电视台目前面临的问题与未来发展方向研究

祝勇 陕西省榆林传媒中心

随着社会的不断进步，近年来我国也迎来了自媒体时代。相对的，电视台在这个信息大爆炸的时代位置也变的岌岌可危。多种获取信息的渠道渐渐削弱了电视台在信息中的王牌地位。电视台在给人们生活带来便利的同时，解决生存困难问题成为现在电视台发展的主流方向。下文主要对现在电视台面临的现状进行分析。

一、电视台面临的现状分析

据有关调查显示，我国大多数电视台存在着不同程度的生存困境，这些问题多存在于资金、人员、发展方向、发展动力以及类型上。这些问题使得电视台的发展在很大程度上受到制约，使得生存的困难程度加大。事实上，这些问题存在的具体方面下面将具体展开论述。

(一)资金不足

现代电视台的发展的最大制约因素是资金不到位的问题。这个问题在严重阻碍电视台发展方面，最大的表现就是电视台无法进行转型。现在的电视台的资金仅仅足以支撑现在的正常运行，根本无法支撑起人员的发展、人才的引进以及电视节目的引入、转型。在此基础上，电视台的节目质量必然有所下降，也会导致电视台观众的流失，节目收视率下降。相伴而言的，就是电视广告的大量涌入，这样势必会影响电视台的信誉和质量。久而久之，即使电视台的资金危机有所缓解，但是电视台的信誉已经下降，其发展也必然会受到限制，广告涌入的危害是难以想象的。

(二)人员发展受限

调查显示，现在电视台的专业人员，包括播音主持类、摄制类以及导演等，在电视台进行节目创作的时候，无法得到相应的发展，其自身能力也有所限制，没有施展的空间和余地。部分优秀的人才进入电视台以后，会拥有比较大的话语权，而对于电视台现有的工作人员而言，其自身的努力无法让其看到未来发展的方向，感觉没有出头之日。长此以往，电视台内部的工作人员的积极性就会被消耗掉，人员发展的动力就会逐渐丧失。这其实是一个十分常见的现象，各个电视台的工作人员跳槽、转业等，一旦在这个岗位上得不到能力的提升和自身价值的发挥，很容易使人员产生悲观的情绪，使得人员发展受限，电视台的发展也就受到限制。一个著名的电视台不仅要可以吸引进人才，也要可以留得住人才，这样才可以得到长久的发展。

二、电视台的未来发展方向

上面已经对电视台发展容易出现的问题进行了大致的分析，可以看出，电视台在资金和人员发展上还是存在较大问题的。根据以上信息以及电视台在实际发展中应注意的问题采取有针对性的措施进行解决，即发展方向。电视台未来发展方向有以下几个方面：

(一)立足现实，创新发展

在新媒体时代，电视台的未来发展方向一定要立足于社会现实，充分把握好自身的社会地位，了解自身存在的弊端和问题，这才是电视台发展的根本。在对自身有了清醒认识之外，还要对于电视台的内容进行创新。现代社会，创新是永恒不变的话题。电视台的未来发展方向必须借助创新的手段，改变节目内容、创新节目形式等，吸引观众的注意力，才可能提高电视台的知名度和收视率。自然，电视台的节目内容，必然不能失去新颖性，内容应该有极大的社会价值，反映社会现状，这样才能不失去电视台本身的风采。

(二)转变节目内容

电视台的未来发展方向在于如何吸引群众的眼光，增加群众新鲜感。电视台对于报道什么样的内容，怎样报道、关注点在哪里等都是应该注意的内容。电视台的未来发展方向应与 社会发展的关注点紧密相关，密切联系社会现实，同时又要引发共鸣、引人深思，能够激发群众相应的社会责任感。电视台在做节目的时候，除了关注社会热点问题，还要对人民群众关心的问题进行报道、研究、跟踪，毕竟电视节目是做给观众看的，观众关心什么、在乎什么，电视台就要报道什么，这不是被观众牵着鼻子走，而是为了适合社会的发展，关注人民群众的发展。最重要的一点就是，电视节目不能够太过单一，关注群众所需不假，也有必要丰富群众的生活。电视节目不仅要关注社会热点问题，也要关注群众的文化生活问题，不断地推出新的电视节目，采取新的形式，时时刻刻关注社会生活。

三、总结

总而言之，电视台在现代社会的发展不仅受到新媒体的冲击，还要挑战限制自身发展的现状，可谓是举步维艰。但是，只要电视台抓住时机，进行转型，就可以提高自身的竞争力和激发潜力。电视台必须承担一定的社会责任，想方设法解决现有困境，谋求更好的发展，才能够在未来的媒体时代占据一定的地位，取得较大的成就，不至于淹没在历史潮流中。