浅论基层文化馆打造群众文化活动品牌的策略

苏琳（云南省普洱市思茅区文化馆，云南 普洱 665000）

基层文化馆是国家政府机关设立的具有社会公益性质的文化传播机构，是我国社会主义事业的关键组成部分，在社会主义精神文明建设过程中发挥重要作用。在文化强国梦中，对文化品牌的需求也在不断增强。打造群众文化活动品牌，确实形成让群众喜欢、真正参与的文化活动，是时代的要求，也是一种无形的精神财富，是带动群众进行文化的学习，加强群众相互之间的心灵交流，符合社会主义和谐社会的建设要求。

1 打造群众文化活动品牌的意义

随着群众的生活水平不断地提高和改善，群众文化活动品牌的建设就显得尤为重要，社会文化的发展也成为了目前较为关注的问题。群众文化活动品牌的建设对于社会文化的发展具有重要作用。群众文化活动品牌建设体现了人民群众自主参与自主创作、自娱自乐的社会文化形态，提升了群众精神生活的多样性，尊重群众的精神创造力。

1.1 加强公共文化服务体系的建设

群众文化活动是公共文化服务体系的组成部分，群众文化活动品牌建设有助于完善公共文化服务体系，满足人们的精神文化需求，同时文化活动品牌作为一种载体可以承担公共文化的开展，普通群众利用文化活动品牌来扩展公共文化参与渠道，提高群众文化活动品牌的多样性和灵活性，从而加强公共文化服务体系的建设工作。提高地区内公共文化基础设施的利用效率，并营造开放性、科学性、服务性的公共文化价值。

1.2 提升群众文明程度

寻找一种更加贴近百姓生活、更加高尚的文化活动是基层文化馆工作的重点，打造群众文化活动品牌能引导群众朝着更加积极向上的方向迈进。通过群众文化活动品牌的建设推动地区基础设施建设、群众文化素质提升等，为人民群众参与精神文明建设创造了良好的参与空间。物质需求的满足促使人们追寻更有意义的文化生活，从而促进基层百姓娱乐生活的开展。

1.3 弘扬地域民俗文化

不同的地区借助品牌效应，通过结合本地区的民俗文化特点以及地域特点打造出特色化的文化标识能够增添群众文化的趣味性以及吸引力。群众文化根植于民族文化，也将回归于民俗文化。可以通过“中国戏曲之乡”、“哈尼族歌舞之乡”、“拉祜族摆舞之乡”等具有浓郁地方特色魅力的文化活动品牌，让人们更好的了解戏曲、了解本地、了解民俗，增强该地区的影响力。

1.4 打造城市形象

打造群众文化活动品牌，就要找到城市的文化内核，提炼文化精髓。文化作为城市灵魂的一个重要作用，打造出群众喜闻乐见的文化品牌让文化与城市发展相挂钩，为经济发展提供源动力。文化与经济是相辅相成的，通过文化也可以增强一个地区的经济实力，这是文化作为城市灵魂的一个重要作用，打造出群众喜闻乐见的文化品牌让文化与城市发展相挂钩，用特色文化提升城市的魅力，为经济发展提供源动力。

2.1 充分利用当地文化资源打造群众文化活动品牌

打造群众文化活动品牌要因地制宜，充分利用当地现有的文化资源打造有着当地特有标志的文化品牌。要将当地的文化表现的淋漓尽致，才能推动了当地经济的发展，充分发挥了文化品牌的带动效应。挖掘文化底蕴和魅力，树立自己的文化品牌，才能提高当地的文化知名度和影响力群众文化是推动经济发展的重要手段，是凝聚人心的纽带，群众文化活动品牌的打造不能是千篇一律的，一定是拥有当地文化特色以及群众特色才能够称之为品牌。只有结合当地的实际情况所创造出来的文化品牌活动，才能更好地推动当地经济的发展，进一步的当地文化的大发展、大繁荣。

2.2 发挥群众力量打造品牌

群众文化活动的开展离不开广大人民群众的广泛参与，人民群众是群众文化活动的主要力量，只有群众真正参与到了群众文化活动中才能将群众文化活动品牌进行创新。基层文化馆可以与多个基层部门进行相应的联系，做好沟通与交流工作，取得群众的支持与参与，要利用基层文化馆优势去进一步打造群众文化活动品牌，要真正将文化、将艺术送到群众中去，送到基层去。

2.3 丰富群众文化活动品牌内容

基层文化馆必须有强烈的品牌意识，着力打造群众文化品牌，真正形成群众喜欢、形成规模、经得起时间考验，质量高、参与面广、持续性举办的群众活动品牌项目。这种真正令群众喜欢的文化大餐认可度高，社会影响大，对群众吸引力强，参与活动的人员就多，群众文化的功能也必将进一步凸显，群众文化的社会效益也就更大，反过来必将推动群文活动的广泛开展，进一步促进群众文化的发展繁荣，这就是群文活动品牌的魅力所在。可以结合当地开展经常性的书画摄影展、部门系统知识竞赛、行业演讲报告会、艺术培训成果汇报演出、退离休老同志健身展示会、道德模范颁奖晚会、广场舞大赛、广场文艺演出等群众文化活动品牌。同时促使基层的广场文化、社区文化、企业文化、校园文化、军营文化等的内容和形式更加充实、完善，更具文化品位和艺术魅力。特色和品牌文化的打造，对于提高人民群众素质，建设和谐社会，发展经济，都起到了积极的促进作用，也能成为当地的一道亮丽的文化景观。

2.4 注重群众文化活动品牌打造的调查反馈

基层文化馆在打造群众文化活动品牌的过程中，要从人民群众的实际文化发展需求，要去听取群众们所提出的反馈意见，针对意见进行合理化的改进与调整。可以进行开展问卷调查，让群众们针对目前所提供的公共文化产品与服务以及文化资源的配置提出自己的建议，这样才能够从根本上促进群众文化活动品牌的发展，提高质量，促进提升市民的文化素质。

2.5 加强打造群众文化活动品牌的宣传力度

我国各级政府部门应加大建设群众文化品牌的力度。这就要求政府部门不仅在日常管理行为中，发挥自身对群众文化发展的宏观调控能力，还要致力于增强实现群众文化品牌建设的软实力，要将树立群众文化品牌形象作为一项具有可持续发展特性的战略举措，制定全面性的工作开展规划，以便更好地发挥群众文化品牌的重要作用。还可以通过整合报纸、电视、网络媒体等的宣传和报道，注意突出重点，深入报道，让更多的群众了解文化品牌活动，同时让品牌文化“走出去”，加强与外界的交流和沟通，完善群众文化活动建设，提升品牌文化活动的质量，从而吸引更多的群众参与到文化品牌活动建设中来为推动社会主义文化整体发展、实现小康社会的全面建设，大力扩大群众文化活动品牌的知名度

我国经济发展速度较快，人们在基本生活需求得到保证的前提下，对于文化有了更高的需求。在繁荣基层文化的基础之上，打造群众文化品牌活动是时代的需要。打造群众文化品牌活动，不仅丰富和活跃了群众文化生活，浓郁了文艺创作氛围，更是为弘扬资兴本土文化、凝聚社会发展正能量、促进社会和谐起到了巨大的促进作用。