新媒体时代电商广告的视觉设计探析

黄婷(湘西州民族职业技术学院,湖南 吉首 416000)

新媒体时代电商广告必须进行创新，以适应新的发展需求。一方面电子商务进一步发展，其竞争加剧。另一方面，移动用户的增加与扩大必须，必须对原有的电商广告进行改变，以适应移动端用户的需求。因此，其视觉新设计原则与手法必须进行有效的创新。

一、新媒体时代电商广告视觉设计的原则

（一）交易性原则

电商广告的基本作用是宣传与推广，而其实际应用目的在于盈利[1]。通过电商广告吸引消费者并刺激其消费，从而实现交易。因此，在进行电商广告设计时，必须遵守交易性这一基本设计原则，通过提升视觉效果，增加其对客户的吸引力，并对其产生有效的刺激。传统的电商广告视觉设计常营造出高端、奢华、有品位的效果，以符合消费者追求品牌的心理。但新媒体时代下，消费者的消费理念已发生较大变化，尤其是移动端客户的需求发生改变。这就要求其必须对电商广告的视觉设计效果进行创新，使其更贴近消费者的需求。

（二）定向性原则

定向性原则是要求电商广告设计时必须考虑消费者的偏好，为用户提供特定服务，这样才利于利用媒体进行主动性营销活动。同时定向性服务原则，有利于保留客户，提高交易可能性。这一原则在电商广告中主要体现在为用户推荐类似产品，如在淘宝上选择衣服，在页面的某一位置，会有找同款或其他浏览者类似浏览记录等。定向性原则有效利用视觉设计，促进电商广告到达效果的提高。

（三）实时控制原则

实施控制原则是通过对广告视觉效果的调查与分析，及时对其设计进行更改或替换，以保证电商广告视觉效果的有效性。通过“量子恒道”对用户浏览、跳转等数据进行分析，判断电商广告视觉设计的有效性，对应用效果较差的电商广告进行替换。这一原则的应用有效地保证了电商广告视觉设计符合大众消费者的需求。

（四）自然、简约原则

新媒体时代下移动平台的应用推广，使用户浏览信息的时空限制被打破。用户利用其有限的时间浏览相应的广告以获取商品信息，这使得用户对电商广告的要求发生改变。传统情况下用户浏览广告信息的时间较充足、环境较稳定，客户对广告信息要求详尽。这种情况下电商广告视觉设计上多采用充实、复杂的效果，以吸引用户进行浏览。

新媒体时代用户浏览商品信息的时间有限，且环境稳定性也会相应降低，如在乘坐交通工具的情况下，设备会发生晃动，光线也会时常变化。这种情况下电商广告视觉效果过于复杂会降低客户的浏览欲望。因此，在新媒体时代，电商广告的视觉效果应遵循简约、自然的原则，通过简单的设计突出商品特点。为此广告制作人员应积极探索电商广告的“瞬时调用”，充分发发挥其引导作用。利用有限的页面空间与简单设计，将最具吸引力的信息进行投放。如电商广告中的限时抢购活动，只需利用冲击性较强的色彩、时间提示、相关商品及链接平台，在媒体平台上进行投放即可获取较好效果。

（五）美观原则

美观性原则是电商广告视觉设计的基本原则，任何电商广告都应注意其视觉效果的美观性，以保证用户的审美需求。在设计时设计人员要跟据商家要求，将商品的信息等在页面上进行合理的布局排版，提高页面整体艺术性。同时，结合相应的颜色，进行有效搭配，提高广告的整体艺术效果，增强视觉美观感受。

二、新媒体时代电商广告视觉设计的具体工作

（一）效果策划

在进行电商广告视觉设计设计之前，设计人员要对商品各种信息进行调查，如产品信息、客户定位信息、广告投放媒体平台的信息等，只有明确各项相关信息，才能利于对广告内容进行合理设计。其次，在明确各项基本信息后，要对商品针对的客户群体进行研究，明确其有效的广告刺激因素，保证电商广告上的视觉设计对特定群体的有效性。最后，利用得到的综合信息对电商广告进行整体设计，联系商品特征进行合理的视觉设计。

（二）构图手法

构图手法是电商广视觉设计常用的一种设计手法。在特定的媒体空间中对各种符号进行审美设计，从而突出电商广告的主题与意境。在整个设计过程中，始终以用户体验为依据，进行信息的整合将文案、背景、图片等视觉信息进行有效设计，以形成最佳的视觉设计效果。设计人员先寻找相应的设计图，对其进行拆解研究。然后进行视觉效果构思，对广告页面结构进行规划。

（三）色彩搭配

色彩的搭配是电商广告设计效果的另一重要手段，通过色彩的渲染可提高电商广告的视觉效果。根据特定的商品及其目标客户，确定广告的主、辅色调及用以点缀的色调，通过色彩传达出商品的信息。然后，调节各种色彩的饱和度、亮度、色相，提高颜色所渲染的视觉效果。在色彩搭配环节要注意整体色彩的应用与电商广告必备图片中所具有的色彩的协调性，为此，可采用邻近色系搭配法、间隔色系搭配法、互补色系搭配法等。以此提升电商广告整体色彩搭配的协调性与艺术效果，促进身体视觉设计效果的提升。电商广告常以暖色调为主，如京东以红色为主色调，淘宝以橘红色为主色调等。这是因为暖色调通过视觉传达可信、真实等信息[2]。

结论：新媒体时代下，移动端电商广告设计必须根据移动媒体特点，重新确定电商广告的视觉设计原则。这样才利于提高电商广告对受众群体的吸引刺激其消费，以达到电商广告的真实效用。在制作电商广告时要对广告整体布局、构图形式及色彩搭配进行合理设计，以达到最佳的视觉效果。