景

服装的私人定制起源于160多年前的法国。早在1858年在巴黎街头就出现了第一家标准意义的定制时装店，而“高级定制”成为它的代名词。在当时的社会阶层中他们用专门的定制服装来显示尊贵的身份、表现自身的选择。

1868年，在第一家定制时装店问世10年之后，高级时装联合会在法国成立；1945年，法国政府为此订下了一系列严格的准则，确立了欧洲这一领域的根基和模板。无论是被称为时装帝国的意大利还是被称作时尚之都的英国，他们都追求着这种个性化的服装形式，也导致了私人定制在一定程度上成为代表其社会地位以及高品质生活的判断标准。

回望国内，到90年代开始，服装的私人定制这一类型的服务才被我国人民所接受。并且是由大城市开始，从北京、上海等文化大都市开始繁衍生息。同时，诞生和养活了一大批服装设计行业的个人工作室。并且飞速发展成为一种时尚新潮。私人定制的独特性、专享性等等被新一代人所追求和爱戴，都在定制里充分体现着。一大批优秀的设计也在私人订制中产生，像大家都知道的珠宝卡迪亚、轿车玛莎拉蒂，还有巴黎高级定制的服装，这一些产品的快速发展都是依靠在私人定制的，同时金钱的大量投入促进了他们的发展，但也确立了这种高级定制的消费人群的方向。

与国外相比，国内服装定制还有着充足的发展空间，不论是服装定制平台的发展还是服装定制品牌的设计，包括国内绝大多数人的消费水平对于定制服装的消费的影响，我们与美国，英国，法国等发达国家所面临的消费市场是不一样的。随着国内的经济文化水平、网络信息化不断发展，有很多独立设计师在网络平台上做着原创设计、定制服务。但靠这些独立设计师独立的力量是不能支撑中国整个服装定制行业的飞速发展的，更不用说高端服装定制产业的完善与发展了。在中国目前还面临着许多大大小小的问题，比如，存在着市场的生产力水平不足、国内总体设计水平达不到要求等等。

现如今我国的综合国力不断上升，国内的消费水平不断提高，国内的消费力也随着大幅增加，这些都能使我们有足够的信心支撑我国服装私人定制行业的发展与进步。一方面，不少数据表明，很多顾客都表示现在的服装价格越来越便宜，花少量的钱就能购买到质量较好，款式也较新的服装，这也是私人订制市场前景较好的一个侧面体现，另一方面，研究数据表明，我国是服装消费市场在全世界来说是最大的，所以在服装服饰上还有着很大的发展空间去探索去进取。不过，现在的消费者可见是越来越“挑剔”，不仅仅只看重服装质量，也越来越重视服装的美观度以及服饰的独特性，这些消费者的不同需求也将会促使中国服装行业市场变得更加细致。也有大数据分析，在网络的普及下，大众接触到的外来文化越来越多，受到国外生活以及审美观点的影响也越来越大，在当前的形势下，服装定制市场的发展和前景都是很让人期待又面临着挑战。

二、个性化——消费群众市场的需求

服装定制在当下成为了一种不可逆转的时尚潮流，现代社会的人群都追求个性化，而批量生产的服装服饰背道而驰。现在个性化的生产才是当代市场所选择所需要的。此外，中低端的私人定制服务将会成为一种新的市场趋势，市场更大。在售价与商场品牌价值相当的情况下，定制服务肯定是消费人群的第一选择。虽然现如今定制服务还没有成为一种普遍大众的消费选择，但我们都不能否认随着生活水平的不断提高人们对自身个性的不断追求。想要私人定制的人群也在不断增多。但是，高级定制这一奢华的生活方式为什么不能用一种全新的面貌重获新生并成为一种新的潮流趋势呢？

高级定制服装可以完全不用考虑潮流的问题，不计较市场，那是因为它的投资足以满足它的设计和生产。但它刚好又是费时费力费钱的“产物”，所以不能满足、适应大多数的消费群体。而一般的服装定制就刚好能让更多的消费群体去接受。在19世纪之前，裁缝只是按照顾客的要求裁制礼服，一味的满足顾客的想法主意来量体裁衣。事实上，这样的定制业务从香港开始，几乎每一家星级宾馆都有这样的专属的服装定制店。因为通过只针对自己的定制服务，能够准确地表达出酒店品牌的独特性。

其实一套服装的真正价值主要取决于面料的选择，而定制服务中一般选用进口的偏高端的面料，但如果在制作服装时能够采用价格较实惠质量过关的国产面料，定制服装行业完全可以针对相对低端的消费群体来进行。以此为基础，私人定制会被越来越多的消费群众所接受。而国际上通称的高级服装定制（也叫高级定制）将以另一种形式为大众所服务，满足更多的人对生活品质的追求。

私人定制业务层次的放低，将大众按照不同的人口学要素进行细分,根据每个群体不同的需要来进行设计，能够使人享受到更多的定制服务，同时也要更加体现物美价廉，在此前提之下定制类服饰的市场和前景就能得到更好的发展。

三、T恤文化及图案设计

T恤以其自然、舒适等各种优势而逐步替代昔日男士们穿件背心或汗衫，外加一件衬衫外套、牛仔外套的模式出现在公共场合，成为人们乐于穿着的时令服装。T恤目前已成为绝大多数人的不二之选。

T恤衫所用原料很广泛，一般有棉、麻、毛、丝、化纤及其混纺织物，尤以纯棉、麻或麻棉混纺为佳，具有透气、柔软、舒适、凉爽、吸汗、散热等优点。T恤衫的可变化性使其在各种场合都有它的地位，款式上也是越来越新而且多。如在T恤衫上作适当的装饰，比如，印花、破洞、做旧等，给简单的T恤增添了很多趣味，使一件衣服变得更加好玩。

著名平面设计师MILTONGLASER推出‘I LOVE NY’（我爱纽约）的标志性T恤之后，这一设计风靡整个纽约，并迅速被复制为‘I LOVE（全球各大城市）’。从此，T恤不再仅仅是平民的时尚，并且一跃成为平面设计的一种软性艺术载体。如今，全球无数知名平面设计师或团体每年推出代表其设计心情和境界的METAT SHIRT。不仅如此，包括CHANEL等在内的高级品牌同样开始频繁推出简单朴素的T恤设计，T恤在全球顶级T台上的频频亮相使这一平民服饰被推到优雅和奢侈艺术的高度。

关于T恤衫的结构设计其实十分的简单，它款式变化通常体现在领口、下摆、袖口、色彩、图案、面料和造型上。从家常服到流行装来看，T恤衫可自由自在地搭配各类下装以及外套。同时，T恤图案的设计综合了平面设计和服装设计。一件好的T恤图案设计作品，可以丰富服装的装饰性并且能够提升其本身的品牌价值，特别是能起到较好广告效应，所以在一定程度上能够说它比传统绘画更具有商业性和实用性。

如今，T恤图案设计有多种类型，一般比较常见的有：

① 商标类

通常这类T恤的印花图案就是自身品牌logo，这样的印花图案不仅仅起到对T恤装饰的作用，还对品牌的广告起到宣传作用。商标纯粹是造型艺术，可以说就是一个品牌的标记。它的造型单纯小巧而且统一，能有效的抓住人的视觉感受，并能够让人更快速的识别产品信息。

② 文字类

文字是人类文明进步的主要工具，还是人类文化结晶之一，它是记录与表达人与人之间感情沟通的符号。文字类是极富沟通的视觉语言。中华文字源远流长，经过悠久的历史历练和岁月的琢磨，字体的本身具备形象艺术之美，与之相比较的就是英文花体字，这两类是设计师们比较比较认同并且多会选择的。

字体设计承担着传播文化的重要使命，字体造型则是T恤文字类图案设计的关键。

③ 综合类

综合了文字、绘画、摄影、电脑特技等，是最能给人类带来视觉美感的表现手法。它最大的作用是吸引大家的注意，引起观者的心理反应，把他们引到图文上来，从T恤的图案达到需要的时尚、个性及文化内涵的效果。

总结

在大众消费水平逐步上升的阶段里，消费者对T恤图案需求已经从大众化消费时代转向个性化消费时代。更加个性化的服装服饰产品对于消费群体来说要更有吸引力。其次，服装的高级定制在市场上对大多数人来说还是一个很少触及的领域，而一款平价的定制产品往往可以得到大多数人的青睐和选择，T恤的个性化图案应用正好填补了这一块的空缺。

与此同时，T恤是仅次于牛仔服装的第二大服装产业。有关数据表明，国际上有两大T恤生产出口国，其中一个就是中国，但残酷的现实是国内大部分T恤都处于薄利的状态。而T恤的个性化生产，能够极大的提升T恤应有价值。并且T恤不受消费群体年龄性别的拘束，从老到少，都能够穿，在市场上具有其独特的销售优势。

在追求个性化的今天，绝大多数人在购买服饰时都更趋向选择更加独特个性、更能够体现自我性格特征的服装产品。而图案是最直观的反映一个人的精神风貌、文化品味和自身审美情调的，刚好T恤的图案装饰能够很好的满足各种需求，同时其价格也是十分的亲民，容易让消费群众接受。当T恤服装设计生产顺应时代潮流的发展，将定制个性化图案服务延伸到T恤上的应用前景必定是一片光明。