我国分享经济的发展态势分析

◇徐增文

作为全球新一轮科技革命和产业变革下涌现的新业态模式，分享经济驱动着组织形态、就业模式和消费方式的革新。我国分享经济发展不是一个突然爆发的现象，而是在特定历史背景下呈现的动态演化过程。我国分享经济发展需要被放置在历史时空中进行动态考察，在历史截面上认识我国分享经济发展显现的巨大活力与价值，厘清其发展态势及影响。

一、知识分享网站与零星众包平台（2003～2008年）

随着Craigslist、Napster、Zipcar等平台于20世纪90年代在美国相继出现，分享经济逐步演变成具有世界影响的经济发展新模式，不断地驱动着组织形态、就业模式和消费方式的革新。我国分享经济破窗于2003年K68、2004年威客中国、2006年猪八戒网等知识性分享平台的建立，这些分享平台的主要优势在于为千万服务商与潜在客户建立联系平台，数百万实名会员为各类企业、公共机构和个人提供LOGO设计、装修、名片、包装、网站等定制化的解决方案。如，猪八戒网主要提供创意设计、营销推广在内的8项主要服务，涵盖了超过100项次级服务。知识分享平台的建立不仅有效地连接了交易双方，精准匹配供需，而且也成为大量中小微企业的创业孵化器，“威客”模式的产业化和规模化持续发展。这一时期我国分享经济的发展总体来说规模较小、方式单一，参与度不高。主要集中于知识分享网站和零星的众包平台，初步具有了分享知识、技能的交易方式。但是，这些行业开拓者的“破窗效应”为我国分享经济的发展汇聚了大量数据和平台基础设施建设等发展经验，奠定了分享经济进一步发展的坚实基础。

二、国外较为成熟范式的复制与涌现（2009～2012年）

受国外分享经济浪潮及其发展较为成熟的Airbnb（爱彼迎）与Uber（优步）等形成的示范效应的影响，2009年以来，我国分享型企业开始大量涌现，如滴滴出行、人人贷、小猪短租、饿了么等，发展领域涵盖交通、住宿、金融等方面。2012年6月，北京小桔科技有限公司推出“滴滴打车”APP；2012年8月2日，小猪短租网站正式上线运营。滴滴出行是全球领先的一站式多元化出行平台，是研究我国分享经济的最佳实践样本。滴滴最初梦想就是为了解决打车难的问题，提出“让出行更美好”的口号，让每个人的出行变得更好。滴滴在中国400余座城市为近3亿用户提供出租车召车、专车、快车、顺风车、代驾、试驾、巴士等全面出行服务。滴滴拥有87%以上的中国专车市场份额，专快车日完成订单已突破1000万单，平台日服务总订单超过1300万，是世界范围内移动出行首次突破千万量级，是世界最大分享经济平台。小猪短租是为用户提供短租住宿服务的互联网平台，对短租平台的房源量、用户数以及融资额进行充分考察，能够给用户提供完美的住宿体验，给予房东分享闲置房屋的收益。房客与房东还可以结交更多的朋友，发现更多生活乐趣，具有人文关怀的意蕴，为我国分享经济在线短租领域拓展提供范例。这一阶段，我国分享经济企业主要是以国外发展较为成熟的Airbnb（爱彼迎）与Uber（优步）为模板进行复制和运用，催生催化了国内大批分享经济企业的形成和发展，有力推动了分享经济的发展，但也暴露模式创新缺乏与市场竞争力不足等弊端。

三、分享领域扩大与数量质量提升（2013～2015年）

根据Crowd Companies的统计，全球流向分享经济的投资额2014年和2015年分别为85亿美元、142.06亿美元。在中国，经历了前期的烧钱补贴阶段，我国分享经济商业模式逐步走向成熟，收获了一定的用户黏性。随着用户参与热情的提升与融资并购的竞争，2013～2015年，我国分享领域获得风险投资的企业数量和融资金额出现了爆发式增长，仅2015年滴滴出行的融资总额就已经超过229.45亿元人民币，美团网、蚂蚁金服分别获得融资138.6亿元和121亿元人民币。从中国分享经济的实践看，无论在数量上还是在质量上都得到迅猛发展，仅出行领域2015年的成交额保守估计也超过500亿元人民币。这一阶段，分享经济的领域不断扩大，分享经济已经由传统的交通、短租领域扩张到生活服务领域。比较有代表性的是阿姨帮（上门家政）、e袋洗（上门洗衣）、河狸家（上门美甲）、点到按摩（技能服务）、58到家（生活服务）、e泊（车位共享）、春雨医生（分享医疗）。呈现爆发式扩张的分享经济迈向创新驱动发展阶段，分享经济各领域的发展不断地挖掘市场和拓展用户需求，成为新的经济增长点。与此同时，由于法律政策的缺位以及监管失位，分享经济的扩张面临企业市场准入模糊、消费者与从业者权益难以维护等的挑战。

四、政策支持下的本土化创新与全球化布局（2016年以来）

党和政府明确提出“发展分享经济”“促进分享经济发展”。2016年、2017年与2018年的我国政府工作报告都明确提出推动分享经济的发展。十九大报告中，习近平总书记进一步强调在“共享经济”领域培育新增长点，形成新动能。2017年2月2日，国家信息中心分享经济研究中心成立，该中心致力于搭建连接产学研用的跨领域交流与合作平台，为指导分享经济健康发展提供决策支持服务。研究中心与中国互联网协会分享经济工作委员会联合发布了《中国分享经济发展报告2017》，并推出《中国住房分享发展报告2017》《中国医疗分享发展报告2017》。2017年4月，国家发改委发布《分享经济发展指南（征求意见稿）》，从十个领域进一步规范与促进分享经济发展。在政府的肯定与政策的支持下，我国分享经济目前已经步入拓展深化阶段。

2016年中国分享经济市场交易额约为34520亿元，比上年增长103%。分享经济发展领域进一步扩展，知识付费、网络直播、单车共享迎来发展元年。知识付费自2016年开始找到了发展的突破口。4月，问咖、值乎出现；5月，分答、知乎Live面市；6月，“李翔商业内参”、喜马拉雅FM“好好说话”推出。“新四大发明”之一的共享单车瞄准人们出行的“最后三公里”，让共享成为人们生活的主旋律。据中国自行车协会官网报道，2016年以来，涌现的共享单车品牌有15～20家，已在全国30多个城市投放，总计投放数量超过200万辆。据不完全统计，目前国内的共享单车品牌已经超过45家，2017年投放2000万辆，数量呈现井喷式增长。第三方市场调研公司艾瑞咨询发布的《2017年中国共享单车行业研究报告》指出，2017年2月底，摩拜单车在所有出行服务中的渗透率已达13.9%，相当于每7个人就有1人使用摩拜单车。目前，摩拜单车在全球5个国家超过170座城市投放超过700万辆智能共享单车，每天提供超过2500万次的骑行服务，具有无可厚非的示范地位。彭博社评价称，单车分享推动“中国正重新成为自行车大国”。

随着我国分享经济的进一步扩张，以滴滴出行、摩拜单车为代表的分享型经济企业进行本土化创新和全球化布局。滴滴出行创新性地提出践行“潮汐战略”，摩拜单车均配备了“GPS+北斗+格洛纳斯”多模式卫星定位系统和物联网智能锁，建成了全球第一大移动物联网平台。滴滴出行为美国、东南亚、印度用户提供无缝跨境出行服务。2017年7月25日，摩拜单车进军意大利米兰，这是继新加坡、英国和日本之后的第四个海外国家。此外，共享单车企业ofo小黄车已进军新加坡、英国和美国。美图秀秀在巴西、印度、美国、英国等都设立了分公司。APP“今日头条”2017年斥资1900万美元投资印度最大本土语言聚合平台Dailyhunt，帮其实现机器学习和大规模个性化定制。

五、结语

我国分享经济发展演化的四个主要阶段及其主要特点表明，促进我国分享型企业的健康发展既不能单纯依托政府监管，也不能单纯依托分享经济平台。目前，我国分享经济逐渐探索了一条通过分享平台与政府部门协同治理、共担责任的新模式。2016年6月21日，小猪短租等41家分享经济企业共同签署全国首部《中国互联网分享经济服务自律公约》，通过平台自律的形式担负起分享经济平台应有的责任。2017年国家发改委发布《分享经济发展指南（征求意见稿）》，以指南的形式探索分享经济发展的政策环境与监管措施。在产业领域的市场准入和微观层面消费者保护与从业者保障等方面，众多分享平台与政府部门都在进行积极磋商，探索共享共治的具体模式，推动我国分享经济的健康发展。