论新媒体传播环境下的新闻编辑能力提升

刘均 宁夏石嘴山市新闻传媒中心(石嘴山日报社)

在新媒体环境下，新闻生产、发布的主体日趋多元化，传统的新闻编辑的专业身份逐渐被淡化，甚至遭遇了前所未有的身份危机，亟需从职业身份、传播角色、传播职能等入手，全面提升新闻编辑的能力。

一、新闻编辑应具备新闻把关、整合能力

面对新媒体的迅猛发展，要进一步强化新闻编辑在新媒体传播环境下的把关作用。以前受众往往被动接受新闻信息，导致新闻传播出现了“媒体一家独大”的现象，传统媒体的新闻编辑也因此占据绝对的地位，对舆论走向具有主导作用。随着新媒体的迅速发展，受众可以通过新媒体随时随地发布新闻信息、评论新闻、转发新闻，进而可以引导新闻舆论的走向。然而由于出现了信息发布屡屡失实等情况，其公信力远远不如传统媒体。受众依然需要权威性的新闻信息，需要新闻编辑以个人的专业性、权威性引导舆论，履行新闻把关人的职责，放下身段与受众进行平等的互动，祛除有害信息，杜绝虚假信息，挖掘具有广度、深度的新闻，引导新闻传播健康发展。

新媒体传播环境下，新闻信息呈现海量、碎片化的特点，增加了受众选择阅读新闻的难度，让受众陷入大海捞针式的检索状态，受众获取新闻的效率大大降低。这就要求新闻编辑要对各种信息进行搜集、整合、策划，形成个性化、特色化的新闻产品。在采编新闻、策划选题时需要综合考虑信息来源的真实性、时效性，综合采用全媒体采编手段，根据不同发布渠道、不同传播介质的特点，寻求新闻产品的差异化效益，实现新闻的个性化传播，从而进一步优化新闻产品的传播效果，提高新闻产品的阅读率，为后期的新闻产品市场运营奠定坚实的内容基础。

二、新闻编辑应具备新闻策划创新能力

新闻编辑要通过突发新闻事件的策划，让新媒体成为主要创新点和突破口，应充分利用新媒体传播特性和优势，改变流程，以时效抢先。以2018年9月1日，宁夏石嘴山市遭遇特大暴雨导致山洪洪灾报道活动为例。采访记者使用拍照、录音、摄像等设备，全程录制报道全过程，并解说、救灾特写等，使得新闻报道更加立体，所有报道和花絮第一时间通过新媒体重点栏目发布，再将精华内容报道在视频中播出，最终实现“多源采集、多媒体编辑、多平台分发”的编辑新方式。①同时，新闻编辑进行新闻策划选题方式主要是从即将发生的事件中找选题，基于事件发生的必然逻辑，如《石嘴山日报》2015年7月策划系列报道“高温下的劳动者”；或者已经确定的活动，如《石嘴山日报》2018年8月策划的宁夏回族自治区成立六十周年系列报道等等，从中确定新闻策划主题，并安排新闻采访活动。

新媒体传播环境下，新闻编辑要善于寻找新闻线索，注意观察网民的关注点、兴趣点，明确策划主题，制定策划方案，对于操作性强、新闻报道效果好的选题，适当进行深度挖掘，做成系列报道，以扩大报道的社会影响力。如遇到重大事件，可以在报纸多个版面、新闻客户端集中做大。如遇到重大选题，成立编采小组，制定整体的报道方案以完成选题。

三、新闻编辑应具备互动能力

新闻编辑要积极参与各种社群的互动，与社群实现良性的互动、发展。传统的新闻编辑互动，是新闻编者与记者、读者的互动，互动范围小、互动反馈速度慢，难以对新闻传播产生巨大的影响。新媒体环境下的互动是新闻编辑与社群成员之间发生着点对点、点对面、面对面等多向的交叉式互动，信息外延、内容不断扩大、变化，信息、舆论的走向复杂多变。新闻编辑要以人格魅力、新闻专业素养、观点活跃在社群中，积极发起新闻议题、引领社群意见的走向，深化群友之间、群与群之间的情感连结。这样，新闻编辑才有可能整合新闻策划、内容生产，充分调动起社群用户的互动积极性，从而引导社群用户成为新闻客户端等新媒体的忠诚用户，增强用户黏性，提高用户活跃度，为下一步的媒体市场营销奠定基础。

四、新闻编辑应具备新闻运营能力

在新媒体传播环境下，新闻的产品属性愈加明显，新闻内容、传播渠道、运营逐渐融合，新闻编辑要依据新闻资源、内容生产、用户群体，从选题策划、组织新闻报道、新闻产品发布等环节入手，适时加入图表、音频、视频、数据等，善于整合纷繁的新闻线索，对新闻产品运营的数据进行分析与运用。编辑是新闻内容的策划者、生产者以及平台的运行者，应善于使用专业工作对新闻发布后的数据进行分析，包括新闻流量、客户反馈等关键性指标进行分析，了解受众对新闻内容的评价和需求，实时调整新闻采编方式、策划新闻选题，不断改进新闻质量，设计不同的新闻产品。此时的新闻编辑，在自身专业之外，完善对新闻产品的运营能力，参与自身平台的品牌创建，甚至要成为媒体项目的客户经理，依托各类社群以及公号、客户端的留言区、社区，激发受众参与新闻二次传播，为新闻提供更多的内容，由用户来提供与新闻内容相关联的内容，将媒体变成高度开放、网名构建内容的用户提供内容的新闻媒体，使它们不仅是专业生产内容的补充，而是广播生产力的重要组成部分乃至营销过程的重要环节。

注释：

① “今日石嘴山”新闻客户端 2018年9月1日。