浅析融媒体时代的电视媒体如何转型

姜黎学

【摘 要】网络传播平台的强势崛起，让广电媒体倍感压力。网络传播平台是洪水猛兽还是广电媒体发展的新机遇？电视机构与网络传播平台，各自具有怎样的优势和劣势？

【关键词】融媒体 电视媒体 竞争 融合

以网络新闻、娱乐为主要内容，以精准推送为主要手段的新媒体，在资本的助力下，对固定时段传播的传统电视品牌形成了巨大的威胁。如何破解电视媒体面临的生存和发展压力，已经成为全国各级电视媒体从业者思考的一个大问题。要回答这个问题，首先需要认清现实，即：认清对手的优势和劣势；认清电视媒体自己的优势和劣势。

网络传播平台的第一优势是快。很多人认为，电视媒体的对手是新媒体，也就是现在大行其道的网络传播平台。其实，我认为，媒体无所谓新旧。所有的媒体形态，都是科技发展适应今时今日人们需求的结果。当电视出现的时候，由于电视实现了声音、图像的同时传播，也就是可以把新闻发生现场的一切，都同时呈现在观众面前，在一段时间内，人们很难想象还有比电视更快的媒体。然而，电视的快，需要直播车、卫星和地面接收设备的无缝衔接，需要大量人力物力的投入来支撑，这意味着不是每一个新闻事件的现场，都能实现这样巨大的物资和人力的调配，高成本，成为电视直播的“短板”。而网络媒体就不存在这样的问题。随着网络传输技术的进步，低成本高速度的网络成为最具竞争优势的信息载体。

网络媒体的第二大优势，是发动群众的能力，也可以说是其与受众的黏度。其实，这个特点，本来也是电视媒体最初声称的优势。当电视还不是每个家庭都能有的时候，每天天一黑，很多人家，无论老人还是孩子，都涌进有电视的亲属或邻居家，一起收看电视节目。那时候的电视，发动群众的能力也是无与伦比的。这是因为电视在当时是稀缺的，从电视里说出来的话，人们是相信的。如今，信息传播的多元化，让很多人，尤其是年轻人，把网络作为获取信息、进行娱乐的主渠道。电视机前的年轻面孔逐渐减少，而白发老人则越来越多。网络传播平台发动群众，不仅仅是把年轻人吸引过来，成为用户，更重要的是，大量网络传播平台的用户成为网络重要的内容提供者。

网络媒体的第三大优势，就是利用知识产权保护的漏洞，大量使用传统媒体采制的产品，在其平台上进行传播。虽然，这样的行为，导致很多媒体把《今日头条》这样的网络平台告上法庭，但是因为维权成本高等多种原因，这些案件往往不了了之。免费地使用其他媒体的节目，使网络传播平台运行成本大大降低，竞争优势进一步扩大。

那么，面对来势汹汹的网络媒体的冲击，电视媒体如何应对呢？电视是一无是处还是能够有所作为呢？我们还得分析一下电视媒体所具备的优势。

广电媒体的第一大优势是资源优势。1958年5月1日，北京电视台试播（1978年5月1日更名为中央电视台），开始了中华人民共和国电视新闻事业的篇章。至今，新中国已经有了60年的电视新闻史。全国各地的地方电视台，也都有了30到40年的历史。站在不同的角度上看待这些资源，就会有截然不同的看法。如果不善加利用，那么，这些资源需要耗费大量的空间和人员来进行保管，是电视台的负担。而如果转换一个角度，这些“旧闻”，其实记录了当时社会生活的方方面面，是一部活历史。站在这样的角度上，对这些资料进行重新的梳理，编制内容目录，对部分有价值的内容重新定义，利用网络平台进行传播，不仅可以唤起很多人的记忆和乡愁，也可能通过传播，成为电视台的独家创收渠道。

广电媒体的第二个优势，是内容采集优势。很多网络平台，目前仍旧没有新闻采制的资格，或者出于成本考虑，采取拿来主义，内容上完全依靠传统媒体和用户提供。什么时候做，做什么，怎么做，完全不在自己的控制之下。而长期以来，广电媒体就是以做内容为己任，由此，集聚了大量的专业人员，专业人员有对新闻的敏感，对城市的熟悉，这些都是网络平台所不具备的。

广电媒体的第三个优势，是地缘优势。新闻的几大原则中，就有贴近性的原则。对身边发生的事情，人们总是有意无意地更加在意。就像你告诉身边的人，今年的世界首富又换人了，很多人听到这个消息，只会说：哦，是吗？或者是说，他是干什么的呢？但是，如果身边一位熟悉的人，突然变成了首富，那么，毫无疑问，很多人情感的神经会因此被牵动，他会想知道更多的细节甚至内幕。他甚至还会评价这个人的人品与财富是否对等。因此，地方广电媒体虽然不具有平台的传播优势，而且也没有必要自己建设新的传播平台，因为受制于财力和人力，新建传播平台的最终结果，很有可能会导致失败。但对于地方电视机构来说，完全可以利用优质网络传播平台已经形成的传播优势，使自己成为一个优质的内容提供商，来分享网络传播时代给大众带来的福利。

广电媒体的第四个优势，其实是人才优势。无论是国家还是省市的电视媒体，经过数十年的积累，有了一大批经验丰富、技术成熟的视频采集和编辑人才。如何发挥这些人才的聪明才智，不应是电视媒体面对竞争的一个被动举措，而应该是让人才看到发展的机遇和上升空间的主动作为。因为人，只有有了对未来的希望，才能有工作的积极性和持续创新的动力。

一个非常积极的消息是：国家加强了对网络传播平台的监管。2017年12月29日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对《今日头条》《凤凰新闻》手机客户端持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题，约谈企业负责人，责令企业立即停止违法违规行为。对此，今日头条表示，依据有关部门的整改要求，今日头条APP的部分频道，在2017年12月29日18：00至次日18：00之间，停止更新，进入维护状态。

而为了规避与传统媒体之间的知识产权争端，《今日头条》与越来越多的传统媒体签署了合作协议。

一把尺子量到底的监管模式，是对包括广电在内的所有媒体的一种尊重，实际上是制止不劳而获的行为，而鼓励在内容和传播方式上进行不断的创新。因此，广电媒体的从业人员，没有必要抱怨曾经的好日子不再，也不用对行业的發展忧心忡忡。其实，网络传播平台的传播时效优势、与受众的黏度优势，与电视媒体的资料优势、采集优势、地缘优势和人才优势，并不矛盾。反而可以相互结合，取长补短，根据新时代的新要求，调动专业人员的积极性和优势，补足网络传播平台成立时间短带来的人才短缺和专业短板；电视媒体从自采自制自播的闭环式发展模式，向优秀内容提供者的身份转化，是使自己长期积累的珍贵视频资源和社会万象故事，得以突破地域限制，实现全国传播的一次良机。

（作者单位：沈阳广播电视台）