服饰品产业的价值创新探析<br/>——以浙江大唐袜业为例

服饰品产业的价值创新探析
——以浙江大唐袜业为例

2018-03-31娄杰丽胡亦文

纺织报告 2018年2期

娄杰丽，胡亦文，杨娟

（1. 南通大学杏林学院，江苏南通 226008；2. 南通大学纺织服装学院，江苏南通 226019）

我国作为世界服装的消费、生产、进出口大国，服装品牌不断发展壮大。近年来，国家先后制定了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》[1]等一系列的相关的政策文件，提出要在政策上支持有实力的中国服装企业，不断推进品牌建设。以增强自主创新能力，从而培育形成具有国际影响力的自主知名品牌。如今我国服饰品的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化等特点的态势。在我国有利政策的大力推动下，我国服饰品迎来转型发展新潮态，服饰品产业的价值创新初见成效，为国内优秀品牌服饰企业的进一步发展奠定坚实的基础。

1　价值创新的概念

价值创新是由W.Chan Kim和Mauborgne在《蓝海战略》一书中提出的概念。价值创新被认为是蓝海战略的基石，跨越了传统以竞争对手为主，将视角转向买房需求，对买方价值元素进行筛选和重组，实现竞争边界的跨越，开创新的无人争抢的市场空间[2]。

当今，经济快速发展，市场竞争日趋激烈，竞争方式不断变化，技术的确是一个非常重要的途径，但是价值领域的拓展能够从真正意义上实现市场的良性和优化发展。价值创新，其主要目标并非是增强竞争力，而是追求多方共赢的价值，由此开辟出一个全新的、不以竞争为目的的市场环境。

2　价值创新的应用

价值创新的关键不仅在于“价值”，更体现在对既定价值的“创新”之上。如果没有创新，产业的价值主要体现在企业的规模扩张基础上的价值创造，不能逾越市场而产生更高层次的价值。同理，如果缺乏价值，创新通常体现在技术的拉动和市场的推广，而忽略了市场上客户的实际需要和深层次的诉求。在这个意义上，把价值创新、技术创新和市场推广区分开来是十分重要的[3]。

在企业中价值创新通常有以下形式：企业通过对顾客的分类、地区的划分等来对市场重新定位，确定市场目标，从而创造产品价值的优势；企业通过对顾客的认知质量分析来达到价值创新；企业通过重组价值链与价值活动等方式来增加产品价值优势；企业通过创新产品组合，包括增加服务、功能，或者改变产品属性、交易方式等途径，来达到价值创新；企业可以通过新科技的开发或者提升商品平台来实现价值创新。而对于一个产业而言，价值创新应该从更为宏观的视角出发，应用于全行业的各个环节当中，寻求更广阔的创新渠道，产生更大的成效和实现综合价值提升。基于上述理念的思路，不难发现其不仅仅从微观层面实现企业的价值创新，同样可以拓展到宏观层面。因此，本研究试图讨论服饰品产业宏观角度的价值创新。

3　服饰品价值创新的途径

3.1　产品的创新与价值拓展

无论是传统市场还是现代新型市场结构，产品的品质和技术创新始终是产业价值的核心，产品的创新为企业创造了巨大的发展空间。以浙江华海合力科技股份有限公司为例， 2003年进行的差别化氨纶纤维生产技改项目，使得大唐袜企告别了外购氨纶丝的历史。之后进行了差别化氨纶生产线项目、黑色氨纶生产工艺技术研发、防脱氨纶等一系列产品的创新研发，实现了产品领先之路，很大程度上拉开了与其他旧工艺生产企业的差距，给企业创造了一个更大的发展平台。在大唐，诸多企业都投身于产品及机械设备的创新研发当中，如集多项专利于一身的运动功能袜、步人袜业出品的苎麻草珊瑚环保抗菌袜、全自动智能一体袜机、袜品3D彩印机、全自动袜子包装机等的成功研发极大地提高了产品质量、生产效率和产品的丰富性，这种在材料性能、产品功能及加工技术上的技术创新迎合了市场需求，很大程度上促进了大唐的发展。可见，在服饰品行业中技术创新对企业发展有着不可或缺的作用。

此外，从产业结构方面，大唐袜业作为一个区域性的特色产业集群区，是建立在分工协作和市场调节基础上的社会化大工厂和综合性的生产系统，已经形成了“小商品、大市场”的格局。这些企业和环节之间存在着纵横交错的连接，使大唐袜业在整体上形成一种网络结构，以专业化分工为基础，每个生产环节都发展成相对独立的行业，企业之间相互作用、相互依赖。集群内企业间的有效合作，增加了企业的创新能力和促进企业增长，发挥了资源共享效应。大唐袜业在产业结构上的价值创新为服饰品行业的发展带了好头。

3.2　文化传播与产学研结合

作为浙江省首批特色小镇，大唐袜艺小镇于2015年创建，集产业特色、文化特色、艺术特色与文化特色于一体。小镇文化气息浓厚，大唐袜艺文化体验馆特色鲜明，是中国首个袜艺博物馆、展示馆。2016年6月，由诸暨市政府与西安工程大学等20多所国内外高校共建的“世界袜业设计中心”在大唐镇揭牌运行，全国20余所院校与袜艺小镇开展长期产学研合作，选派优秀师生在该中心开展驻地研发工作。世界袜业设计中心围绕袜业转型升级和袜艺小镇的建设目标，开展以袜子外观设计、结构设计及功能设计为重点的联合攻关，辅助袜业企业解决在研发、设计、生产等各环节遇到的技术问题，并将优秀成果转移到企业进行产业化，打造引领全球袜业创意设计新的风向标，进一步的确立了大唐“国际袜都”新标杆[4]。同年，首届“大唐杯”袜业设计大赛同步启动，为袜品的设计创新和文化传播提供了良好的展示途径和平台。

不仅如此，这种高校与袜艺小镇间促进文化传播与交流的联盟方式，不仅可以让当今大学生感受到大唐袜业的特色文化，学习了解袜业市场的发展态势，还为大唐袜业吸引了大量的人才资源，使文化有了一个更佳的传播方式，同时也促进了当代大学生的创新创业意识的树立。

3.3　生活方式及消费理念的引导

袜子作为服饰品，以保暖、吸汗、保护脚部等为其主要功能，在日常生活中起到必不可少的作用。而现在，越来越多的人开始将袜子作为搭配和装饰的物品，除了使用价值，还赋予了袜子更多的社会功能，袜子成为人们表达自身审美喜好和着装观念的重要工具。

一些具有创新性的功能袜品也开拓了新的市场需求，为消费者的现代生活提供了更多的保障。如篮球袜、跑步袜、网球袜等运用功能袜品的产品细分和独立研发，为消费者提供专业的保护并一定程度上倡导了一种健康的生活方式。除此之外，一些花色独特、图案新颖的袜品为消费者提供更多的时尚选择，也在潜移默化地改变人们的生活方式和消费理念。

3.4　政策的支持与推动

价值创新的实现离不开政府政策的支持，政府在推动创新发展中扮演重要的角色，对企业创新理念的培养、创新动机的激发、创新资源的整合以及创新成果的推广等都发挥着巨大的作用[5]。自2008年浙江诸暨市政府与绍兴检验检疫局签署《示范区建设合作备忘录》以来，大唐袜业质量安全示范区逐步发展为国家级出口工业产品质量安全示范区，体现了大唐袜业的质量意识、质量控制能力，同时体现了出口产品及外贸订单质量的稳步提升。在政策扶持方面，政府对袜企采取了一定的税收优惠政策，重点鼓励优质企业入园发展，设立专项扶持基金，对企业给予从入园、孵化、招商、引才等方面的奖励和支持。另外，在产业发展的创新价值提升方面，政府凭借其强大的动员和宣传能力，也起到了主要的推动作用，如大唐袜艺小镇的规划、布局和实施就是在政府利好政策的扶持下顺利展开的。