基于城市形象建设的户外公益广告设计研究

高晓琳 刘群

摘要：如今蚌埠的户外广告中，户外公益广告在公益广告中的分量独占鳌头。现针对户外公益广告进行研究，从而提高蚌埠市在户外公益广告公众认知度，提高城市文化软实力，增强人民幸福指数。

关键词：自然属性与社会属性；精准投放；社会影响力

如今，户外广告中公益广告已占据主流位置。2016年起蚌埠又开展了创建文明城市，大街小巷随处都可以看到各种户外公益广告。这些公益广告潜移默化的影响着我们，使之能够在不知不觉中深入人心，传递社会主义核心价值观，从而打造一个由内而外的文明城市。蚌埠的户外公益广告大都是社会主义核心价值观公益广告、“关爱他人”公益广告、“环保”公益广告、“交通安全”公益广告、“青年志愿者行动”公益广告、“节约用水”公益广告、“反腐倡廉”公益广告......本文便是对蚌埠户外公益广告的分析与研究，在已有雏形的基础上更进一步的深入研究，提高蚌埠市在户外公益广告公众认知度，提高城市文化软实力，使之成为真正意义上的文明城市。

一、城市形象建设的户外公益广告设计的重要性

蚌埠市在2017年2月28日召开的全国精神文明建设工作表彰大会上获得全国文明城市提名城市，取得争创全国文明城市的资格，2017年11月13日，又传来喜讯，中央文明委通报了第五届全国文明城市名单，蚌埠位列其中，获得梦寐以求的荣誉之冠，这也没有辜负全市人民的共同努力 。这也代表了我們在新阶段的公益广告投放中，要从“量”向“质”的转变，不能再粗浅的将社会主义核心价值观24字直接展示，而是要在理解的基础上，对其内容进行深入诠释，这才能符合“文明城市的称号”。不断创新、不断前进，是我们一直的奋斗目标。

随着城市化的加快发展，一座座高楼崛地而起，施工楼盘遍地皆是，所以提供了很多工地围挡，这就为公益广告提供了大量的投放场地。因此大大增加了户外广告的展示，在户外公益广告投放的广度，数量上占有绝对的优势，提高了曝光率。就社会主义核心价值观公益广告来说，对于蚌埠市第一阶段要在市民心中有社会主义核心价值观的普遍认知，才能继续下一步的深入人心。对于推广的角度来说，首要任务就是广度，提高曝光率，让市民对社会主义核心价值观耳熟能详，这带来的是对于社会主义核心价值观的广泛认知，这是符合党的十八大以来，高度重视培育和践行社会主义核心价值观的目标。现如今，随处可见的户外公益广告，已然经成为蚌埠市独特的的风景线。

正是因为有了广度，才能取得今天的成就。在户外公益广告的曝光率已经接近顶峰的状态下，下一步的规划就要有所改变，不能再一味追寻广度的问题。

二、城市形象建设的户外公益广告设计存在问题

（一）没有做到 “广度”向“深度”转变

当广度已经达到的时候，人民对已有公益广告已经有一定概念的时候，我们再去一味地加强，一味地大面积投放广告，并不能起到更好的效果，并且还会产生一定的视觉疲劳，要想增强社会影响力，必须做出相应的改变，要由广度向深度转变。就不能再是粗浅的将社会主义核心价值观24字直接的展示给市民，当然在第一阶段是可以更直观的将内容传达给受众，可以达到更好的普遍认知程度。第二阶段的主要任务是在质感、画面、设计、文化等层面上的提升，更深刻的诠释社会主义核心价值观的含义。但是蚌埠市的户外公益广告中，正是缺少“深度”的公益广告，大街小巷都是直白的展示，粗浅的几个字缺少带入性与生动性，现阶段无法打动受众。公益广告由“广度”向“深度”的转变，不仅是符合现阶段蚌埠市发展需要，还符合全社会的传播节奏。

（二）不能进行自然属性与社会属性的精准投放

在蚌埠户外公益广告体系较为成熟的情况下，更应开始考虑自然属性与社会属性的精准投放，更准确的投放能达到事半功倍的效果，能更好的诠释户外公益广告与人的关系。如何能做到自然属性与社会属性的精准投放？例如在幼儿园附近，放置一些爱幼的户外广告，效果就不会明显，因受众群体本身就处于“幼”的行列中，不能感同身受，儿童对色彩鲜明的事物比较敏感，所以色彩鲜艳的画面比色彩单一的画面更能引起这一群体的注意，从儿童的玩具与书籍就能看出这一趋势。所以应针对年龄、性别、职业、身份、地段进行分析，投放与自然属性和社会属性相符的广告。小学附近，办公区、政务区，这些地方传播的侧重点应该有所不同。

除主题要服从于自然属性和社会属性外，内容形式的展现上也要做相应的变换，面对年轻的受众群体，要更加新颖，画面的色彩与设计也要更加时尚；年长的受众全体内容要更加严谨深沉；面对女性群体应加温婉；男性群体更加刚硬；少儿群体更加艳丽；面向政府机关更加沉稳......这样更贴合受众人群的生活方式与生活习惯，才能产生共鸣，提高公众认知力度，使市民看到户外公益广告就能与自身联系起来，增强其代入感，不会让受众人群有一种“与我无关”的感受，这样广告的影响效果就会增强许多。在投放的过程中，户外公益广告也要因材质与位置做相应的妥协，所谓“因地制宜”，让传播效果达到最大化。

（三）没有关注传播与投放的重要性

传播与投放的策略是对于发布平台的有序管控，从发布的频率，内容的贴合程度制作的精致程度都要有全面的规划，从而让传播资源得到最大化的利用。然而现阶段来说，大多数的户外广告都秉承着“一劳永逸”的态度，画面老化破损严重，最终导致资源浪费，利用不合理。

三、城市形象建设的户外公益广告设计的要点与解决方案

（一）城市形象建设的户外公益广告设计要点

分析现状，蚌埠的城市优势很明显，有足够的传播平台与展示空间。但缺点也同样明显，没有做到 “广度”向“深度”转变。要做到“广度”向“深度”的转变，一方面要提升设计人员的素质与水平，再一方面要对文化进行深入研究，结合当地的民俗、当地的文化等进行创作，更能打动人心。自然属性与社会属性的精准投放的问题，带入受众群体的思维与生活习性进行思考分类，在色彩、比例、图像等进行深入的考量。要做好传播与投放，就要有相关部门的积极干预，定期更换主题与内容，让市民时刻保持新鲜感，并且能感受到本市对公益的重视程度。更换频率也不宜过高，否则大脑还未产生概念，传播效果也会受到直接影响。

（二）城市形象建设的户外公益广告设计的解决措施

解决问题最快速的方法就是引入社会资源，让專业的人士来解决。将公益广告的设计及规划项目面对高校进行开放。现如今很多高校都拥有设计类专业，无论是师资力量还是学生素养，都具有一定的实力，每一个地区都不乏这类院校，在本地就能获取设计和规划方案，既能够节省时间与成本，也是最快速度征得大数量优秀作品的有效途径。当然，要想打造完美的户外公益广告有效监管链条，能达到稳定长远的发展，还需要政府的大力扶持。建立相关机制，专人负责监管，从而达到自然属性与社会属性的精准投放，并对传播平台进行有序调控。

与高校设计专业老师和学生一起携手，建立公益广告投稿平台，学生群体的想法往往会更加新颖独特，以此方法来获取更多优秀作品。并设有专人进行整理，按照受众群体的喜好与生活习惯进行分类。再由高校老师进行严格筛选，最后进行投放。组织相关的学生团体，有负责的老师，政府要有大力扶持，有相关奖励政策，提高学生创作积极性，并不定期开展相关比赛，从而获得更多高质量作品，并获得长期稳定的发展。政府设有专业人员对现行的户外公益广告进行筛查，选择一些观感效果不佳的公益广告，将其广告位用于下一步的更换。让学生团体协同政府工作人员，对蚌埠市进行区域划分，针对人群社会属性的不同，划出不同区域，例如学区、政区等等。并选取贴合这部分受众人群的生活方式与生活习惯的公益广告进行投放，这才符合自然属性与社会属性的精准投放，引发社会共鸣，效果才能事半功倍。

（三）城市形象建设的户外公益广告设计的特性

户外公益广告的设计和制作需要与时俱进，在设计环节也要注重大众审美，内容简明清晰，让大多数人的解读相同，所以内容不宜天马行空，要符合各个年龄层。色彩搭配等也要考虑周边环境，不宜过于突兀让受众群体在视觉层面上感觉不适，要符合人们对“美感”的要求。蚌埠市已经完成第一步：大幅度提高曝光率，达到市民的普遍认知。接下来就要注重由“广度”向“深度”的转变，在投放内容上考虑人群自然属性与社会属性，进行精准投放，了解受众群体的具体需求对投放内容进行调整。从而提升户外公益广告传播的整体节奏，最终达到传播效果的最大化。

四、结语

户外公益广告已经在城市文明中成为必不可少的一部分，已经成为各大城市的风景线，我们要利用户外公益广告塑造我们自己城市独有的魅力，能够在诸多城市中脱颖而出，符合我们“文明城市”的称号。如今的户外公益广告就如道德的警钟一般，时时提醒我们不要逾越道德的底线。户外公益广告促进着城市的进步，市民素质的提高，从而加快前进的步伐，提升市民的幸福感。正是一些平常人看起来微不足道的事物，正在默默的推动这个社会，公益广告的存在就是时刻提醒人们要有一颗富有正能量的心，公益广告寓意深刻，带入感强，有着良好的教育和启发作用。户外公益广告已经成为当今广告的主流之一，所以不能只从投放范围这一个方面去考量，更要深刻解读传播的需求、理解广告背后的意义，紧跟社会主义的主旋律，才能制作出精美，高效，动人的公益广告传播方案。

参考文献：

[1]刘丹.户外公益广告塑造蚌埠城市新形象的改进策略[J].蚌埠学报，2016（10）.

[2]刘桃良.论户外广告对城市形象的塑造[J].新闻知识，2015（03）.

[3]杨欣，王毅，刘平平.浅议公益广告在城市建设中的宣传策略——本溪城市公益广告调查研究[J].辽宁科技学院学报，2012（02）.

（作者单位：安徽财经大学）