浅谈网络新闻直播如何创新与规范

冷晓汀

摘要：现如今，网络直播已经成为人们普遍接受的传播形式，而且很多人参与其中，获得收益，可以说，全民直播的时代逐渐来临。面对其病毒式的蓬勃发展，网络直播的门槛降低，内容质量不能得到保证，尤其是在商业利益的趋势下，哗众取宠、粗制滥造的现象层出不穷，主播的水平也受到了相应质疑。可以说，网络直播在带来效益的同时，也极大的危害了媒体生态。为了促进网络直播的健康发展，国家以及行业制定了相关的规范准则，以此使得网络直播规范发展。

关键词：网络新闻直播；创新；规范

随着科技的不断发展，移动互联网的到的飞速发展，新媒体平台不断的进步与壮大，进而促使新的新闻传播形式的出现，即网络新闻直播。现如今，网络直播的手段被广泛应用于新闻信息传播当中。

1、网络直播的优势

直播是一种及时、互动的网络信息传输方式。它以视频的形式与观众和信息内容交互。这也意味着视频信息被用作连接发送方和接收方的介质。本来生活在社交和娱乐吸引观众的关注度，大致可以分为传统直播现场直播，游戏直播和泛娱乐直播三类，但由于直播主体的多样性，直播的影响力的扩大，它逐渐被广泛接受，并成为公众信息和表达的新平台，正在改变传统新闻，在新媒体迅速发展传播的时候，未来网络新闻直博正在蓬勃发展。相较于传统直播而言，使用网络新闻具有独特的优势，它可以将事件现场同步显示在观众面前，实现新闻制作和传输的同步，增强新闻报道的及时性。 特别是在发生突发事件时，现场任何人都可以在手机和其他便携式设备上，使每个人都有可能成为新闻记者。 这些人呈现的是收集并渲染图像，声音，文字而没有剪辑和装饰，不仅保证了事件发展的同步性，还为用户带来更多的真实性和远程呈现。

2、网络新闻直播创新策略

2.1规范市场，规范主播

网络新闻直播在吸收快捷方便的互联网的同时，也暴露出网络传播的一些弊端。在我们日常生活中，会有一些媒体为了博得观众们的眼球，使自己的新闻内容获得大量的阅读和转发，获得比较大的利益，从而放松了对新闻内容的管制，进而使得有一些不明是非的人为了获得自己的利益而使得一些虚假消息在网络上传播，从而影响了整个网络环境的净化。这些虚假新闻内容的传播，性质严重的可能会造成社会的恐慌。所以，2016年9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，即表示所有的直播平台必须要有《信息网络传播视听节目许可证》，以这个来净化整个网络直播平台。

而在媒体内部，要搞新闻直播也并不是那么的轻松和容易，也不是简单的传统记者用到了自拍的形式直播现场就变成了网络新闻直播记者。为了规范新闻直播网络平台，也为了新闻内容传播的健康传播，这就对网络新闻直播人员的素质要求有了更高的限制，这也就使得对网络新闻直播人员的素质培训更为重要。当网络新闻直播人员的素质有了提高，整个直播环境才会得到较大范围内的净化，而只有规范了直播市场环境，才会不断提高新闻直播的质量和水平，又不会对社会造成不必要的恶劣影响。

2.2鼓励舆论，引导舆论

随着社会的发展和科技的发展，人们对于社会是非的自我判断能力不断提高，个人意识也在不断的提升，这就对于新闻信息传播的真实性和实效性有了更高的要求，对于信息的可分享和评论交流程度也有了更高的要求。我们知道，网络新闻直播传播的优势就在于其拥有着双向传播性，这就要求网络平台对每条新闻的准确性，即时性直播有了很高的要求。媒体通过网络平台参与民间关于其平台传播的每条新闻的讨论与交流。借助互联网平台实时倾听民意、感受民意和网友互助交流成为网民们发表舆论的方式，给网民更多的言论自由和舆论分享自由。媒体在鼓励舆论自由发展的同时，也要给受众更多的新闻自由，更要及时地确立舆论权威，其媒体所在品台也要在塑造舆论、公信力和正确引导方面保持一致，不能让错误的舆论篡改和颠倒原有的新闻价值，造成不必要的社会恐慌。

2.3转变思维方式，重视用户体验

在日益更新的互联网时代，信息的生产和传播方式发生了很大的变化，它打破了传统新闻媒体对信息的垄断，赋予了社会网络自媒体应用以来在用户规模上具有明显优势，扩大了新闻素材的来源。同时，网络时代的用户并不是被动的信息接受者，而是主动搜索自己感兴趣的内容，实现公民的信息意识和媒体访问权限。此外，用户的自我意识和话语意识，这需要从用户取向、市场定位等方面来考虑，它是用户的需求和新闻体验，为用户参与沟通和反馈方式提供更多。

网络新闻直播极大地满足了人们对于自己感兴趣的新闻内容的需求，同时也给新闻的传播有了更多的途径和选择，这就体现了以“用户至上”的互联网思维。无论是哪一种身份的网络用户，对于自己的意愿都有着很厉害的表现想法，不管是采取哪一种方式，都会实现。而在一些网络直播过程中传播新闻信息的主播和观看的观众这双方的关系都是自由平等的，直播平台提供了一个可以使得双方平等交流的平台，可以使得他们随时交流，这就使得他们都有更多的发言权，同时主播还可以根据用户的信息需求及时调整直播内容，用户则会通过一些方式表达对内容的喜爱。

结语：

随着网络新闻直播内容的多元发展，政府的监管力度逐渐提升。但是，仅靠政府部门的力量不足以推动此产业的稳健发展，网络新闻直播更需要相应媒体承担起社会责任，坚持正确的、健康的舆论导向，遵循新闻的传播规则。在进行网络新闻直播时，既要从公众的利益出发，还要提高新闻工作者的新闻职业素养，以此帮助非专业人士提高媒介素养和新闻意识，進而构建健康向上的网络新闻直播平台。

参考文献：

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[3]黄妍.网络新闻直播如何创新与规范[J].传媒，2017 （13）：52-53.