浅谈民族文化与平面设计的碰撞

霍美辰(天津美术学院，天津 300143)

引言

平面设计是设计的重要组成部分，它发展到今天，已经日益成为国际交流的重要手段，世界各国、因社会发展力，经济水平，社会文化和风土人情不一，设计的形式与风格也呈现出丰富性。经济的一体化，使得平面设计趋向一种国际化，失去民族特色，造成视觉传达的同一性。我们必须认识到国际主义可以带来视觉传达上的方便，也缺乏了民族的人情味儿，设计变得程序化，单一化，雷同化。这种发展会导致民族文化的削弱甚至丢失。中国文化源远流长，但是我们的设计却发展的较晚，在中国的平面设计中注入更多的中国文化元素，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象显得尤为重要。

一、平面设计的现状

世界平面设计大致经历了手绘设计和电脑设计两个阶段。二十世纪二十年代，手绘平面广告设计首次出现在观众视野中，到九十年代，我国的平面广告设计均采用手绘的形式。这种形式使设计师充分发挥自己的设计思维，夸张的造型、大胆的色彩，展现了设计师对平面设计的理解以及内涵的解读。此时的设计要求在于着力刻画广告内容，多写实性描绘。随着经济和科技的不断发展，计算机普及和专业的设计软件等的出现，使平面设计进入数字化时代，虽然计算机辅助广告设计为现代平面的发展起到了不可估量的作用，但我国众多设计师往往过分依赖于利用计算机软件进行绘图，中国现代视觉设计中充满了受西方影响的视觉语言；“国际化”视觉符号的泛滥与“民族文化”视觉语言“失语”现象非常突出，设计失去了民族个性，一个好的平面设计应该是在寻找可以识别、分析、解读本民族传统艺术文化，并渗透的着民族的智慧、意境和精神。

二、民族文化概述

世界上每个民族都有它的历史背景、文化背景、人文背景以及宗教背景，各自以独特的形式存在。所谓“中华民族传统文化”是指中华民族共有的、以儒家文化为基础线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机体系。中国传统文化具有独创性、悠久性、包容性、统一性、保守性的特征。它克明峻德，修道以仁；刚健有为，自强不息，追求“和”，中庸的思想。

传统文化是现代平面设计发展的源泉，平面设计的发展必然建立在对传统文化继承与发扬的基础之上。中国虽没经历西方的工业革命与现代设计运动，并不等同于失去发展本国设计的能力。中国传统文化是唯一完好保存的四大文明古国之一，历史悠久、具有独特的韵味，较西方文化表现的直观感性，多了些理性的浪漫理想，中国平面设计应对传统文化作深入而系统的研究，重视对传统文化的开发，运用有意味的元素，创造有深厚文化底蕴的平面设计作品。

三、中国民族文化元素

（一）、汉字

一个国家的文字语言承载着这个民族的文化、特征，体现了这个民族的发展历史。汉字，是中国历经五千年的文化长河不断发展至今的文化载体，它本身就是一种语言和象形符号，汉字的图案化、对联装饰、文字隐喻、汉字书法、篆刻等在历史发展中已经具备装饰审美的基本性能。而且，随着社会的发展以及“平面设计”行业的出现，汉字化的图符模式不仅是满足了大众之需，长期以来对其赋予的深层意旨早已超出了文字本身的符号功能。现代字体设计常常以直线和几何形为图形构成元素，对文字进行处理，以创造出富有现代气息和视觉冲击力的字体。字体设计强调点、线、面、形、色和质感等视觉要素的综合运用。

（二）、水墨

水墨元素是中国传统文化中重要的组成部分，水墨元素运用于平面设计之中，既是中国元素符号的演绎与推广应用，也是水墨文化自身情趣、韵味、内涵与外延文化脉络的优势体现。水墨语言的构图风格与审美意趣，墨点、墨线、墨块营造的抽象视觉符号美，媒介材料的特质及其视觉意象美。中国传统文化与当代设计文化的交融性使得传统的“笔墨”艺术转化成为“水墨”艺术，当水墨艺术更多的释放他在材料、表现载体、表现空间等诸方而的优越性的时候，我们发现水墨文化在悄然的转移人们的视线，从传统山水文化的理解到构成、现实主义的水墨写意，到此我们才清晰的感受到“水墨文化”的另一种艺术魅力。

（三）、中庸思想

中国的地理位置正处于地球赤道与北极的中部，夏季风在高温季节带来充沛的雨水，优越的地理条件为农耕文明的发展提供了必备的条件。而农耕文明居安思危，中正和谐的生存方式也深刻的体现在文化与生活之中：雕塑是均衡对称的，建筑多围合聚气的，做人要中正平和的，世界是分阴阳的，绘画语言是黑白的，装饰要朴实自然的，文章要四平八稳的。这种中庸思想有着深刻的文化内涵。于平实中蕴涵意境，于对称中展现变化，于朴素中包含韵味正是中国文化纷繁复杂，耐人寻味的精神追求。

（四）、哲学思想

中华民族经过长时间的发展和融合，缔造了丰富的哲学思想，其中，影响比较大的有以下三种：

1.儒家思想。儒家思想是封建时期的正统的思想，在传统建筑中对建筑的开间数、室内的陈设品、屋顶的色彩、形制的大小等制定了一系列严格完备的规范，等级鲜明，家、国、天下成为封建社会难以逾越的鸿沟。

2.道家思想。这种思想在我国的园林设计中体现的淋漓精致，它把人推向自然，那种因地而建、曲径幽通、朴素自然，轩窗生画，尺幅无心，从骨子里迎合了道家哲学思想中的自然与自在，淡雅、造优美、身心与道合一，这些符号语言，对当今设计具有重要意义。

3.佛教思想。佛教认为世界在本原上是无形、无象的，但又充斥于宇宙之间，无所不在。佛教将以心传心、自解自悟、不着文字的内心体验与艺术中主体的直觉感情进行作用，使之得以深化，从表象层面看，儒学强调的是规制的服从，道家追求的天人的相和，佛教宣扬的四大皆空，它们在历史的长河中相互作用、相互补充，从而形成了极具特色的中国传统哲学思想。

四、中国民族文化在平面设计中的整合与应用

奥运会标志是一个中国民族元素与平面设计结合很好的范例：五星，五环，象形的“中国结”传统图案，以及与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标志如行云流水般生动和谐。作品不仅体现现代设计观念，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。

总结：

在经济全球化大背景下，面临新旧时代转型过程，文化交融性强。我们必须立足于民族优良的传统文化，使设计具有独特性，民族性。作为中国悠久文化的传承者，我们要立足于本民族文化。在平面设计中注入民族文化的元素，能更好的起到国际传播和沟通，交流的作用，切实有效地推进我国平面设计的发展。