《漂亮的房子》节目策划分析

金清华 郑舒妍 颜梓汐 河北师范大学

一、问题探析

(一)节目吸引点

1.题材新颖——明星建房子

《漂亮的房子》作为一档题材新颖的慢综艺节目，赶上了这两年《向往的生活》《青春旅社》《亲爱的客栈》慢综艺的热度，又不同于这些节目，多了个极大的吸引点——明星嘉宾进行房屋改造，这样的节目定位，是很吸引观众的，明星建房子，这个题材目前在国内综艺还是第一回，观众肯定会抱着好奇的心。

2.明星阵容

节目请来了吴彦祖这个国民男神，这是他首次参加真人秀节目。“吴彦祖是毕业于俄勒冈大学建筑学系的建筑高材生”这一点，也是节目的极大宣传点。节目也邀请到冯德伦，冯德伦与吴彦祖的老友档，观众更想一探究竟了。

(二)节目现状

在题材、明星阵容方面，《漂亮的房子》足够吸引大量关注度了，从播放平台播放量来看也能体现出来，第一集达到接近三千万的播放量，这个成绩不菲，可是从第二集开始，播放量直线下降，从第一集的接近三千万，到第十集接近尾声的四百万，降幅令人惊讶。不止节目收视率、播放量逐步下降，节目口碑也不尽人意。

(三)引出分析

何原因引发这样的现状，从本节目各个环节的节目策划得失进行研究分析。

二、前期策划

(一)节目主题偏离

1.问题

如果还没看过节目，《漂亮的房子》，“大型明星户外建筑创意真人秀”，从片名和节目定位应该能大致了解这是一个明星建房子的节目，这样的题材必然也会吸引观众关注，明星会建房子？怎么建房子？建出什么样的房子？

(1)设计过程

节目预告让观众认为这是一档由明星自主设计监工完成老房子改造的真人秀节目，然而看了节目后这些期待全被推翻了，明星跟改造房子没有多大关系，没有我们期待的大明星进行建筑设计。明星刚有一点想法，设计师就把整套方案拿出来了，连建模都建好了，整个设计过程缺少了大家集思广益的那部分，就算明星嘉宾有了一点意见，设计图纸依旧由专业设计师改进，明星嘉宾仿佛只用动动嘴皮子，整个复杂的设计过程全是由设计师完成的。

(2)施工过程

到了施工环节，明星嘉宾也就做点外围工作，砍个竹子，做点木工，观众期待的明星建房子画面完全没有，更别说他们在正式施工期间离开了现场，由专业施工团队完成了六十天的房屋改造后，他们才再次回到现场，然后再做些外围工作，摆摆家具，弄弄花草，接待个明星客人。

设计房子是设计师设计的，施工是工程队施工的，整整一个月也没见有明星监工，每场房屋改造都如此。节目主题偏离，不再是观众想看的画面，这样与节目主题和观众期待完全偏离的节目效果，观众能买账吗。而《漂亮的房子》这个节目最大的问题，就是于节目主题偏离。

2.改进

增强明星嘉宾参与度，明星嘉宾从现场勘察——方案设计——施工图审查——现场监理建设——室内装修——景观设计施工，都一一跟进，真正做到节目的主题设定——明星户外建筑创意真人秀。

(二)人物设定

1.问题

作为节目最大亮点——吴彦祖，观众肯定是期待这个建筑专业毕业的男神能带领大家建造出什么样的房子，节目组一直强调吴彦祖“毕业于俄勒冈大学建筑学系的建筑高材生”这一点，然而他却没发挥节目的宣传点，专业设计师的出现导致观众心理预期坍塌。观众的关注点是让明星参与到建筑的改造方案的讨论和之后每一阶段细节设计中去，这才是最有看头的地方。

2.改进

明星嘉宾的人物设定是一档综艺节目的取胜关键之一，人物设定足够有亮眼，人物冲突足够吸引人，节目关注也会高。与其全是明星嘉宾常驻的设定，不如加入专业设计师，既然房屋设计主要由设计师完成，不如加入专业技能强且个人特色鲜明的设计师，以及年轻的建筑专业学生。设计师的参与，一是带来专业的知识、技术和最新的行业讯息，二是带来不一样的节目效果。可以在节目中设计明星嘉宾与设计师的设计理念冲突，哪怕两人有设计理念上的矛盾也很有看头，观众也是好奇看到这样的节目效果的。

(三)叙事策划

1.建筑施工过程

(1)问题

节目在观众最好奇的建筑施工环节进行弱化处理，几秒的镜头就带过了六十天的施工时间。房屋建设期间遇到的困难也一并几个镜头轻易带过，没有产生任何叙事效果。

(2)改进

介绍一下当地的施工队，关心一下农民工、留守儿童、乡村老龄化等问题，表达一下建造漂亮的房子尤其是公共建筑在当地的诉求。甚至可以发扬人文主义精神，对当代匠人精神来一个特写，着重表达职业不分贵贱态度决定一切的立场。

2.改造后房屋归属

(1)问题

这些改造过的漂亮房子在节目组离开后归属何处，用于民宿还是村内图书馆、托儿所、养老院，或者村委会这些观众好奇的点不得而知，节目中完全并没有具体叙事。

(2)改进

节目中加入探讨改造后房屋归属问题的环节。

3.与其他节目相比，本节目的叙事不足

既然是房屋改造，肯定节目定位是以建房为主，与《漂亮的房子》最类似的隶属韩国节目《愉快的家》，国内的类似节目《梦想改造家》也获得了国民高口碑的称赞。相比《漂亮的房子》里明星只顾做个外围工作而主要工作交给专业团队完成，有诚意的叙事、高参与度当然更能获得观众青睐。观众并不想看明星打造出来的假人设，而是欢迎认真的态度和真挚的情怀。