当代综艺的转型之路

何金曼（西北师范大学文学院，甘肃 兰州，730070）

在网络时代的今天，随着生活水平的提高和文娱产业的发展，人们对精神文化有了更高的要求，于是综艺节目便成为继电视剧、电影之后当代人又一新兴的休闲消遣的方式。所谓综艺节目，即利用多种形式特色制作出能够满足观众审美需求的访谈、游戏、选秀、探险、真人秀、脱口秀等等通过电视或网络广为传播的综合性娱乐类节目。据数据显示，仅2017 一年，我国新上线的综艺节目就达142多档，播放总量共计563.8 亿，已产生极大的社会影响力，然而在疯狂娱乐大众的背后，综艺的产业链条却出现了严重的问题。

相比观看电影电视剧的紧张情绪，综艺节目更让人轻松休闲，对于观众来说，通过观看综艺释放生活工作压力，在享受综艺真人视听盛宴的同时，能够利用弹屏或自媒体吐槽充分参与节目互动，欣赏偶像明星的荧屏外生活。而对于明星来说，在娱乐圈更新换代极快的节奏下，用最少的时间费最少的精力捞金，比起拍电影电视剧的劳心劳力，综艺不光能给艺人带来了极大的曝光率，超高的出场费，还带来了潜在的广告合约，这些循环效益使得综艺成为娱乐圈公认的快速上位渠道。民众的狂热追捧和强大的社会影响力造就了综艺节目产业的迅猛发展，各大网络直播平台为了提高收视率仿照日韩欧美的成熟综艺模式，自制了各种各样与当红明星互动相关的综艺节目，广告投资商也看到了其中巨大的经济效益，加大了对综艺资金冠名力度。于是投资金额高、制作规模大、吸金能力强的超级综艺层出不穷，然而利益的趋向使得娱乐市场发展的畸形，每个团体都在为自己的目的不择手段，各大综艺可谓是无所不尽其用，从你说我猜的小游戏到准备好剧本的真人秀，从窥探艺人隐私的大尺度访谈到攻击艺人伤处的低趣味吐槽，从主持词十句不离产品宣传到节目内容无孔不入的广告植入，似乎处处都是提高收视率，加大产品宣传的机遇。而一味迎合观众娱乐消遣的审美取向，盲目追求收视率和经济效益，当下的综艺节目越来越没有营养和价值，甚至沦为哗众取宠的小丑。

综艺节目巨大的社会影响力令新生代的偶像明星眼红，演员们都不务正业只顾参加真人秀等超级综艺，不断暴露自己的私生活，甚至通过绯闻和家人博人眼球，在舞台上跑跑跳跳做几个小游戏，哭哭笑笑地谈论自己的成长史，利用各种纪念日与节目组一起搞一些催人泪下的情景，出名捞金的目的达到了，却永远的荒废了自己的本行。观众的价值观也被带偏，年轻人喜欢一个明星，崇拜一个偶像不是因为他在自己所在的领域有着迎难而上的勇气和空前绝后的成就，而是颜值高，身材棒，会逗乐；认识一个明星，往往不是他参演了哪部优秀的影视作品或是演唱了某个耳熟能详的歌曲，而是因为他在参加某某综艺节目时舞台表现力强，获得了大量观众的喜欢，于是有了更好的影视资源，从此即使专业水准一般永远被业界诟病也能通过综艺节目扶摇直上一路走红。但是流量小生不明白，人们的审美趣味在提升，不可能一直停留在某个阶段，某个明星能够在某个综艺节目大红，只是因为其当下积攒的短暂人气，而这种角色及其容易被替代，如果只是上综艺捞钱而没有更好的作品拿出来，早晚都会有人气更好的小鲜肉将其代替，如果想做不被淘汰的艺人，只能在专业领域下功夫，而不是通过综艺节目哗众取宠。

反观当下，综艺到底应该以何种形式存在，才能对人民大众有正确的、更好的导向作用，在娱乐休闲的基础上，是否能注重一些更深层次的理念和内容，引导艺人明星努力向自己的专业发展和靠拢，从而激励青少年向优秀的偶像学习。在娱乐盛行的今天，怎样引导综艺节目往更好的方向发展，从而净化娱乐至上的浮躁的社会呢？

首先应当明确，综艺对于网络播放平台来说不应该只是收视率和赚钱的工具，只是大众娱乐消遣的方式，网络播放平台作为当代文化娱乐的主要窗口，应该具有娱乐行业的时代担当，树立正确的节目价值观，以节目价值引领节目内容，开发具有社会反思价值和文化欣赏水准的高层次综艺节目。这一点上，有几档娱乐节目值得一荐，《声临其境》、《朗读者》、《演员的诞生》、《我是歌王》等等，在声音、台词、演技、歌喉、舞技等方面下功夫，充分挖掘艺人的真正潜力，让观众明白这些才是演员或者艺人本身最重要的东西，是他们最应该被观众尊敬的地方。参照以上综艺节目的成功经验，网络综艺制作平台第一需要转变综艺制作理念，将一味盲目引进国外成功的综艺模式改变为创新具有本土文化韵味的节目方式，注重文化产业和人性情感的结合；第二要减少低级娱乐趣味综艺节目的开发，提高观众的审美趣味，对尚有潜力的热播综艺，改变其娱乐主旨，做到娱乐有度，强化专业素养和赛制公平，营造公开透明的晋级选拔氛围；其次广电总局也应加强对综艺产业链条的监管力度，限定明星综艺节目的酬劳标准，规范娱乐产业的运行机制，严格审核节目内容，继续打击劣迹艺人，限制低龄造星、恶趣味吐槽、疯狂窥探隐私等不良节目的播出，从而重塑综艺节目产业链条，为社会营造良好的积极向上的生活价值观。