当前传统电视综艺与网络综艺发展现象研究

（长江大学，湖北 荆州 434023）

网络综艺节目表现出非常突出的优势，例如播放灵活、互动性强等，深受广大人民群众欢迎，我国庞大网民受众的需求使得网络视频平台的网络自制节目获得了迅速发展，在很大程度上冲击着传统电视节目。近年来，其制作逐渐朝着精良化的方向发展，一方面，利用专业影视制作企业来进行制作，另一方面，邀请许多明星参与其中，节目形式日益丰富。本文以《爸爸去哪了》综艺节目为例，分析了网络自制节目的传播优势及其对传统电视节目的创新启示。

一、电视综艺节目与网络节目的特征概述

（一）电视综艺的定义

“多样性”一词，顾名思义，是指由多种艺术形式组合而成的艺术，如诸多形式的艺术组合，还可以充分考虑到受众的感受。综艺节目即利用诸多艺术形式，科学合理地组合起来，制作出可以有效迎合广大受众需要的节目。

（二）网络节目的定义

网络电视是网络媒介和电视媒介融合的产物，它不仅具有电视媒体的视觉特性，生动灵活，而且具有获取和互动网络媒体点播的优势。网络电视凭借自身所具有的个性化功能，将更加良好的欣赏方式提供给广大用户，在短时间之内得到许多忠实的受众，发展成受众欣赏电视节目的一个重要方式。到现在为止，手机、电脑等已经成为最常用的收看方式。详细而言，网络视频平台包含诸多类型，一方面涉及许多网络电视软件，另一方面，包括各种网络电视平台，如中央电视台、芒果TV、江苏网络电视台等，这些都是由传统电视台和网络媒体搭建的。

二、案例分析——以芒果TV为例

（一）《爸爸去哪儿4》的例子

热播了三季的《爸爸去哪儿》将在芒果TV上映第四季，消息属实，相关话题热度将持续飙升，IP渗透力更强的互联网新玩法将给用户带来更多惊喜和悬念。

1.《爸爸去哪儿4》概况

芒果TV全网独播“爸爸去哪儿4”，观看次数超过15亿，与第三季相比，增加了170%。芒果TV挖掘深度内容和密集编排，捕捉用户行为偏好，创新全套游戏，让合作品牌广告商得到更多利益。《爸爸去哪儿4》在视频覆盖人数、总有效播放时长、总浏览页面数、日均有效播放时长、人均浏览页面数、人均有效播放时长、人均单次有效播放时长等七大核心指标全面领跑综艺节目，王牌IP节目生命力持续旺盛，营销可期。百度指数近30天的数据显示，关键字“爸爸去哪儿”的搜索数量上升了52%，移动链接上升了54%。

2.《爸爸去哪儿4》特色

（1） 在明星真人秀节目种类繁多的情况下，品牌广告商在众多的IP中选择最合适的IP，成为品牌营销传播的关键。在《爸爸去哪儿》经历了三季后，圈粉无数。现象学的热门话题将超级品牌渗透到品牌内容营销中。

（2） 与前三季的“全明星”阵容相比，《父亲去哪儿4》将首先加入素人元素，邀请素人父子与明星父子一起互动玩游戏。不得不说的是，这季节目的客人和孩子都是通过多样化来激发更多的话题。他们还将融入公益性元素，推出星爸萌娃们的留守儿童特辑，到边远山区作为留守儿童接受公益教育，弘扬爱国主义教育，提升品牌的正能量。

（二）芒果TV《爸爸去哪儿》节目受众调查

本文详细分析了该节目，在此基础上，深入调查了其受众，然后详细分析采集的数据资料，充分把握其为何取得如此大的成功，总结其传播效果，为传统电视节目提供指导与借鉴。

1.调查样本的抽取与基本构成

笔者重点调查了《爸爸去哪儿》的受众，通过问卷调查法展开细致深入的调查。具体的实践中，笔者通过网络问卷的形式来进行研究，利用问卷星网络问卷平台，利用微信、QQ、微博等诸多方式来进行调研。鉴于本文重点调查网络自制电视节目《爸爸去哪儿》的受众状况，所以受调查对象必须具有一定的网络使用能力。此处，调查对象总数是127份，男、女分别是57与70人，二者所占比例分别是44.88%与55.12%。其中，15～25岁的受调者占总数的七成以上，不难得知，我们的调研主要针对年轻人群进行。其中包含72名学生，比例为56.69%。除此之外，受调者的受教育程度基本上为本科，比例为67.72%。

2.抽样调查数据与结果分析

（1） 芒果TV观众每日使用网络状况。本次一共调查了127人，其中1小时以下8人，占6.3%；1到5小时的有70人，占55.12；5到10小时的有35人，占27.56%；10小时以上的有14人占11.02%

（2） 芒果TV观众每日使用网络看视频状况。本次一共调查了127人，基本每天收看的有72人，占56.69%；一周收看3到5次的有34人，占26.77%；一周收看1到2次有21人，占16.54%

（3） 芒果TV观众每日观看时间。6：00到10：00点的有10人，占7.87%；10：00到14：00到有32人，占25.2%；14：00到18：00的有19人，占14.96%；18：00到22：00的有36人，占28.35%；22：00到02：00的有30人，占23.62%。

通过以上数据我们能够得知，该节目的受众每日使用网络1～10h的人数是105人，比例为82.68%。《爸爸去哪儿》受众比较固定，具有相对较高的节目黏度，每天收看的人数是72人，比例为56.69%。通过数据得知，从时间分布来看，各时段收看情况基本平衡，主要分布在傍晚与中午，这两个时段受众收看比较频繁。观看时间的均衡分布与受众碎片化收看习惯有很大的联系，快节奏、细分的时间使得受众收看时段比较分散。

三、网络自制节目的传播优势及其对传统电视节目的创新启示

（一） 准确定位受众

当前，传统电视节目必须利用大数据分析来转变落后的观念，充分掌握广大受众的需求变化，努力为个性化服务内容和有吸引力的节目搭建一个良好的互动平台。在网络环境下，收视率是电视节目价值评估的唯一标准，网络建立的免费舆论空间能够准确体现其影响。

所以，电视节目需要收集和利用观众行为特征，充分了解数据中暗含的需求，在此基础上，明确今后机构的战略目标。大数据分析支持的传统电视节目改变也需要重新排列内容界面，它能够在屏幕下滚动图片与字幕，且简单地显示各种电视节目，以方便观众找到与他们兴趣相匹配的电视节目，并减少它们的频率。

（二） 创新生产内容

很长一段时间里，传统电视节目存在着严重的同质化问题，在很大程度上阻碍了其发展进程。尤其是由于受到网络自制节目的影响，一些电视台为能够在市场中占据一席之地，往往盲目追随风气，实际效果却大打折扣。之所以网络自制节目能够取得如此良好的成效，是由于它找到了一种与自己的通信特性相匹配的独特定位，在这个过程中创新的作用不容忽视。

此外，为了尽量减少同质化竞争的不利影响，传统电视节目更应注重打造独占品牌，提高节目内容的识别度。现在的互联网自制节目，其独特的内容编排和传播方式，使其深受年轻一代的欢迎，具有固定的受众群体，可谓是综艺节目制作领域的成功典范。

四、结语

综上所述，网络自制节目的传播对传统电视节目的发展既是机遇也是挑战，在日趋白热化的市场竞争中创新是尤其关键的。当前，传统电视节目一定要充分认识网络自制节目的传播特点优势，认真分析自己存在的问题，最大限度吸收其好的做法，在此基础上，从社区的多个方面入手。从渠道、内容和形式采取更有效的创新改革策略，实现可持续发展的目标。