特色旅游文创与城市发展

胡佳慧（重庆交通大学，重庆 400000）

经济的增长与人民生活水平的提高，人们对旅游文创产品的需求也愈发的多样化。在城市旅游业的带动下，旅游文创产品的发展空间也在不断地提升。相关的旅游创意从业者需不断地研究，开发出符合人们审美的旅游文创产品，来带动城市旅游业及经济的发展，提高城市及国家的文化软实力。

一.地域文化与旅游文创产品

（一）地域文化的含义

在人类社会漫长的发展进程中，各个地方都形成了自己特有的文化及历史。“一方水土孕育一方文化，一方文化影响一方经济，造就一方社会”，就是指的每个地方都有其自己的文化特色，而这文化特色也在漫长的历史长河里影响着其地方的发展。比如，三国文化浓厚的湖北荆州。荆州在古代时称为江陵，是一座古老文化与现代文明交相辉映的滨江城市。早在五六千年前，人类就在这里发展了大溪等原始文化。在春秋战国时期，荆州则是作为楚文化的发祥地而闻名。湖北又称作水城，荆州也不例外。荆州处于长江中下游地带，以洲滩，湖泊为主的湿地资源独具地域特色。依靠这一点，荆州的水产养殖业十分发达，其极具地域特色的美食淡水鱼糕更是被多个城市所熟知。这种美食文化特色也充分的体现了其区域的特色。

（二）旅游文创产品

旅游文创产品可以说是其地方文化的一种包装衍生。从一定意义上来说，文创产品的出现，是伴随着社会的高速发展，人们开始追求更高的精神文化和个性需求的条件下产生的。广义上来说，中国古代的众多文化艺术品都可以算做文化创意产品。比如，当时台北博物馆“朕知道了”那款火爆大江南北的胶带。放眼望去，几乎现在每一个博物馆都有着属于自己的特色胶带。但我认为这并不是真正的文创产品。文创产品一定是由某类文化所衍生出来的，它应该具有一定的艺术欣赏价值，或实用价值或者是装饰价值。而并非加上一些logo 或者找些标志性建筑的图案印在上面就成为了所谓的特色旅游文创产品。特色旅游文创产品它所代表的是这个地区或是这个城市的对外名片。随意打造出来的产品，不仅不会增加经济效益，反而会变得适得其反。

（三）地域文化与旅游文创产品的关系

真正好的旅游文创产品的设计是肯定离不开其地域文化的元素的。旅游文创产品浓厚的地域文化特征具有很高的文化价值与商业价值。对于游客或是消费者来说，如果旅游文创产品没有什么本土的特色，这可能对消费者来说就是可买可不买的普通商品。反之，如果其产品的本土地域特色浓厚，不仅会提升其产品的纪念魅力值，也会引起消费者的青睐。就比如今年五一的时候，我去到三峡人家风景区，我进到里面的旅游纪念品专卖店，放眼望去，其本土特色的纪念品是可以说是很少了。对于消费者来说，像这类产品消费者的购买欲望是不高的。

二.旅游文创产品及其设计原则

（一）我国旅游文创产品的发展现状

从我国现阶段的旅游文创发展现状来看，我国大多数旅游的文创的产品缺乏地方特色，无法满足市场的消费需求。并且各个地区的文创产品单一，千篇一律，比如什么钥匙扣，笔，T 恤衫等等。缺乏创意也是现在众多地区文创产品的一大问题，无法对当地的独具特色的文化内容进行反映。旅游文创产品，不仅要考虑它的文化价值，还要考虑它的实用价值，审美价值及其社会经济价值。只有具备这些价值的旅游文创产品才是真正的好的文创产品。

（二）旅游文创的设计原则

旅游文创产品的设计需要考虑以下几点：第一，也是最重要的一点，旅游文创产品要具有地域文化。地域文化特色是设计旅游文创产品的重要因素。比如甘南地区浓郁的藏族文化，这个地区的文创在设计上就应充分的利用这个地方的藏族文化元素。第二，旅游文创产品外观上的创新。现如今21世纪的今天，人人都喜欢高颜值，产品也不例外。颜值高的文创产品，往往会吸引消费者的眼球，赢得他们的青睐。满足消费者对其形态美的审美需求。第三，旅游文创产品实用功能上的创新。旅游文创产品不光要具有形态美更要具有实用功能。这样的文创产品才更加有价值。对现有的文创产品进行创意设计，使产品具有多种实用功能。比如海南非遗文创大赛里一个获奖的文创产品，就是将海南特有的图腾元素与雨伞相结合，同时这个雨伞还可以当水枪使用，这就很好的实现了功能上的创新。

三.旅游文创产品给城市带来的影响

（一）带动城市发展

成都是中国历史文化名城，其文化自信根植于深厚的天府文化。成都展现了无数令世人惊叹的文化足迹：以金沙遗址为代表的古蜀文明、开启了天府之国“水旱从人，不知饥馑”的都江堰，连接了南丝绸之路贸易的蜀锦蜀绣，以李白杜甫为代表的诗歌文化，还有享有盛誉的大熊猫文化，以锦里、宽窄巷子为代表的老成都生活情态与市井文化等等。这种特有的地域文化给予了旅游文创产品的巨大的创意与创造力。也正是因这些文化，在近几年成都的游客排名都位居全国前列。不只是成都，上海、西安、杭州等一大批城市也借助着丰厚的文化资源，其文化创意产品成为了城市竞争力新的利器。拿杭州来说，杭州的动漫，科技及游戏的创意经济就占到了当地GDP 的22%，极大推动了当地城市的发展。

（二）为城市带来巨大的经济收益

熊本县原本只是九州岛中西部海岸线上的小县城，主要收入来源于农业，经济相对落后。在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本县”三个字，你可能会得到这样的结果：2011年，贯通整个九州的新干线将全线开通。这意味着旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。于是火爆全球的“熊本熊”动漫IP 在此背景下诞生了。据统计，在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，而同时期的隔壁阿苏地区，游客人数却呈现出下滑趋势，由此形成了鲜明对比。并且这位动漫IP 不需要授权费，只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本县的宣传，就可以使用。这也导致了它的曝光率越来越高，也吸引了来自各地的游客赴熊本县观光。据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年(2011年至 2013年)，它就为熊本县带来了 1244 亿日元的经济收益(约 76.3 亿人民币）。除了熊本熊，还有小猪佩奇，其动画片年播放量100 亿次（国内），而仅卖授权就赚了70 亿元。不得不说，旅游文创IP 形象用得好，为城市不仅会带来巨大的经济收益，更会加大这个城市的知名度与文化软实力。