文化类综艺节目的瓶颈突破与价值提升

苗琳 哈尔滨师范大学

文化类综艺节目的称谓是业界的俗称，目前还没有官方的界定，是指以中华传统文化和精神为内核、以娱乐时尚表现手段为外衣的综艺节目。文化类综艺节目在2017年呈现井喷式的发展，市场份额在1%以上的主流电视媒体纷纷推出自己的文化综艺，国内自制文化综艺发展一片大好。纵观省级卫视的文化综艺节目，呈现以下特点：

一、文化类综艺节目是主流媒体的研发热点

从文化类节目的发展历史来看，湖南卫视的《中华文明之美》、浙江卫视的《中华好故事》分别诞生于2008年和2014年，而2017年文化类综艺节目以突发的趋势发展，从播出季度到节目数量，省级卫视的文化类节目都是节目类型的研发热点，并且持续升温，收获了好口碑和强热度。而到2018年，上线的文化节目达到50余档。

二、文化类综艺节目呈多元化发展姿态

相较于拼资本、拼明星阵容、拼版权的几档海外引入的真人秀节目，文化类综艺节目更加重视成本的投入与产出，是扎扎实实的本土原创作品，不存在侵权与山寨。在嘉宾的选取上，参与的明星都欣然接受了较低的片酬，并且嘉宾不局限于影视明星，而是源自各行各业，都具备深厚的文化底蕴。文化类综艺从几个方面实现了对真人秀节目的突破，首先，在表达内容方面的多元化，文化类综艺节目致力于传承中华传统文化，内容从汉字讲解、诗词鉴赏到唱戏、国学、文物保护等包罗万象；其次，在节目的呈现形式上丰富多样，运用了绚丽的舞美、灯光、音效、视觉特效等现代电视节目制作手段，在服装、道具、化妆等方面都走在当前综艺节目的高水准；最后，在节目环节设置上，结合了访谈、游戏、竞技等各类综艺节目的元素，无所不用其极。所以文化类综艺节目让观众耳目一新，并为之倾倒。

三、创新和内涵成为首要考量

文化类综艺传承中华传统文化的内核不变，而外在的表达手段一直在变。文化类综艺以不变和常变引领了观众正确的欣赏观念。在“今日头条”2018年发布的《中国文化综艺白皮书》中，关于“文化综艺节目的什么要素最吸引你”的调查里，“精神内涵/价值导向”成为第一要素，受访者选择占比接近七成。选择“节目创新性”的比例也接近六成。或许正是意识到了观众对创新的诉求，从外在形式上看，包括《一本好书》、《诗意中国》、《上新了！故宫》等在内的许多文化类节目都开始探讨创新之路。

在国家宝藏中，创新的节目形式、叙事手法和国宝保护的新鲜主题，吸引了众多明星大咖低片酬、零片酬参演。参演嘉宾以舞台剧的形式来演绎国宝的前世今生，每个国宝背后都有着动人心魄、可歌可泣的故事。舞美灯光的升级也带来了十分直观的感受。舞美设计中使用了LED开合车台、天轨吊装及移动设备、全息影像技术，冰屏柱等，视觉设计融合了纱盒投影视觉呈现、透视冰屏柱视觉呈现、透视冰屏柱台型变幻、巨型环幕视觉呈现于一体。

然而，随着2018年超50档文化综艺的蓄势待发，文化类综艺节目走入了同质化的瓶颈，出现了有口碑没收视，乍现惊喜，却后续乏力的窘境。

四、文化类综艺节目的发展窘境

纵观主流媒体的每一部文化综艺节目，在开播之初都一片大好，引来媒体和受众的拍手称快，但节目受众数量在开播之初达到顶峰之后，就急速下降，有口碑却没有观众，陷入了“高冷”的境地。《中国诗词大会》在春节期间播出口碑报表，收视率和网络点播量却并不出色。《见字如面2》和《吐槽大会2》在同一时段内开播时，前者作为文化综艺评分很高，在豆瓣评分高达9.3分，而后者只有6.9分，但后者的点评人数在1.4万以上，超过前者点评人数的一半还多。这说明了一个问题，文化类综艺节目叫好却不叫座，在第一季播出斩获名声和收视率后，后续推出的二季、三季却稀里哗啦。《朗读者》第二季收视率不足前者一半，《中国诗词大会》第三季被埋没在众多文化综艺中。

五、文化类综艺的对应之策

荧屏审美周期历经多次迭代，文化节目从单向度说教式的知识普及过渡到知识问答竞赛，再到以成语诗词竞赛、书信朗读、故事讲述、文化传承为核心的全民参与互动模式，知识类综艺节目才发展为现在的模样。而突围现在的困境，就要讲好故事。《中国诗词大会》目的是带领观众透过“诗词”在古人的智慧和情怀中汲取营养，品味生活之美；《中国成语大会》里观众在选手生动机敏的竞猜中感受成语的魅力；《一本好书》用“名著”为载体，带领观众走进至今依旧鲜活的时代场景、人生故事里。

文化类综艺的节目内容可以保持严肃性，但表现方式可以是丰富多样的、有趣生动的。原创的文化节目应认真思考如何创新，才能走出“文化苦旅”，真正迎来收视“春天”。