针对短视频发展中的问题和解决对策的分析

周娇娇 卢晓云（南京理工大学，江苏 南京 210094）

引言：近些年，中国短视频用户呈爆炸式快速增长，由于短视频发展过快，所以在内容监管、把关等方面出现了问题。为了促进短视频行业健康发展，本文将对相关问题及对策进行分析。

（一）短视频在传播中存在的特点

1.在生产、上传信息时自由性更高

在生产或上传传统视频时，需要消耗较大的资金与资源，给分享或传播视频造成了阻碍。而短视频的出现，降低了拍摄及应用标准，实现了现拍现传，使视频能够在第一时间上传到社交媒体或手机APP软件当中，实现了实时记录生活的目标。这种无限接近现场直播的方式，减少了播放投资，而且现场感与真实性也非常出色。

2.信息内容具有创意与个性

受到智能手机摄像功能不断完善的影响，短视频软件提供的各种滤镜效果以及添加个性化配乐及水印等功能，都可以使用户自由表达个人想法与创意，彰显用户个性；制作方式的便捷促使视频信息内容更加丰富，表现形式也更加多样。[1]

3.传播信息的立体性和便捷性更加突出

由于传播媒体的门槛变低，传播的途径实现了多样化，这使得短视频内容实现了裂变式传播，通过手机软件等制作、分享视频的方式，不仅可以让亲朋好友看到，同时也可以让更多的陌生人看到。这种立体化的传播方式，使传播视频信息覆盖的范围更大、交互性更强、传播效果更好。

（二）短视频发展中的问题

1.未能有效把关短视频内容

所谓把关，就是对短视频内容进行筛选、加工的个人或是组织。在网络时代的影响下，短视频制作者与传播者、观看者已经实现了三合一，制作视频的人不仅是把关对象，同时也是把关人，这使得二者的“把关”界限模糊不清。由于多数人没有足够的把关能力，使得各色各样的短视频内容流入网络。由于网红经济的快速崛起以及短视频的迅速流行，很多移动短视频平台都希望利用大量的点击率提高视频流量，从而实现高收益的目标；同时，短视频制作人在流量洪流的引诱下，开始突破道德底线，制作恶俗视频吸引大众，使短视频内容充满了反道德及危险的现象。[2]

2.参差不齐、过度同质化的短视频

移动互联网和智能设备的快速普及，让用户进入了全新的新媒体时代。在这个大环境中，用户自主创作成为了制造、分享短视频的主要方式。短视频原创模式使所有的网络用户变成了传播信息的人，同时短视频可以借助软件APP降低制作难度，用户仅需学习智能设备中APP的操作方法就可以完成剪辑、创作视频的目的。因此，短视频制作标准较低，成为了其发展的一大弊端。虽然国内短视频接地气、趣味性强，不过内容过于低俗、质量相对较差，同时各平台的短视频内容同质化明显，这些严重影响了短视频的健康发展。

3.短视频的获利模式模糊不清

短视频内容如何提现，成为了短视频平台发展中的巨大阻碍。当前，短视频APP主要利用播放广告赚取收益；APP内的原创用户制作的视频过于庸俗，无法博得广告商的投资，虽然能够博取很多用户的眼球，但用户也仅仅是短暂的停留，商业转换效果不好，获利模式模糊不清。

（三）短视频发展问题的解决对策

1.传播前做好“把关”工作

做好对短视频内容的有效把关，才能推动短视频平台实现健康发展。由于发布短视频内容呈现无门槛状态，用户上传速度较快，因此影响了监管部门的审核效果，所以短视频平台逐渐成为了违规内容的集中场所。对此，可从以下三点入手：

一是，移动短视频APP平台主办方，要严格把关、治理视频内容，将低俗内容筛除。为健康、优秀的视频提供更多流量，给原创短视频内容积极、质量好的创作者账号提供奖励。

二是，移动短视频APP平台应落实实名登记制度，对违反规定的用户追根溯源，对传播、发布低俗内容、标题党、屡教屡犯的网红进行警告、拉黑、封杀等惩罚。

三是，构建用户投诉制度，移动短视频APP平台要在软件界面设计明显的举报链接，使用户在观看内容时能够及时投诉低俗视频制作者，从而实现利用受众把关短视频内容的目标。

2.改善制作短视频的内容质量

“内容为王”一直是各个视频行业发展的核心，短视频也不例外。为了提高短视频的吸引力与火爆程度，改善短视频内容品质，不断进行内容创新，利用地域特色提高短视频竞争效果，才是短视频发展必须重视的要素。由于制作者水平参差不齐，所以制作的短视频品质也存在差异。进入自媒体时代后，所有人都是视频的传播者与制作者，移动短视频APP并未对制作人提出学历等要求。因此，必须按照精细化制作过程制作视频，才能改善短视频质量。[3]例如，应通过仔细观察、合理构思、创新内容等方式，降低短视频同质化现象发生频率；还应根据时代思想与审美趋势，合理的选择视频素材，创作短视频内容。

同时，制作者应积极学习短视频剪辑、拍摄、制作、后期处理的相关知识及技能，这样才能提高制作者的短视频制作能力，才有助于正能量及优秀文化的传播。移动短视频APP平台除了要为用户提供展示才艺的平台外，还要逐步发展成思想交流、传播优秀文化、实现大众互动的新平台。

3.使盈利模式更加清晰

移动短视频APP平台，要以保证短视频内容品质为基本原则，结合本体特征，合理选择电商、广告补贴等不同的盈利变现形式。这样才能使流量长期保持在增长及高峰水平，才有助于实现可持续健康发展。

比如，可以将上线精选视频付费功能纳入移动短视频APP平台当中，让用户通过付费的方式观看优质视频；该做法不仅能激发制作者制作优质短视频的积极性，还能改善短视频制作者的制作水平与能力，同时还可以为平台带来大量流量与实际利润，可谓是一箭双雕。

结束语：短视频的突然兴起，必然会出现诸多的问题。但是，只要移动短视频行业及时完善运营功能、甄选视频内容等，就能够提高短视频内容质量，促使短视频行业实现健康发展。