浅谈视觉传达艺术设计的创新发展

2018-04-01王思颖云南大学云南昆明650032

丝路艺术 2018年11期

王思颖（云南大学，云南昆明 650032）

随着信息技术和科技的发展，视觉传达设计的应用范围变得更加广泛，从简单的平面设计到广告设计再到商业品牌形象管理，设计已经逐渐成为了企业、商品与消费群体之间沟通的媒介。广义的视觉传达艺术设计指的是设计师通过深入研究与探索人们的需求与目的，设计出人们所需要的视觉符号，从而运用到设计之中。视觉传达艺术设计通过视觉形象的整合将信息传达给消费者，使消费者以一种良好的视觉语言来理解产品所传达的信息，最终利用设计将商品、消费者与企业三者紧密的联系在一起。在现阶段，社会环境发生巨大改变，各大媒体相继出现，信息传媒与科技不断发展，设计类人才更应该了解社会发展需求和趋势，在视觉传达艺术设计领域树立创新理念，以创新带动设计发展，从而增加设计效益。视觉传达艺术设计的创新主要为以下四个方面：设计理念的创新、传统文化的创新、绿色设计的创新与视觉审美的创新。

一、设计理念的再创新

新时代的潮流下，人们生活节奏加快，设计出的产品也更加趋向平面化、简约化、便捷化。作为当代设计师，在视觉传达艺术设计领域中，应时刻具备敏锐的观察力，学会与时俱进，紧跟时代潮流，大力弘扬“艺术创新理念”。从视觉语言做为创新点出发，对图形、文字、色彩等元素进行创新，使其在不同的场景和光学效果下，能够展示出跟随时代进步的产品，从而带动整个社会审美意识的提升。这也是新时代下设计师的首要任务和使命，以创新为前提，抓住核心理念，带来全新的视觉效果。在设计中，设计理念具有关键核心作用，因此，要准确的把握好时代的潮流，突出时代的特征，将设计创新理念贯穿于整个视觉设计的全过程，使设计作品在满足人们物质文化需求的同时，能够准确抓住人们思维的变化，从而满足人类的精神文化需求，最终设计出优秀具有影响力的作品。

二、吸收传统文化精髓

视觉传达艺术设计，更多的是对于图案、符号的归纳总结，通过图形的运用，来传达企业的核心价值和理念。所谓的图形，其实是传递品牌核心理念和设计思路的重要载体，是一种视觉语言。在设计的过程中，既要考虑到图形的创新应用，又要考虑到大众文化的整体认知水平。认知源于生活，不同的民族有着不同的文化底蕴与文化背景，学会运用好传统文化，才能在设计的同时彰显民族特色，因此，设计师应学会汲取传统文化中所特有的元素，加以归纳总结，从而使设计的产品充分展现民族内涵，被大众所认可。设计师应具备较高的专业修养，学会运用民族文化和色彩，处理好民族文化与当代文化的关系，把具有民族特色的元素与当代设计思维有机结合，创造出具有本民族特色的艺术设计产品，从而更好的弘扬我国的民族文化和精神内涵。

三、绿色设计的价值观

设计师应充分认知社会的各个层面，走进生活，了解生活，才能更好的服务生活。在进行产品个性化设计的同时，应充分的体现产品自我价值和社会价值。随着国家与社会环保意识的逐步增加，社会生活各方面已经开始融入绿色环保的概念，此时的设计也不例外。因此，设计师在具备良好的专业素养的同时，应加强绿色设计的理念，向消费者推崇绿色设计。在专业设计的基础上，进行科学的分析和归纳，增加产品的社会效益。绿色设计旨在提倡节能环保，设计师应全面分析、合理设计，将绿色设计理念运用到生活中去，让人们享受自然的美好，也是设计师的责任和使命。

四、视觉审美的敏锐性

设计源于生活，而高于生活。设计要贴近实际，走进生活，因此设计出的产品不能是凭空想象和凭空捏造的。设计师在设计的过程中，应深入生活，做好充分的前期调研，学会分析受众群体，准确找到品牌定位，设计出符合人们需求的产品，不同的产品，有着不同的视觉审美效果和功能性。一件具有艺术性的作品，首先要求设计师应具备高度的洞察力，能迅速了解受众群体的定位，再通过归纳、分析、总结，将大众各方面的需求加入设计之中。也只有这样，设计师才能设计出满足人们审美要求与实际需求的的设计作品。

五、总结：

在视觉传达艺术设计中，创新设计理念是每位设计师应当具备的专业素养，创新是设计的灵魂，更是设计的本质。因此，作为当代的设计师应紧跟时代步伐，加入时代元素，汲取传统文化优秀素材，提倡绿色环保精神，增加洞察力。在设计领域，学会以创新理念为主导，从视觉语言、元素及技术入手，进行创新设计，从而带动视觉传达艺术设计的发展进程，彰显艺术设计的时代性。