论平面设计中视觉审美元素的构建

2018-04-01旭日纳内蒙古农业大学内蒙古呼和浩特010000

丝路艺术 2018年11期

旭日纳（内蒙古农业大学，内蒙古呼和浩特 010000）

前言：

人们更加注重精神追求，当今社会平面设计行业要顺应社会发展趋势，在设计过程中加入审美元素，构建科学合理的体系。只有这样才能顺应社会潮流，实现自我发展。

1 平面设计的概念

平面设计也可称为设计的平面特征，平面设计是指具有专业性的、通过视觉审美来沟通表达的艺术方式。图形、文字、色彩三者组成了平面设计的基本元素，它们结合在一起就构成了具有艺术性和信息传递性的作品，并赋予设计作品鲜明的特色，进而成为受众所看到的广告成品。

2 平面设计基本元素

2.1 平面设计图形要素

图形作为基本元素在平面设计中有着非常重要的地位，不论多么复杂的图形都是由最简单的点、线、面构成的。瓦西里•康定斯基说过：“依赖于对艺术单个的精神考察，这种元素分析是通向作品内在律动的桥梁。”。像构造空间感比较强的立体图形，相较于丰富的色彩，点、线、面倒更能产生直观的视觉效果。

2.2 平面设计文字要素

在任何一个平面作品中，文字都是不可或缺的。文字在平面设计中的主要作用是向大众传递设计师所要表达的信息。它还可以通过在与其它元素的搭配中使作品呈现出更加唯美的效果.文字的风格多种多样，或是含蓄、或是优美、或是活跃、或是沉稳……使人在欣赏的过程中得到视觉上的享受。

2.3 平面设计色彩要素

色彩在平面设计的地位举足轻重，优美的色彩往往比直接的语言更能打动人心。通过对色彩饱和度、明暗度、纯度这些基本属性的调整，不仅满足大众的美学需求，也可以一定程度上影响和表达人们的心情。灰色沉稳考究，粉色温柔甜美，总之，不同的色彩搭配都可以让人在感受到那种震撼人心的艺术力量，品味到其中深厚的艺术韵味。因此，

3 平面设计中视觉审美元素构建路径

3.1 挥构图形象化功能

现代平面设计需要着重强调发挥构图形象化功能，对此，首先要求设计人员全面了解图形功能，即形象化、具体化等特点，并结合设计主题思想来合理地构建图形；在遵循保留层次感原则的前提下突出设计主体，这样就可以使群众更加直观地理解设计内容。其次，要求设计人员应全面贯彻主次分明、视觉牵引设计方针，即将生活中的自然色彩融入其中，继而引导大众在欣赏的过程中发挥自身思维想象，达到与作者感同身受的效果。例如某一食品包装在设计的过程中即运用了黄色色彩功能来激发群众的食欲，促使其产生商品购买行为

3.2 突出主题，增强视觉冲击力

在平面设计过程中着重强调对人类视觉的冲击有助于提升整体视觉审美效果。所以，设计人员在设计时可以利用色彩构成元素来凸显平面设计审美功能。此外，在现代平面设计视觉审美元素构建过程中亦应注重色彩与设计内涵的统一性，即根据消费者心理需求调整色彩搭配或明暗程度等功能促使消费者产生商品购买欲。并由于红色热情，绿色清新，那么设计师可根据不同情感的色彩表达，激发人类感官体验。

3.3 合理规范地利用传播载体

在平面设计视觉构建的过程中，传播载体这一部分也蕴含着不小的能量，设计师不仅可以在设计时运用传播文字信息的方法，并以个性化设计来增加其审美价值，增强其实用性能。除此之外，随着科技发展的飞跃，网络传媒技术也相继涌现，设计师也可以通过利用各种自动化工具对作品的文字格式、排版布局的修改调整来增强作品的视觉感染力，甚至可以将作品发布到网络平台上得到更高的关注度

3.4 结合人类心理需求拓展秩序美

秩序美是所有美之最，现代人都比较崇尚秩序美。而随着生活质量的不断提高，人们对平面设计作品的秩序美有了更高的需求，因此设计师应满足人们心理需求并结合秩序美规律化、重复渐变等设计特点来呈现设计作品秩序层面的美感，以此获取群众对作品更多的关注。此外，在平面作品设计过程中应巧妙运用基本构成元素，以系统化组合等路径来呈现作品丰富的具体化特性，传达出作品主题思想，以便群众接收到作品所要传递的信息。