闽台文化旅游产业合作的swot分析

林硕韬（三坊七巷保护开发有限公司,福建 福州 350001）

一、闽台文化旅游合作的优势分析

（一）区位

1.空间区位

闽台两岸颇具“地缘”。福建地处中国东南沿海。不仅联接两岸三地，更是长三角和珠三角区域经济的关键通道，拥有非常充足的国内客源市场。而台湾，北部毗邻日韩等传统旅游区，南毗邻香港和澳门，新马泰旅游热点，闽台旅游区不仅是我国8大旅游区之一，更是亚洲热点旅游发展地区的中间地带。

2.交通区位

闽台两岸仅隔台湾海峡便咫尺相望，平均相距宽度不到 200 千米，狭处只有 130 千米。海上最近距离仅仅68海里，简短的距离为闽台双方间进行旅游交流提供了便捷的海上通道。而两岸开通直航以来，主要有海上客运和空中直航两种交通方式。闽台间便捷的交通，不仅有利于闽台间客源的互流，更为闽台文化旅游大市场的形成奠定基础。

（二）文化资源丰富

1.族群文化

妈祖文化、闽南文化及客家文化是闽台族群的三大文化。闽南地带的文化作为一种族群文化，闽南文化拥有灿烂的非物质文化遗产，如唐宋南音，宋元傀儡戏等。客家是闽台间又一大族群，福建有500多万的客家人，主要分布于永定、上杭一带。台湾有约460万人，分布于桃园县、新竹县等地区。丰富多彩的客家文化资源在一定程度上促进了闽台文化间的交流。

2.民间信仰文化与民俗习惯

闽台间“俗缘同，神缘合。明末清初时，闽南部分移民到台湾，同时将福建各地的民间神明信仰传播到台湾，从而形成了台湾同胞的民间信仰。从此以后，闽台两地民间信敬仰和膜拜着共同的神灵，如海上保护女神“妈祖”、“造福苍生”的清水祖师、“忠勇仁义”关帝等各式神灵。

3.宗教文化

台湾人普遍供奉神灵的祖庙主要在福建城隍庙。如福建南安的广泽尊王祖庙、福州上下杭地区的陈文龙祖庙等。不仅如此，闽台间宗教同源同根，佛教和道教是台湾的两大宗教，都是经福建传至台湾。此外，闽台间宗教具有多元性、兼容性的特点，在宗教文化上，不仅有中华传统的佛、道等宗教文化，还兼容诸多海外宗教文化，如基督教、伊斯兰教。

4.建筑文化

闽台建筑在风格上也大同小异，一般在结构上，采取“框架栈”木式构架。在围护结构上，形成白石红砖文化风格。在屋顶造型上，采取巴黎飞檐的结构。此外，福建传统建筑以传统建筑木架为主体，后传入台湾发展。如台湾宜兰地区福和建漳洲派系类似、桃园县以客家混搭漳州派系等交错相容的多元化建筑风格。

二、闽台文化旅游合作的劣势分析

（一）产业资源意识薄弱，开发程度不一

闽台对文化旅游产业资源的重视程度不足，导致对文化旅游产品的开发只停留在单一、传统的旅游产品的开发程度，多元的文化资源优势未彻底转化为产业优势。闽台间几大文化资源的价值未完全开发。以文化遗产的保护来举例，我省涉台文化遗产丰富，可惜由于产业保护意识不够等因素，导致文物历史风貌还原程度不高，文物的价值大大降低。许多文物遭到不定程度的损坏，甚至面临着文物消失的危险。

（二）产业创意不足，文化旅游精品不够

闽台旅游存在活动形式单一，难以适应现代旅游者的体验旅游需求等问题。以福建的客家土楼文化为例，客家人呈现给游客的多为土楼建筑造型奇特，游客很难亲身参与庙会、祭祖等民俗表演活动，游客无法切身感受浓郁地道客家文化。

（三）资源宣传薄弱，市场占有率低

俗话说的好，“酒香也怕巷子深”，同理，即使有再好的文化旅游资源，缺乏良好的宣传也是枉然。闽台的文化旅游资源就存在此问题，闽台文化旅游宣传不足，使得旅游者基本只知晓闽台常见的几大文化旅游资源，对如朱子文化等冷门文化旅游资源知晓甚少。这直接导致闽台文化旅游产业的市场规模较小，市场化程度远低于区域同类文化旅游市场。

三、闽台文化旅游合作的机遇分析

（一）“敢于吃螃蟹”的政策制度

随着两岸关系的不断缓和，2001年1月，厦门——金门、福州——马祖这两条线路开始尝试海上客运试点的直航，闽台双向旅游展现初步端倪。2009年，两岸大三通“海运直航”、“空运直航”、“直接通邮”的“正式实施，为闽台旅游再添助力。一系列的政策发布，奠定了闽台文化旅游产业合作政策工作基础。

（二）闽台关系缓和

近年来，随着政府间的不断努力和两岸人民交流的增多，闽台间文化旅游合作迎来良好的机遇，从2009闽台文化年“大三通”闽台双向旅游的实现，到2011年大陆居民个人单独赴台的正式启动，福建的厦门成为大陆的首批三大试点城市之一。这一切不仅意味着福建日益成为台湾游客进出大陆的重要基点，更意味着闽台文化旅游合作良好发展机遇。

四、闽台文化旅游合作的威胁分析

（一）“大三通”后，闽台地缘优势削弱

近年来，随着闽台实现大三通越来越成熟，闽台的直航港口等遍布全国各大主要城市，如长江三角洲和珠江三角洲一带增加了几处与台湾的直航的各沿江的港口城市，以往，台客只能通过“小三通”路线赴大陆旅游，而如今，台湾游客可直接直航飞往大陆各地，并且福州、厦门等地要通过香港中转后才飞往台湾，这与长江三角、珠三角直航飞往台湾相比，飞行时间多了一倍以上，这都使得闽台地缘优势大大削弱。

（二）国内其他文化旅游市场竞争激烈

随着各具规模的文化旅游区相继出现。使得闽台文化旅游区面临着激烈的市场竞争。传统的文化旅游区，具有起步早的优势，无论是文化宣传、文化体验都十分成熟。而新兴的旅游区，如西部文化旅游区，凭借着中央政府西部大开发的支持，加上本身具有独特的西部风情文化，使得西部文化旅游区迅速发展，这对闽台文化旅游区如何吸引客源是一大挑战。

五、建议与措施

（一）制定产业合作规划，加强文化旅游资源保护力度

要加强闽台旅游资源与深厚的历史文化底蕴相结合，闽台间在文化旅游资源方面具有相似性，可通过产品开发、营销推广等措施来锻造闽台间综合性旅游资源，把多元的文化资源优势转化为文化旅游产业合作优势。同时，闽台间政府可专门设立文物保护专项基金会，专门致用于对闽台间物质文化遗产、重点文物的修复工作。

（二）加强产业合作的宣传力度，注意整体营销

俗话说，百花齐放春满园，对闽台文化旅游来说，应运用多元化的各种营销手段，如传媒营销、节庆营销等，构建多元化的文化旅游形象推广管道，联手开展闽台两岸的旅游线路宣传和市场推广活动。不仅如此，闽台文化旅游合作应运用多样的传媒手段，把文化旅游产业和电台、报刊、网路有机结合，将文化旅游和媒体宣传有机结合，打造闽台文化旅游产业合作的优质宣传形象。