试论播音员主持人如何适应传统媒体变革和新媒体发展

曾丽文(兴国县广电新闻中心，江西 赣州 342400）

前言：随着人们生活水平提高，人们的生活节奏也越来越快，人们对节目的要求也越来越高。而传统媒体正在不断向新媒体行业发展，播音员主持人作为媒体行业中的一个重要组成部分，对节目的成功起着决定性的作用，播音员主持人创造出一档成功节目，不但可以引发广泛社会关注，同时也可以产生不可估量的经济效益与文化效益。

一、传统媒体变革的表现

（一）人们的理念变革

在人们的思想观念里，播音主持一直是一项十分端庄的职业，和普通民众有一定的距离感，在新时代的现在，传统的主持方式很难被人接受，再加上人们对于新鲜事物的快速接受能力，和人们不断追捧的先进潮流，是人们对于固化的东西变得很陌生，产生强烈的抵触心理。而作为信息的传播者，我们应该要立足于现阶段的发展情况，要时刻从观众的角度出发考虑节目的设定和发展，并积极地与观众进行互动。

（二）获取新闻的渠道改变

随着新媒体时代的到来，人们收看新闻信息的渠道就变得十分众多，他们不再依赖晚上在电视上收看新闻信息，而是可以通过网络随时随地的收看，传统媒体要生存和发展就必须依赖于信息技术以及高端设备来获得转型。因此，现阶段的媒体行业开始利用移动终端设备与计算机网络开展媒体工作。网络传媒已经随着社会与信息技术的发展，并不断创新，在快速发展的新媒体时代才能稳定发展。

（三）节目形式的改变

传统的播音主持节目严格按照流程进行，需要观众到场和收听，而且即使观众在场也只是聆听着的角色，传统媒体过大的强大播音主持人的地位，而弱化了观众的存在，而新媒体时代的出现，让观众可以随时实时的参与到节目中，他们可以评论留言和主持人互动，还能把握节目的进度和环节，让观众成为节目的一部分，从而让观众获得满足感，使得节目更受欢迎。

二、传统媒体变革的原因

（一）进入新世纪以后，互联网逐渐渗透到人们生活的各个方面，人们获取信息的渠道变得多样化，再加上每年智能手机和移动设备的更新换代，这极大的丰富了人们获取信息的途径，不再局限于传统媒介，不再有时间和地点的限制。

（二）现阶段人们的思想意识的改变，人们生活在经济和物质的高度繁荣的时代，要面对许多新鲜事物，它们不再只限于单一的生活方式，他们要新鲜感和独特感，所以，传统媒体要随时关注人们的思维动态，更具人们的需求设定节目内容。

（三）随着新媒体的发展，传统行业要想在这个行业活下去就必须要改革，不再单单靠播音音主持人撑起一档节目，而是靠人们的参与形式和观众的参与感来设定节目的阵容，根据网络的发展形势与时俱进，否则传统新闻将会逐渐淡出人们的视野，从而完全消失。

三、播音主持人适应新媒体的发展策略

1 熟练运用新媒体元素。

在这个信息发达的时代，人们喜爱并很容易接受新事物，所以为了吸引听众，我们要时刻关注最新流行的事件和语言，并将这些新鲜元素巧妙地加入到节目中去，比如新闻类的播音主持人在进行节目主持的时候，对一些严肃的事情进行调侃，他们风趣、幽默的评论，与独特的见解相结合，让会新闻也别有风味，还会让听众容易接受，听众也可以参与实时互动，在此过程中，要求主持人需要学会运用不同类型的新媒体技术设备，新媒体的参与可以帮助节目在内容制作与包装宣传上更上一层楼。

2 熟悉节目流程

为了打造一个良好的节目，主持人前期要做好大量的准备工作，随时保持良好的精神状态，必须要十分熟悉节目流程，因为在新媒体时代下，网络上经常会出现微访谈、微直播的节目，这和传统的直播节目与访谈节目有很大的区别，微访谈、微直播的节目时间更短、内容更凝练。这时，主持人转变为节目的主要参与者，还要随时对节目的进度进行必要的把控。所以主持人平日里也要多积累，将业务技巧恰到好处地应用在主持中，做到只要一面对荧屏就要表现出自己最好的一面，这样节目才会使节目更加的生动。

3 拉近与观众的距离。

观众的喜爱是节目能否顺利完成，主持人要具有发自内心的亲和力，从原来的以自我为中心的主持形象当中挣脱出来，比如在进行采访主持节目时候，主持人能够散发自身魅力，使现场观众在轻松的氛围中，与观众和被采访的嘉宾都要不断进行互动，主持人具有一定的现场掌控能力和娱乐精神，这样他们就不会产生紧张的情绪，而不是按部就班很枯燥的进行节目流程，毕竟活跃有趣的节目会吸引更多的受众，提升节目收视率。主持人的这种亲和力在不同的节目中都能运用，让观众对主持人有愿意亲近的感觉。而增加受众对节目的关注度和认可度，从而顺利完成那个节目的录制。

4 专业性要求

作为电视节目主持人对语言比较多，首先，必修掌握一门流利的普通话，声音要自然，舒服，主持人要能够在长时间工作的情况下保持语言标准、语法规范、表达流畅。 在不同的场景和不用的语境都能灵活应变。主持人的工作必须要对妆容有一定的要求，根据节目性质的不同来设定的。新闻主持人要在日常生活中不断充实自己，提升自身的知识底蕴，高水平、全方位的表现才能满足受众多元化的审美需求。

结束语无论是新媒时代还是传统媒体时代，播音员主持人都是媒体工作中的一个重要组成部分，发挥着重要的作用。为了在新媒体背景下获得更好的发展，播音员主持人必须进行适当的改变。要熟悉新媒体元素的运用，也要掌握各种主持技巧，主持人要新媒体环境中不断地丰富自己，不断提升自身形象。在主持中要突显节目内涵，从观众的需求出发，新闻技巧和娱乐技巧结合从而成为观众喜爱的节目主持人。