新媒体时代区县级媒体融合发展的策略探析

2018-03-29程向兵天津市武清区新闻中心

传播力研究 2018年29期

程向兵天津市武清区新闻中心

近年来，随着新媒体时代的全面到来，区县级基层媒体在发展的过程中呈现出“心有余而力不足”的发展态势，导致传统的区县级媒体发展出现疲软。面对我国国民日益增长的精神文化需求，对基层媒体的发展和精神文化建设也提出了更高的要求，其中区县级媒体作为传播最基层声音的载体更是首当其冲。加快区县级传统媒体与新媒体的融合，促进地市党报取得长远、健康发展势在必行。

一、新媒体时代加快区县级媒体融合发展的必要性分析

加快区县级媒体与新媒体的融合发展，提升基层媒体的舆论引导力，是确保基层发声取得实效的根本途径。一直以来，区县级媒体作为我国媒体的重要组成部分，其重要地位就不容忽视。随着十九大的胜利召开，为今后一段时期内加快媒体行业的融合发展又再次指明了方向。基于此，区县级媒体要明确自身竞争优势，汇聚起基层发展力量，善于以基层群众的精神需求为出发点，积极寻求媒体报道与民众之间的的共鸣和共情点，把握好基层媒体的“第一话语权”[1]。另外，由于区县级媒体是代表最基层的媒体，新媒体时代对其满足公众的精神文化需求任务有增无减。因此，加快区县级媒体融合发展，创新媒体报道形式，强化其媒体职能，尤其注重从民生问题出发，使报道内容切合公众实际需求，推动区县级媒体舆论引导力得到有效加强，最终实现我国广大区县级媒体稳定、可持续发展。

二、新媒体时代区县级媒体融合发展遇到的问题

(一)节目质量有待加强

当前，我国区县级媒体的发展表现出不均衡的发展态势，尤其在贫困地区媒体融合发展存在的问题相对明显。首先是受资金投入和技术投入的限制，导致人才流失现象严重，价目的质量始终得不到提升，这又进一步对节目质量造成负面影响。由于技术、人才、设备无法达到要求，节目质量不高也将成为必然。当前，区县级媒体主要是自负盈亏的经营模式，由于资金投入不足，很多区县级媒体为了寻求发展，大量接受医药养生广告，而新媒体时代养生广告的泛滥不仅降低了媒体节目质量，还容易导致观众出现抵触情绪，降低区县级媒体的关注度。

(二)舆论引导力有待加强

媒体对国民意识形态的形成具有重要的影响，而区县级媒体作为我国基层媒体，能够在一定程度上通过引导基层公众的意识形态，实现其舆论引导力。随着互联网技术下新兴媒体的崛起，舆论信息的传播渠道更加广泛、传播实效更及时、舆论信息更加公开透明化，公众表达自我的空间也更广阔。在新媒体时代下，公众对舆论进行反馈时摆脱了传统媒体中时间和空间的限制，促进了公众参与舆论传播的欲望。传统区县级媒体影响着主流受众群体，而主流受众群体在一定程度上也支撑着基层媒体的发展，当前大多数区县级媒体信息受众群呈明显的年轻化现象，因此在舆论引导力上传统区县级报媒体在中老受众群众中影响力被大大削弱。

三、新媒体时代加快区县级媒体融合发展的策略

(一)创新报道形式

一是因势利导引导正面舆论。通过区县级媒体在基层中积极传播上进、文明、健康的生活理念和精神文化，例如，大力策划公益活动并加强报道宣传，在一定范围内汇聚起精神能量，将文明的理念进行传播，对公众加以行为引导和规范。将公益活动转化为公益广告品牌，通过对此进行深入的、持续的、多角度的宣传报道，展现区县级媒体作为主流媒体的舆论宣传担当和风范，正确引导社会舆论的形成和传播；二是挖掘有深度的舆论资源进行报道。在对价值信息进行报道时，要注重对信息及进行深度挖掘，对事件进行分析后将分析评论与信息本身同步发出，并懂得利用专访、通讯、调查报告、评述等形式对事件的发展方向进行预测[2]。深度挖掘不是说将关注的焦点仅仅放在事件上，评论也不是将评议焦点放在某一个小范围内，而是对事件的整体把握和从多角度对事件进行评议，还原时间的立体感，让公众能够获得更宽阔的舆论视野。

(二)加快区县级媒体与互联网技术的融合运用

当前，我们正处在一个信息爆炸的时代，区县级媒体发展要想突出重围重新获得发展，就需要善于利用新兴的信息技术，以技术为推手有力推动发展。随着快节奏生活的到来，人们的阅读方式正经历着翻天覆地的变化，由传统阅读向碎片化阅读过渡[2]。因此，在媒体资源与信息技术进行有机融合，通过推出移动互联网信息阅览终端，在互动平台上进行新闻宣传、数字报建设是地市党报媒体未来的发展趋势。除了传统的文字报道以外，新媒体时代下去县级媒体还要善于加强与信息技术的融合，通过创新视频、音频、图片报道形式，以多样化的媒体信息载体为抓手，以微信、微博等新兴社交平台为媒体信息宣传的主阵地，增强媒体与公众之间的互动性，推进区县级媒体大众化发展，让区县级媒体引导形成一股社会正能量。