关于西安文化创意产业发展的思考<br/>——以国际化对比的视角探寻发展途径

关于西安文化创意产业发展的思考
——以国际化对比的视角探寻发展途径

2018-04-01袁一镕夏心潭西安市行政学院陕西西安70000西安市高新一中陕西西安70000

丝路艺术 2018年12期

袁一镕夏心潭（.西安市行政学院，陕西西安 70000；.西安市高新一中，陕西西安 70000）

西安作为中国四大文明古都之一、联合国教科文组织确定的“世界历史名城”，拥有着极为丰富的历史文化资源。随着西安获批第九个国家中心城市，作为西北地区唯一自贸区和“一带一路”核心区，西安在政治、经济、文化、教育等方面都迎来了新的机遇。“十二五”是西安文化产业发展较快的时期，也取得了一定成绩，这些成绩主要围绕于历史古迹的保护和改造与非物质文化方面的开发（如：大明宫遗址公园、汉长城遗址公园、袁家村概念等）。但同时，从全球的视野和文化产业发展的大势上看，西安在文化产业发展尤其是文化创意产业方面还有巨大的发展空间与可能性。

1、文化创意产业的起源与发展

英国是最早提出“文化创意产业”概念的国家，因此关于文化创意产业的概念也一般采用英国的标准来界定，即文化创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它包括广告、设计、电视广播、数码娱乐、电影与录像、音乐、表演艺术、出版、软件及计算机服务、艺术品、古董及文物等行业。目前全球范围内在文化创意产业发展具有代表性和较为成功的国家主要有：以“创意”为代表的英国、以“版权”为代表的美国，以“文化”为代表的日本的文化创意产业模式。

英国是文化创意产业的策源地，其在文化创意产业发展方面也较为成熟。被誉为“英国文化创意产业之父”的英国经济学家约翰·霍金斯认为，英国文化产业之所以大获成功，除了文化积累之外，注重开发创意是一个重要推动。以伦敦泰晤士河畔的泰特现代美术馆为例，这原本是一处废弃的发电厂，后由专业建筑家设计改建，将巨大的涡轮车间改造成既可举行小型聚会、摆放艺术品，又具有主要通道和集散地功能的大厅。同时，建筑在改建后最显著的变化是双层玻璃结构，不仅能让自然光从屋顶射入艺术馆，而且为艺术馆的咖啡厅提供了欣赏伦敦城市的极佳景致。然而，仅仅在硬件上的改造远远不够，真正能带动相关产业发展并形成自己独特文化气质的是后期泰特艺术馆在不同时期主题的设计、融合艺术、广告、教育、展览等一系列活动的策划。同样的案例，我们还可以在英国其他城市看到很多。

再就是美国，美国虽然历史不长，但它作为当今世界经济最发达的国家之一,其文化产业却以经营总额过几千亿美元而雄霸世界文化产业。在美国，从事文化艺术及其相关产业的人员已超过1700多万人。而美国的文化创意产业成功之处在于，善于将文化产品产业化，通过传媒和资本运作方向形成彼此联动的文化产业链关系。美国的文化产品也沿袭了英国的以创意带动产品的特点，同时很注重品牌及其版权的控制和运用。比如，我们所熟知的好莱坞电影业，起初好莱坞的发展是借助加州独特的自然风光，成为很多优秀电影的取景地，之后一些著名的电影公司纷纷入驻，逐渐形成完整的产业模式。好莱坞电影业的成功在于整套成熟的营销策划体系，从市场调研到媒体宣传再到后期跟踪，它已经形成一个成熟的链条。同时，它在技术上采用全球合作模式，一部影片可能是一个国际团队跨国共同完成。还有不得不提的是以电影业发展为带动，以创意产业园区发展模式下的经典案例—环球影城。环球影城以电影制作过程为创意中心，整个园区以表演、娱乐体验和文化休闲为主线。一系列的策划和设计，让环球影城不但在美国盛行，甚至复制到其他国家，扩大了其品牌影响力，直接的文化输出还进一步带动了产业经济发展。

再来看日本，它作为我们的邻国，又同属于东亚文化圈。在文化创意产业发展上最为著名的是它动漫业和游戏业，目前全球60%的动漫作品出自于日本，因此日本也是目前最大的动漫制作和输出国，其带来的相关经济效益极其巨大。同时，日本也是最早在游戏业拥有自己一席之地的国家，虽然近年来美国和韩国包括中国的游戏业也发展迅猛，但不能否认日本的游戏行业依然很有影响力。同时，日本在其饮食文化、服装文化、节庆文化方面都有较为突出的表现。日本的节庆文化，比如樱花节、烟火节等，具有体系性，将服饰、饮食、节庆、三位一体，形成极具文化吸引力的产业链。

2、西方模式对西安文化创意产业发展的启示

阐述西方发达国家的文化创意产业的成功经验，无非是为了更清楚、更深刻认识文化创意产业对于助力西安发展的重要性。对比以上文化创意产业发展较为成功的三个国家，可以总结为以下三个方面。第一，三个国家在文化创意产业发展方面都由国家与政府领头，并且在政策和研究方面给与了大量的支持，比如英国政府成立的创意产业特别工作组，并出台了《英国创意产业路径文件》。其次，政府在文化创意产业方面鼓励文化产业投资的多样化，鼓励各种形势的社会资本可以以合理、合法的渠道进入文化产业。在英国除了有来自于政府的文化领域投入，还设有文化公益基金和社会资本融资渠道；美国更是将文化创意产业化与商业模式发展结合最好的国家，鼓励非文化企业和境外资金投入文化产业。美国文化产业得到的主要资助则来自于公司、基金和个人等,其数额远高于各级政府的投入。第三，以上国家很重视产学研相结合的培养模式，美国加州好莱坞、环球影城旁有著名的南加州大学、加州艺术大学和旧金山艺术大学；英国伦敦有伦敦艺术大学、金史密斯大学等著名文化艺术方面全球领先的学府。这些大学常年为相关产业输送着人才，同时相关产业的发展又带动了人才培养的环境。

应该说，在发展文化创意产业方面，西安具备丰富的文化历史资源，有着得天独厚的基础条件；同时在长期城市定位和发展战略上，西安也迎来了文化产业发展的春天。西安文化创意产业的发展应具备国际化视野、应有长期规划和战略思维。在打造西安文化品牌和产业链方面，我们从其他国家的成功案例和模式方面要多学习、对比并且有本地化发展路径。因此，笔者认为有以下四个方面可以借鉴。

1）纳入西安城市发展战略，成立相关部门专项负责

虽然西安市委办公厅，市人民政府办公厅于2015年就西安文化工作就发布了《关于进一步加强西安对外文化工作和国际传播能力建设的实施意见》的通知，并且在近两年的西安文化创意产业上，政府以创业产业街与创意产业活动的形式已经取得一些阶段性的进展，如果可以专门成立一个以产业研究为基础，产业政策为导向，产业信息为平台的专门牵头机构，那么西安市在文化创意产业方面便具备了更高的起点和更有效的发展体系。

2）引入健康的社会资本，以资本带动产业发展

单一靠政府资金投入的文化产业是很难呈现多元化发展的，适当的引入社会资本和产业基金是补充政府投入，同时促进产业发展很好的手段。一些本身在文化领域有经验、有积累的产业基金和资本，本身就会给所投入企业或产品带来附加价值。

3）加强西安高校和研究院的文创人才引进与培养机制，持续为产业培养与输送人才

西安是教育大市，全市总共拥有63 所本科和专科学校。在人才培养和专业设立上，应该更符合产业发展需要。同时，引进高水平的学科人才也能起到领头羊的鲟鱼效应。加强产学研一体化，学科建设要与世界接轨同时深耕本地特色，打造具有地方特色的文化产业学科。人才是关键，只有源源不断的人才输入产业，西安的文化创意产业才能长远发展，人才与城市产生彼此联动的粘性效果。

4）西安应该加强与世界文化创意产业市场的联系，逐步形成具有世界影响力的文创城市

无论是以政府还是企业形式，西安可以利用自身在国际化大都市建设的契机下，与国际文化创意产业领域加强合作与联动。这包括政府之间的访问和交流，也包括大学之间学科的合作与支持，也包括文化产品的合作和共赢。