浅论传统媒体新闻客户端运营策略

2018-03-29徐舟柳成荫中国华艺广播公司

传播力研究 2018年29期

徐舟柳成荫中国华艺广播公司

面对移动客户端数量增加，对传统媒体新闻发展提出更多挑战。尤其是传统媒体新闻客户端，需要制定更加科学发展方案，并且还要调整发展模式，突破传统媒体新闻发展限制，正面应对新闻客户端面临的压力。结合新媒体信息技术与传统媒体新闻客户端，为传统媒体新闻发展探索适当的发展路径。

一、认清发展机遇，应对发展挑战

信息化技术发展背景下，移动客户端数量迅速增加，尤其是移动互联网得到大范围普及，对此传统媒体新闻客户端必须认清其中的发展“陷阱”与发展“机遇”。互联网利用收购、兼并、合作的方式争抢移动终端，传统媒体新闻在传统管理理念限制下，参与度不高，这样一来并没有抓住最佳发展机遇，但是也很好的避免落入互联网发展“陷阱”中。传统媒体发展与新闻客户端的运行，两者存在错综复杂关系，必须准确选择，才能确保传统媒体发展顺利。创建新闻客户端的传统媒体，当前已经具备数个网站，并且创建属于自己的新闻客户端品牌，在新闻传播与传统媒体发展中具备重要社会影响力，同时为自身创造更多经济效益。抓住信息化技术与传统媒体之间的融合效应，做传统媒体新闻客户端先行者，积累更多新闻宣传与客户端完善经验，尽早适应信息化时代。新媒体结构更加多样性，尤其是信息技术的应用，传统媒体竞争激烈，以互联网为基础的产业链发展，竞争者数量越来越多，传统媒体发展空间缩小，必须抓住新闻客户端这一发展机会[1]。适应社交网络的增多，同时群众获取新闻途径从传统报纸、杂志、电视等转移到平板电脑、手机等移动终端设备，面对这种情况，必须创建新闻客户端，与手机、平板电脑等移动终端设备相结合，创新传统媒体新闻传播形式，抓住发展机遇，规避发展“陷阱”，打造特色化传统媒体新闻客户端发展模式。

二、认真审视发展资源，创新新闻客户端

传统媒体新闻客户端创建与发展，必须认真审视发展资源，做到新闻传播为中心，积极创新客户端形式。首先打造聚合实时类新闻客户端，抓住新闻源，创建新闻平台，汇集众多新闻媒体，并且传播最新、最快新闻内容，科学应用新闻抓取、自由排版以及信息收集等手段，随时更新新闻内容，设置新闻自动推送。其次创建自有定时类新闻客户端，利用新闻网站等，开发更多新闻内容，打造自有新闻源，选择传统媒体新闻类型相同新闻内容，设置版式上采用报纸、杂志等形式，做到随时更新。再次选择自有实时类新闻客户端创建网站，精选内容随时更新新闻，并且做到第一时间推动，确保新闻资讯新鲜程度，并且利用互动通道，提供多样共享与新闻传递[2]。最后是综合实时类新闻客户端的创建，结合时事新闻与聚合平台手段，打造开放式新闻客户端，增添多样化媒体内容，并且为用户赋予自由选择、订阅权力。实时新闻必须做到客户端为中心，整合新闻信息，随时更新与审核新闻。传统媒体新闻客户端根据上述几种客户端类型，赋予传统媒体多样化新闻传播手段，保证信息随时传递的同时，审核信息真实度，打造特色化、全面化新闻客户端，并且提高传统媒体新闻客户端知名度。

三、尊重移动终端新闻传播规律，构造传统媒体新闻客户端传播模式

传统媒体新闻客户端建设与发展，必须与移动终端新闻传播相协调。利用移动终端新闻传播规律，探索与传统媒体新闻客户端适应的新闻传播规律。腾讯、新浪等网站将传播焦点聚集在新闻客户端，并且将其归类为重要研究产品队伍。传统媒体新闻客户端建设，必须注意用户增加、盈利模式探索，改善传统新闻传播理念，第一时间获取、审核新闻信息，并且提升新闻信息发布速度。新闻客户端当前盈利模式主要包括付费订阅新闻、电商结合新闻模式、移动广告模式、服务增值模式。当然最常见与最频繁客户端模式为移动广告。调查客户喜爱程度，综合考虑地理位置、不同时间的投放，传统媒体新闻客户端协调移动广告信息投放规律，结合自身新闻传播模式，降低盈利模式关注度，为用户提供更多有价值的新闻信息。与此同时还需要创新新闻客户端，做好新闻内容，增强新闻传播力度，并且利用精简新闻内容的手段提升新闻下载量。利用移动终端信息传播规律探索，增强用户对新闻观赏的感受，构造与传统媒体新闻客户端相适应的传播模式，全面贯彻互联网发展思维，实现传统媒体新闻客户端的全媒体运作。