运用内容分析法解读脱口秀节目

王欢欢

摘 要 2017年1月《吐槽大会》自开播以来引发了全民大讨论，成为了2017年首档网络综艺节目的一匹黑马。2017年12月10日《吐槽大会》第二季带着原班人马强势回归，截至目前，它以17.8亿总播放量的傲人成绩完美收官。文章运用内容分析法解读《吐槽大会》第二季依旧能如此火爆的原因以及为我国其他的网络脱口秀综艺节目提供一些借鉴和启发。

关键词 新网络综艺节目；脱口秀；内容分析法；嘉宾圈层

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0105-02

脱口秀诞生于20世纪40年代，通过主持人自身的文化修养和社会责任感真诚地表达对节目的宗旨和地位，将人人心中所想的但却没能表达出来的心声挖掘出来，从而实现社会文明的道德重建[1]。伴随着以互联网为代表的新媒体异军突起，传统媒体上的脱口秀节目开始纷纷转战新媒体舞台。早在2016年7月，《吐槽大会》在东方卫视首播，由于节目内容涉及与传统媒体所倡导的舆论价值引导相背离，节目刚开播一周就惨遭下架。2017年1月，经整改后转战新媒体，成为腾讯视频周播节目的领头羊，常常占领网络综艺节目点击量前三名的宝座。2017年12月10日《吐槽大会》第二季强势回归并取得了17.8亿总播放量的好成绩，成为继《奇葩说》之后网络综艺衍生节目的又一大成功典型。

1 内容分析法概述

所谓内容分析法即一种对研究对象的内容进行深入分析，透过现象看本质的科学方法。美国传播学家伯纳德·贝雷尔森将它定义为：一种对明显的传播内容进行客观、系统、定量地描述交流的调查研究方法[2]。从20世纪初至今的100多年发展历程中内容分析法已被广泛的运用到媒体传播、图书整理、政治军事、社会心理、电视节目、网络综艺等多个领域当中并取得了显著的成效。通过运用内容分析法对当前网络综艺节目点击量、受众分布、话题参与的分析，有助于及时调整节目内容的播出，确定当前节目的趋势和走向。

2 《吐槽大会》第二季概述

《吐槽大会》第二季是由企鹅影视、笑果文化联合出品的一档喜剧脱口秀节目。由张绍刚担任主持人，素人李诞和池子作为常驻嘉宾，三人形成《吐槽大会》的“铁三角”组合。2017年12月10日起每周日晚8点在腾讯视频播出，继第一季一炮而红后，第二季在话题选择，嘉宾阵容上有了强化升级，但总体上仍延续着“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”的节目宗旨和正能量导向，为现代人提供着幽默的解压方式。近日，《吐槽大会》第二季完美收官，截至目前，已交出了17.8亿总播放量的精彩答卷，其中单集播放量最高达到2.1亿，并且这个数据仍在持续上涨，显然已超过第一季创造的辉煌成绩。

3 运用内容分析法解读《吐槽大会》第二季

1）内容大于形式。在传统媒体发展运营过程中有一个流传已久的电视节目制作的黄金法则：“内容为王，形式是金。”它同样适用于不断发展着的新媒体当中，《吐槽大会》第二季的节目形式仍然是简单的“一人一桌一话筒”模式，主咖和副咖分别坐在舞台两侧。第二季依旧如此火爆的原因归根结底在于优质的内容和吸睛的话题：

（1）直面社会现实，倡导正确的价值观。第二季第三期节目中朗朗作为主咖嘉宾，“95后”脱口秀天才池子在吐槽表演时说：“朗朗小的时候非常喜欢弹钢琴，就爱在家练琴不愿意去学校上学，因为幼儿园老有老师拿针扎他。”直面抨击当时发生的北京幼儿园“红黄蓝事件”，毫不避讳。池子作为一代青年的代表在《吐槽大会》的舞台上敢说敢做，真实表达自我，成为脱口秀节目中最大的亮点。

（2）打破传统的交流方式和中西方的文化壁垒。用幽默的方式调侃嘉宾以往的不愿提起的窘事，直面中西方常年累积的文化壁垒，积极融入世界主流。第二季第七期节目中首席编剧程璐用诙谐幽默的段子将梁朝伟、刘嘉玲、张曼玉三人娱乐圈迷之关系调侃为：“是因为张曼玉没有档期了，梁朝伟与刘嘉玲才举行了婚礼。”用幽默的方式，好笑的段子可以轻松解除以往抹不开面的尴尬窘境，刘嘉玲表演结束后的采访中也并没有反感此事，大家都是一笑而过。

（3）艺术源于生活，内容原创力很丰富。无论是池子自创的“知识点”系列还是思文“把夫妻过成兄弟”的段子都是因为源于真实的日常生活才被观众深深吸引并引起强烈共鸣。

2）嘉宾选择圈层细分。《吐槽大会》第一季的嘉宾选择更多的集中在影视圈并且多为当红流量明星，用以打开网络综艺的市场，快速站稳脚跟，吸引观众形成定期收看习惯。相比于第一季嘉宾阵容复杂庞大，第二季的嘉宾选择开始有了较为细致的圈层划分。细数第二季的十期节目中共包含了音乐圈、体育圈、影视圈、魔术圈、主持人圈、产品圈、脱口秀圈等七个主要圈层的嘉宾，并且每期节目的嘉宾选择都是根据主咖来更加精细化。例如：第二季第三期朗朗作为主咖的音乐圈专场节目中，嘉宾被更加细致的划分为：古典音乐圈的朗朗、流行音乐圈的谭维维、金牌制作人黄国伦、摇滚音乐圈的信、嘻哈说唱届的VAVA。至此，节目真正实现了对特定圈层嘉宾的再一次细分，让节目变得十分有层次感。

3）受众高度即时参与。作为一档网络综艺节目，互联网的基因本身就赋予了节目强大的互动方式。例如：“弹幕”的互动方式即时传递出场外观众对于节目中的笑料、包袱的感受，而嘉宾在表演的同时与当下的明星事件，争议话题都形成了一种心理上的契合[3]。场上明星和素人的搭配一定程度上符合了当下综艺节目“星素结合”的发展态势，即用平均分配放送量的方式来满足老百姓平民化、大眾化、娱乐化的观赏需求。《吐槽大会》每期节目的弹幕不仅有观众的即时参与还有节目策划人李诞和脱口秀未来池子的参与，真正实现了观众与现场嘉宾的高度互动。

4）传播效果广泛深远。网络综艺节目通常具有两大社会功能：第一，带来一定的娱乐价值。《吐槽大会》通过幽默的方式，好笑的段子来吐槽嘉宾，妙语连珠，遵循着19秒一个笑点的规律给观众带来欢乐。第二，传递一种正确的社会价值观。单纯的娱乐节目势必会因为过于单薄而惨遭市场淘汰，《吐槽大会》每期节目最后主咖都会发表一些自己的人生态度，传递一定的社会正能量，教会大众乐观面对生活。第二季节目大多聚焦于慈善事业，朗朗、潘粤明、刘嘉玲等主咖嘉宾最后的表演都落脚于助力儿童慈善事业，传递社会正能量。

5）植入广告花式多样。《吐槽大会》第二季主要有vivoX20全面屏手机、英树晚安面膜、快手短視频App三个主要的广告赞助商，虽类型不多，但就广告植入的表现形态而言可谓是五花八门，其主要表现为以下几个特色。

（1）碎片化。无论是主持人还是嘉宾都会在不经意间插播广告，充分利用零碎的时间，消除集中念口播广告给观众带来的烦扰。第二季最后一期节目中主持人与现场互动问：李诞如何全面点评嘉宾的表现时，李诞回答到：“全面是吧，逆光也清晰，照亮你的美，感谢vivoX20全面屏手机对节目的大力支持。”

（2）内容化。表演嘉宾常常将硬广告融入自己的表演稿中变成软广告引发观众笑点，第二季第五期节目中王建国将喜马拉雅App的硬广融于自己的表演当中，喊出：“一遍不过瘾，越听越畅快”的广告口号。

（3）场景化。从第二季第八期节目直接请来了vivo手机的产品经理足以看出该节目对广告商的足够重视，每位嘉宾上台表演前都会提前录制好短视频或情景喜剧来植入广告，使产品价值具象化，增强用户体验感。此外，节目最后还有彩蛋环节，用以吸引观众持续关注吐槽嘉宾和产品价值。

2017年年初、年末两季《吐槽大会》相继播出形成了强大的产业链，巩固了观众的收看习惯，不但使笑果文化传媒公司日益壮大；旗下素人李诞，程璐等人也开始创作著书；《吐槽大会》的衍生节目《脱口秀大会》等也不断丰富和发展。如今《吐槽大会》第二季也已经结束，《脱口秀大会》第二季还会远吗？

4 结束语

通过运用内容分析法可以为网络综艺脱口秀节目的质量评价开辟一条新的途径，同时也能够为节目的开发与制作提供全新的手段。例如：通过分析某节目的近期点击率的上升和下降现象去探究其背后的真正原因，从而为节目的开发者和管理者提供切实的帮助，共同生产出更加优质的节目内容来满足观众多样化的需求。

本文通过对《吐槽大会》第二季节目的内容分析、嘉宾选择、受众分布、传播效果、广告植入特色等五个方面的分析，总结出第二季相比第一季而言，内容话题更加深刻，嘉宾选择更加细致，节目形态日渐成熟，是中国网络脱口秀综艺节目又一座里程碑，对其他脱口秀节目的制作与开发也有一定的借鉴和启发。

参考文献

[1]李悦.网络脱口秀吐槽文化中的消遣与批判——以《暴走大事件》为例[J].青年记者，2016（3）：70-71.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011：268

[3]陈旭光.影视受众心理研究[M].北京：北京师范大学出版社，2010：260-262