论视觉传达文字符号在新浪体育新闻标题的运用

刘冀（四川师范大学）

1.视觉传达文字符号在新闻标题中的重要性

新闻标题是对通篇文章起概括性作用的语句，也是读者阅读一篇新闻通常最先注意的地方，因此好的标题往往能决定读者的选择，让其在众多新闻当中脱颖而出。所以，标题的重要性让它愈发得到作者与编辑的重视。如今，一个优秀的新闻标题的修辞，既要具备简练科学与概括的特性，还要通过心理研究抓住读者的心理特点，同时也必须不断创新。

视觉传达，是指人和人之间通过看的形式进行的交流，以视觉符号为载体，对受众读者进行内容的表达与传播，文字就是其中一种视觉符号。

在科学技术进步，通讯工具的普及与互联网影响力不断扩大的今天，人们对新闻的接受习惯已经逐渐由传统的报刊纸质或电视广播向电脑与手机客户端转移，越来越多的人喜欢以上网的方式进行新闻阅读，而观察主流的网站新闻主界面我们不难发现，其网页排版由于需要满足读者阅读习惯与版面大小的限制等原因，往往主要呈现出不同类别的新闻标题，除开少部分重点新闻可能给予配图或者加粗、加红、放大等方式的特殊处理，其他标题均仅以规律的对称排版和统一颜色与字号的标题为我们展现，再加上碎片化时间下人们倾向于快餐式的阅读以及个人兴趣对新闻类别产生的主观选择，对一个新闻标题的注意力往往不足一秒，在这种情况下，如何让读者进行眼神的停留，引发阅读兴趣，提高新闻的点击量，对新闻标题的视觉传达文字符号的语言编辑提出了很高的要求。

2.新浪体育新闻标题的视觉传达运用分析

汉字本身就是一种符号，人们根据后天社会化的需要赋予不同汉字不同的含义。通过长期使用与认识汉字，许多汉字在我们的认知里本身已经具象化，这一点对视觉传达设计当中的字体设计的影响就很突出，因此很多新闻标题的汉字的视觉传达就遵循并运用了这些规律进行修辞，使人急切阅读内文，从而了解具体内容。在此，我仅以新浪网站中出现过的体育类新闻标题进行一点粗浅的分析。

2.1 悬念式标题对阅读的作用

汉字或词语中的“某”、“这样”、“一些”等表达，在长期使用中给人以指代或者模糊不清的感觉，这类文字在标题当中的运用，往往起到对读者公开一部分信息，又隐藏一些相对关键的信息的作用，于是在好奇心的驱使下，读者会对其标题隐藏代指的信息产生极大兴趣，从而开始新闻阅读。符合这类新闻标题的如“湖人听了心一凉，心仪两年的超巨说可能留队了。”“可怕，某球员一脚把对手的肉都踹烂了！”“百年不遇，J博士这样盛赞帝星却被回应很荒诞？”

以上悬念式新闻标题，在我们的新闻阅读中颇为常见，读到这类标题时，对文字符号产生的心理暗示与条件反射通常会使读者不由自主的在内心产生反问，从而眼前一亮，诱发在内文中一探究竟的欲望。

2.2 共鸣式标题刺激读者情绪

文字符号博大精深又包罗万象，而文字符号的概括与精炼，以及在日常生活领域的广泛应用所形成的心里暗示与具象化，甚至内化为形象，有时只需要一个字或者一个词语就可以表达一种情绪，如“惊”、“恐”、“慎点”、“震惊”、“死亡”等等，这类字词简洁明了，具备冲击力，通过视觉进行传达，可以很轻易的让读者产生相应的情绪共鸣。如“慎点！1张图短腿级重伤细节，”“球迷冲突惹祸，1警察维护秩序突发心脏病死亡”，“震惊！英超昔日名将去世，”“惊曝曼城天王恐叛逃至曼联，瓜帅不要穆帅抢着要”等标题。

作者一般会把这类字词放在标题的开头醒目位置，给人心里以震撼，其目的就在于让读者能够迅速通过文字符号的视觉传达形成情绪并引发共鸣，激发阅读兴趣，就是说，共鸣式的标题可以让读者在产生注意与阅读行动在瞬间完成，形成心里冲击与共鸣，所以，这类修辞的运用对写好标题十分必要。

2.3 营造诙谐生动的生动阅读氛围

标题应该避免板着面孔说教，而是力求达到思想与趣味的统一。相对于传统的标题所传达的内容，一个能营造出诙谐幽默又不乏生动的标题显然更能打动人，而文字符号所具备的多种修辞手法的表达恰恰可以满足这个需要，也在新浪体育新闻标题的运用中屡见不鲜。如“全世界都嘲笑他坑爹！但他现在成了真大腿。”在这一标题中，运用了当下流行的“坑爹”和“大腿”这两个网络流行语，使标题变得新鲜又亲切。而“小将发威砍生涯新高，勇士客场擒狼”这个标题中，一个“擒”字产生的拟人化让其不再死板，颇为生动。再比如“西决来了，王炸大战水花，火星撞地球你说打几场。”这个标题中，就运用了比喻的手法来形容比赛的紧张激烈，在营造出生动形象的视觉画面的同时，还颇为押韵，朗朗上口。另外，“11中2！谜一样的哈登不如DNP。”成功把新闻的重心引向了反常与不合理，同时进行了对比，把新闻主人公与DNP对比，更加生动形象的凸显哈登表现的低迷。

生动有趣的标题能给读者极大的精神享受，通过文字符号的拟人、比喻或对比等修辞手法，可以实现对读者传达更加直观生动的理解与形象的画面，脑海里形成的具象化有助于读者更快的产生对新闻内容的预期判断和期待感，促进阅读行为的发生，同时营造更加轻松的阅读氛围，也更有利于提高新闻的点击量。

2.4 反问式标题引发读者思考

还有一类普遍的形式是以问句作为标题，这类标题往往能让读者在阅读之后跟随问题引发思考，进而进行阅读。如“中国古代还有哪些超级球星？”“25000分球星差点成为火箭梦魇，他还有必要留在雷霆吗？”“退役后的NBA球星都有什么样的生活？”等等。

在阅读这类标题时，其问句的文字符号视觉表现形式本身就能激发读者的好奇心与求知欲，有问有答的习惯也有利于读者进行新闻的阅读。

3.总结

在网络信息传播愈发迅速，新媒体环境下互联网的不断发展以及网络新闻阅读日益普及的当下，每天都会产生大量的新闻，但是读者的阅读往往具有选择性，人们也总是通过标题选择需要阅读的新闻，如何能够运用标题文字符号的视觉的传达在众多标题当中脱颖而出，值得新闻作者与编辑去思考。

新浪体育新闻作为主流体育新闻网站，其本身具有一定的知名度、专业性与影响力，其新闻标题也具备一定的分析价值，网站的新闻标题的文字符号的视觉传达效果也显得尤为重要，每天面对庞大数量的读者，在保证新闻基本要素的情况下，既要专注于不断创新，与时俱进又要提高标题文字符号的传达修辞，还应抵制过于夸张或哗众取宠、只为博人眼球而脱离了实际内容的标题，这对其网站的新闻传播是一个长久的考验，也是值得新闻作者在创作过程中以及编辑在审核过程中需要注意和深思的问题。