提升时政新闻微信公众号传播力的策略分析

2018-03-29

传媒论坛 2018年12期

关键词：用户量时政新闻报道

（石嘴山市大武口区电视台，宁夏石嘴山 753000）

近几年涌现出大量时政新闻公众号，例如山东新闻社的“山东头条news”、大连广播电视台的“新闻大连”、中央电视台的“央视新闻”等等。利用该平台提高了影响力和传播力。

一、用户量构成以及阅读观看的特点

时政新闻公众号想要提升传播效果，那么用户量是最重要的，因为只有关注的用户越多、用户越活跃，才能更易于传播。公众号不仅要增加用户量，还要了解用户需求，根据自己公众号的定位，合理推送正确内容，满足用户需求，才能留住用户的心。

（一）时政新闻公众号用户的构成特点

时政新闻公众号基本是根据新闻报道、广播栏目和电视频道共同定位下打造的融媒体公众平台。用户为高学历政务工作者、企业经营者或者关心时事政治和新闻的其他用户。用户基本有两部分群体：一是传统新闻媒体热爱者，由原来的听众、观看者转变而来，对于时政新闻公众号的认同感较强，是稳定的用户量来源；第二就是普通网民加上新关注的用户，这类用户往往不关注新闻，只是被某个标题或者事件吸引而来，这部分用户往往流失率较大。

（二）用户阅读和观看的行为特点

互联网快速发展的今天，用户仅需一部手机就可以随时观看各类公众号及其推送内容。但是用户进行阅读的时间往往是工作空闲之际和零散的生活时间拼凑出来的。所以用户往往养成了碎片化阅读观看的习惯，对于一些篇幅较长、内容拖沓的报道反而不感兴趣，所以公众号的推送内容一定要精短，突出重点，减少用户的阅读时间。

用户对于时政新闻媒体信息平台的喜爱就是由于厌倦了传统媒体的刻板报道模式，在互联网时代，网络技术的革命使得信息要以多元化的形式呈现，这样用户的阅读需求就会变得更加多元化。现在，微信平台的关注用户较多，受到用户大量转发和讨论的时政新闻，大都是图文并茂、音频并茂的报道，由于这些内容制作精良，所以受到用户的追捧。

长期碎片化阅读并不代表用户在观看任何报道都浅尝辄止，对于一些社会影响力大的突发新闻事件，用户往往也有着精细的阅读欲望。例如一些重大突发新闻事件虽然其篇幅较长，用户对其关心程度较高，阅读时间也会变长。另外要抓住分享转发之间的关联，很多时候用户阅读完一篇报道之后，往往不会对其进行转发分享，只有真正遇到跟自己有关，感兴趣的文章时，才会点赞分享和参与讨论。一般情况下，新闻报道要在突出重点的基础上，在思想、文化领域、地域特点等方向与用户形成关联，产生共鸣，才能诱使用户去转发分享，提升平台关注度。

二、如何提升时政新闻公众号传播活力

时政新闻推送一般是定点送达。推送的内容是否符合用户的阅读习惯和用户的需求将直接影响时政新闻公众号的转播力和号召力。根据不同用户需求，定制不同报道进行推送，满足用户需求，这样才会事半功倍，让宣传深入人心。

（一）定时定量推送

因为受到微信内部公众号后台限制，时政新闻每天免费推送的内容有限，有些小众的媒体平台每天只有一次的推送机会，所以定时推送是必然选择。推送次数和内容要做到短少精细，因为有相对充足的时间来制作，没有版面和时长限制。例如一般公众号的推送篇数以3篇以内最佳，每篇文章的阅读时间最好不要超过五分钟，首先应该选择新闻价值较大的内容推送。因为推送内容的篇幅过长，一方面会产生过多的手机流量，很容易引起一些用户取消关注；另一方面不适合碎片化阅读的用户来阅读观看。更有一些媒体平台直接将报刊和新闻栏目播放的内容直接同步放在公众号上进行推送，没有任何的版面设计，并且每天要发好几次，用户往往要花费大量时间，这样只会使用户产生阅读疲劳，久而久之用户量会越来越少。

（二）抓住新闻时效推送

新闻的流失性极强，距离新闻发生的时间越长，新闻的价值就越低。在这个生活节奏紧张的时代，这一点极其突出。例如2018年5月10号的新闻报道“上合峰会即将在青岛举办，国家主席习近平主持会议”，中央电视台播出后，马上在公众号进行了新闻推送，网民互动和观看超过几十万，而本地媒体在次日进行新闻报道的相关推送后，并没有得到太多用户关注。所以要紧紧抓住新闻的时效性，在用户较为关注的大型时政新闻上，要打破定时定量的新闻推送形式，要用大量的精彩推送，抓住新闻时效性，在新闻最有价值的时期进行推送，让用户感受到公众号对于时政新闻的报道能力。

（三）转变风格设计

微信推送的时政新闻内容大都没有经过制作，文字辅以图片就推送出去，用户长期进行阅读难免会有审美疲劳，所以要对推送主题和风格内容进行设计。例如传统新闻报道的字体为“新华体”，而有些公众号平台制作内容时，丢掉枯燥单调的套路，把文风转变成“小清新”的感觉，标题简短而精干，内容只讲重点，大多使用口语化词语，降低了时政新闻的严肃性，让读者阅读变得轻松。