《丝绸之路传奇》受众心理解析

陈子仙（中国地质大学（武汉）珠宝学院，湖北 武汉 430074）

受众心理一般包括：认知心理、好奇心理、从众心理、表现心理、移情心理、攻击心理，是人们对于事物的不同心理表现。《丝绸之路传奇》这部电视剧描述了一个普通的维吾尔族青年的奋斗历程，他从一般纺织工人努力变成纺织专家，为家乡的建设作出了巨大贡献，深受观众赞美，同时电视剧以少数民族日常生活为基础，描绘了祖国的秀丽风光，因而更加吸引了全国观众的眼球。本文从受众心理出发，对本电视剧满足受众娱乐心理、情感心理、互动参与心理、审美心理、文化认知心理等方面进行分析，了解受众心理特点，从而探讨这部电视剧成功的关键点。

一、电视剧与受众心理

电视剧对于人们来说是日常生活减压、寻找共同情感、参与互动的重要方式，因此其题材选择应符合受众共性心理；同时由于受众人群的不同，还应满足受众的个性心理。《丝绸之路传奇》以少数民族历史和生活作为叙事题材，表现出优秀的新疆文化与强烈的民族精神，在满足受众的共性心理（包括娱乐心理、情感共鸣心理、互动参与心理）的同时，还满足了受众的个性心理（包括文化认知心理、审美心理）。下面对《丝绸之路》满足各种受众心理的特点进行分析：

二、《丝绸之路》满足的受众心理需求解析

（一）娱乐心理

娱乐心理是一种常见的共性心理，也是人们的日常生活需求，对于现代生活具有重要的意义。当代人们在工作和学习方面承受着巨大的压力，而娱乐则是一种很好的宣泄和减压的方式，可以很好的对人们在生活和学习中遇到的精神和心理压力进行减轻，从而使人们生活愉悦。科技的发展使得观看电视剧成为了人们重要的娱乐方式，近年来影视行业高速发展，给人们带来了视觉盛宴。《丝绸之路传奇》与传统电视剧不同，在极具民族特色的同时，塑造了一对经历多重磨难和转折而最后走向成功的男女主人公，每一次磨难后主人公的努力拼搏打动了受众，使得受众被主人公的经历深深吸引，不愿放弃。最后，男女主人公走上婚姻殿堂，满足了受众的心理需要。因此，《丝绸之路传奇》很好的满足了受众的娱乐心理。

（二）情感共鸣心理

情感共鸣体现在群体中，这是一种体现在群体中工作、学习、生活等方面的精神分享与交流。从单个人角度来看，缺乏精神分享与交流将会使人变得冷漠，陷入孤独之中，无法与别人积极相处，学习、工作生活将受到不利影响。因此，情感共鸣在人群中尤其重要，可以满足受众在沟通、陪伴、情感交流方面的需求。再群体角度来看，我们中华民族是一个和谐的大家庭，但由于文化、习俗、语言、距离等多方面因素的差异，对于民族融合产生了一定的限制，如此，各民族人民都迫切需要搭建情感共鸣的桥梁，从而促进相互了解和交流。《丝绸之路传奇》恰恰体现出了强烈的民族交流，包括人与人之间和文化与文化之间的交流，互相渗透和互相理解，从而使我们加深对少数民族文化的理解与认知，产生情感共鸣，共同展望丝绸之路的未来，共同建设中华民族的未来。

（三）互动参与心理

互动参与心理是受众对于事物表现出来的一种参与需求，随着媒体技术的发展，众多媒介平台如微信、微博的崛起，让人们获取信息及与他人交流变得非常便利，加之人们的主体意识逐渐觉醒，对于事物越来越有自己的看法，互动参与心理强烈，因此对于影视剧文化也表现出强烈的参与欲望。据有关数据表明，接触《丝绸之路传奇》的大部分观众文化水平较高，他们愿意通过各种媒介平台对于这部电视剧进行介绍和宣传，同时表达自己的观点。这便是受众互动参与的表现，很好的将民族文化进行了推广传播，深入其中。《丝绸之路传奇》不同于传统意义上的电视剧模式，它的选材与每一位受众的日常生活非常接近，将文化传播的距离缩短，很好的展现了一幅美丽的新疆风景画，同时满足了受众互动参与的需要，从而引发一场全国范围的追剧热潮。同时，为表达对所有观众的谢意，该剧的制作者还在新浪微博上发起相关话题，以促进受众们的互相交流，满足他们的互动参与心理。

（四）文化认知心理

不同民族之间有着不同的文化，由不同的地理文化与环境决定产生，因此不同民族的受众对于文化认知也因所处文化特点不同而存在差异。新疆作为一个多民族省份，民族文化种类繁多，而且内容丰富，有着极高的艺术价值。因此，人们对于新疆少数民族的文化非常向往，同时由于国家的政策扶持，近年来新疆经济增长迅速，对外更加开放，更是促进了这一点。《丝绸之路》是一部展现文化盛宴的电视剧，对众多少数民族文化进行了精彩描绘，满足了受众对于优秀少数民族文化的好奇心理，从而增强了受众对于不同文化的认同感，受众的认知心理得到满足。同时，作为民族团结的重要动力，民族文化还是民族归属感的集中体现，是民族团结进步的纽带。因此，受众获得了对新疆地区民族文化的认知, 满足了自身对民族文化的好奇心理。

（五）审美心理

心理学专家表明，我们人类对于美好事物充斥着好感，人们对于美好强烈向往，因为在这个过程中，除了心情愉悦，获得满足感，还是人们对于形象构建和审美表达的重要方式。审美活动是人们获取审美经验的重要途径，审美经验则能够培养人们的审美能力，这是审美需求产生的基础。随着文化进步与社会发展，社会活动与事物越来越优秀，优秀影视作品的质量也越来越高，随之提升的观众审美需求也非常突出，许多垃圾影视作品往往受到观众的抵制。在《丝绸之路》这部电视剧拍摄中，为提升电视剧质量，满足观众的审美需要，制作团队耗费了大量人力物力财力，对中国大好河山进行了拍摄，展现新疆的秀丽风景，让受众大饱眼福，深入而细致的欣赏了这美好河山，对于自然风光的审美心理得到满足。同时，电视剧将新疆维吾尔自治区60年的发展历程浓缩于电视屏幕，揭开了文明与传统交汇的古老而充满活力的丝绸之路的面纱，对一个多民族家庭的爱、恨和恨也在这里充分表现。通过这狭窄的电视屏幕，观众感受到了美丽的视觉盛宴，具有新疆地方特色的服饰和场景，从感官上给观众带来了一个迷人的新疆，向观众展示了一个非常温馨的大民族家庭。

三、结论

综上可知，《丝绸之路传奇》不仅满足了受众的娱乐心理、情感共鸣心理、互动参与心理方面的共性需求，还满足了受众的文化认知心理与审美心理方面的个性需求。对于受众心理的解析，很好的找到了《丝绸之路传奇》成功的重要因素。因此，一部成功地影视作品，除了优秀题材的选择，制作的过程与内容应充分满足受众的共性与个性心理需要。