全球化中的城市文化形象构建

张凯 (北京市社会科学院文化研究所，北京 100101）

全球化指的是世界各国的经济、政治、文化、生活都打破了以往彼此隔绝的状态，成为了世界一体化中不可缺少的一部分。这一进程在20世纪不断加快，尤其是在二战之后，随着新媒体、信息技术以及世界经济体系的重塑和产业转型，国家经济与生活之间的依赖程度达到了前所未有的程度。“全球化”概念正是对这一进程的展现，它已经是当前世界各国发展和政治决策必须正视的客观现实。

一、全球化中的城市文化

文化作为人们生活的一种形态，是一个社群、共同体甚至社会彰显自身独特性和维系内部纽带的必要成分，同时也是区分不同人群的鲜明标志。从某种意义上说，文化是一个社群保持自身完整性和认同度的重要元素。在全球化进程中，一方面，文化交流往来的增多使得不同文化之间增进了互相的了解。在文化交流中，各种文化相互学习、相互融合，从而产生了越来越丰富的文化成果，这是全世界人类共同的文化财富；但另一方面，文化有其自身的独特性和惰性。这些难以改变的文化特色，如宗教、信仰、生活方式、禁忌甚至语言本身等等，都是文化群体保持自身完整性和独立性的核心内容。

文化是保持一个群体认同感和独特性的基础。在城市建设中，文化不仅是城市内在的灵魂，城市鲜明的标签，同时也是全球化环境下提高城市竞争力的重要途径。文化发展战略是一个城市管理者为了城市文化建设而出台的总体文化部署和政策指导，不仅涉及城市建设中文化建筑、空间的布置，同时也包括城市文化活动的举办、文化产业的支持等等。总之，文化发展战略能够从整体上决定城市文化的定位和发展方向，从宏观上把握城市的文化建设，对于一个城市当下及未来的发展有着重要的指导作用。

一方面，城市文化形象能够为城市带来很强的辨识度，或者说，为城市赋予一种“精神”，是全球化世界中城市自身的标签。而这一独特性，在文化产业快速发展的今天，恰恰能够为城市带来更多的经济效益，而这也是为什么近年来许多城市纷纷出台文化发展战略的重要原因。另一方面，城市文化形象还体现在为市民文化生活所提供的诸多服务，图书馆、博物馆、艺术馆、公园、体育馆、休闲广场等公共文化空间的建设以及诸如读书会、艺术节、音乐节等公共文化活动的组织等等，都是城市文化形象塑造中的重要内容。尤其是在当今注重比拼国民健康水平以及生活幸福指数的年代，市民文化生活的丰富程度也是城市竞争力的表现之一。

二、北京文化形象的设计

目前，作为国家的首都，北京的文化事业发展已经取得了很大的成就，但问题依然很多：北京的自身的文化资源优势并没有得到充分的开发利用，甚至，在北京的现代化建设中，许多北京的古老建筑和文化形态都在这一进程中遭到毁坏。而且，在对外宣传方面，北京许多传统文化资源确实已经为世界所知，但更多的市井文化形态、胡同文化等更多更丰富的内容尚不能得到更多的开发。与此同时，北京的文化产业建设已经连续多年在国内排名首位。但是，与国际著名的文化大都市相比，北京的文化产业建设仍然有很大的差距，在产品的数量和质量上都还落后较多。

在这一过程中，北京文化发展战略制定中要注意传统文化与现代文化之间的协调。传统文化是北京的血脉，是北京在世界城市之中保持独特性的根本。一方面，城市历史文化建筑和非物质文化遗产保护将是首要的工作。在这一方面的投入和重视将是北京塑造自身文化形象的重要基础。而另一方面，全球化也是一个现代化的过程，北京融入全球化意味着接受全球化所带来的现代文化形式。我们可以看到，当前世界上著名的文化城市都在历史文化保护与现代化建设之间找到了平衡点，并将其和谐地融入到了城市总体形象中。其次，全球化将地方文化带到了世界各地，也将世界各国整合成了一个整体。在文化交流中，我们吸纳和接受异质文化的到来，也能够在城市中为这种文化找到生存的空间。但是，全球化中的强势文化却往往会挤压和侵蚀弱势文化的空间，尤其是在城市改造中，代表城市本来面目的传统建筑会在短视的权力干预下被破坏，代之以更为“现代化”、“国际化”的建筑。实际上，城市的文化形象扎根于其历史和地方特色中，或者说，城市的本地性才是其生命力之所在。在北京的文化建设中，国际化、全球性固然是面对世界时的必然选择，但同时也更应注重城市本地文化的发掘。最后，在文化全球化过程中，强势文化会不断地侵蚀、压制弱势文化，“文化帝国主义”会将一种“同一”的文化形式带到世界各地，不断改变当地的文化生态。从这一层而言，全球化就是“美国化”、“美国文化化”有其合理之处。对此，北京在寻找文化发展之路时，更加需要保持自身文化特色独立性和特色。北京在世界中的“文化身份”并非一个简单的国际化都市，而是一个有着自身文化底蕴和标志的文化古都。

三、结语

全球化是一个多元文化并存交流的时代，固守一己文化、盲目排外注定是失败之路。20世纪80年代以来的发展已经证明了，开放包容才是经济、政治、文化、生活等各方面迅速发展的必然选择。北京作为国家的首都、国家的文化中心，面向世界吸收和包容各种文化是城市发展的必经之路。以此为前提，北京也要立足于自身优秀的文化传统，不断继承和创新，打造属于北京自身的文化特色、文化品牌，塑造属于北京的“地方性”的文化成果，而这将是决定北京能否跻身世界文化名城的关键。