融媒体语境中贺岁电影研究

2018-03-29

传媒论坛 2018年12期

（辽宁师范大学，辽宁大连 116000）

伴随着互联网、手机等新兴媒体的发展与繁荣，人类的文化传播方式正发生着前所未有的变化，网络技术的进步不仅打破了传统媒体传播所存在的局限性，也推进了新媒体文化传播向更高层次发展，高效地实现了文化传播的瞬时性。从而出现了以发展为前提，集传统媒体与新媒体优点于一身的融媒体情境。目前，我国融媒体理念正在持续发展，融媒体的快速发展为春节档电影的繁荣提供了较好的条件。

一、融媒体背景下，观众需求的初级阶段和多元化趋势

在融媒体盛行的时代潮流下，贺岁档的电影可以得到有效的多渠道宣传，促使各类受众群体及时地从多方面获取电影的相关信息。据有关调查研究数据显示，2018年春节（大年初一至初六）全国电影票房春节档再创新高，为56.94亿元，观影人次为1.43亿，与去年同期相比分别增长68.25%和60.13%。其中，大年初一全国电影票房为12.69亿元，观影人次为3238万，创造了新的单日电影市场纪录。“举家看电影”已经成为春节新年俗，由此可见贺岁档电影的影响力越来越大。

二、融媒体阶段的贺岁电影现状

横观贺岁档题材类型，2018年度依旧以喜剧为主。以贺岁档最大赢家《唐人街探案2》为例，它属于系列电影，在上映期间场场爆满，甚至出现一票难求的情况。作为中国本土开发的原创电影项目，仅仅两年，《唐人街探案》从第一部的8.2亿，到第二部33.98亿，实现了超四倍的爆炸式增长。该IP以喜剧的外壳包装了一整套推理体系，使观众的观影感受不仅轻松愉快也会紧跟紧凑的剧情。中国内地成功的商业类型片，几乎都是以喜剧为主，而雷同的本质，追求商业利益的最大化，稀释了喜剧类型片的价值。笔者个人认为《唐人街探案2》成功的原因，不仅是它迎合受众的喜剧题材，而是用喜剧元素弥补了国产推理片的受众不足，提升了喜剧片的价值，丰富了推理片的内容，拓宽了观影范围，推翻了国产喜剧片叙事弱、内含弱、视听弱的缺憾。《唐人街探案2》的出现也在昭示着国产喜剧电影乃至中国电影的类型创新仍然面临着结构性的产业困境。但无疑该片的出现已是一种进步，为中国的华语推理类型片开创了一条新道路。

而军事动作电影《红海行动》在2018年春节档上映后，因为题材原因，起初排片与票房并不理想，但影片的高品质以及片中昂扬的正能量、精彩的故事情节与超燃的战争场面在观众中赢得了上佳的口碑，迅速上演了排片与票房双双逆袭的好戏。《红海行动》全片138分钟，有80多分钟都是火爆的动作戏，是一部实打实的“硬片”。海战、城市战、荒野战俱全；军舰、直升机、坦克和枪械都是真实军用作战装备；拒绝棚拍，爆破、动作戏皆是实拍。在如今棚拍、抠图、特效大行于世的影视圈，这种较真实际的拍摄手法简直是一股清流。有付出才有收获，这种艰难困苦的实打实的拍摄也造就了影片超一流的质感，影片中的战斗戏已经可以看作是现实战争中真实的战斗场面，堪称华语军事电影的最高水准。观众在影片中看到了祖国的强大与大国风范，这让他们在春节这个合家团圆的喜庆日子里，收获了最大的安全感和幸福感，也获得了最充足的信心。所以最终以21.38亿取得了票房第三名的优异成绩。

三、电影发展趋势

目前，观看电影是国人最频繁的娱乐方式，在受众群体数量如此庞大的情况下，贺岁档电影的品质提升显得尤为重要。故而具有良好文化品格的贺岁档电影研究显得十分重要，在当下融媒体发展情境下，讲究合适的创作策略以及对文化价值进行正确引导具有重要意义。互联网信息获取的方式不断碎片化，也加速了融媒体的发展脚步。高时效、碎片化、社交化、深入性、短暂性、颠覆性，是融媒体的主要特性。融媒体的涌现，新技术的冲击，中国电影市场面对的是全新的媒体环境，同时未来电影的发展有了更多的机会，随着电影题材多元化、内容精品化，电影产业化不断推进，因而未来电影市场的竞争会更加激烈。电影作为融媒体时代下的重要文化传播方式，贺岁档电影目前处于市场广阔但影片的艺术性和人文性都有待加强的局面，作为贺岁档电影应提升低端审美，关注需求多元化，并尝试丰富类型片，做有深度的电影，要经得起历史和时间的检验。而当下我国贺岁档电影的主要作用依旧停留在娱乐的层面，且在题材、创新、文化品格、主题社会价值等方面缺乏可持续发展性，故而质量仍有待提高。

首先在内容的选择上，现阶段国内贺岁档以喜剧为主，我国电影的创作要跳出“票房的诱惑”，将关注点放在电影价值上，使受众在观影时有意识地思考社会问题。电影作为文化传播的主要方式，应注重商业与艺术的结合，同时实现社会效益和经济利益。

其次在创新上，打造国内本土电影IP系列，做具有中国特色的系列电影。针对不同的观众和市场，提供更加多元和高质量的影片，这不仅是贺岁档的目标，也应当是整个国产电影的目标。多元形态电影文化的构建主要表现在多层次电影创作方面，追求电影艺术的个人表达，即在发展电影艺术的过程中追求艺术个性和商业化之间的协调和平衡。在创作过程中应该注意积极引入本土化创作素材和创作资源，在电影创作中逐步彰显出中国传统文化特色。如《红海行动》，制作精良，采取现实的背景，包含大量的时代元素，是具有中国特色的影片。而在中国电影市场，主旋律电影的创作是一个较为特殊的类型，从当前中国主旋律电影的发展态势可以看出。任何一个单一层面的题材内容都无法构建起完备的电影文化，而经久不衰的漫威系列电影也从一定层面上表现出只有多元化的电影类型和多层次的电影结构建构，才能够真正增强电影文化产业的可持续发展性，促使电影文化产业获得持续稳定发展，从而促进电影行业的整体发展，促进国内外电影文化交流。

融媒体的发展，对依赖传播和创新而发展的电影产生了深刻的影响，同时也为电影的发展提供了很好的机遇。一方面，融媒体劫持了电影的观众，可能是票房杀手。另一方面，融媒体对电影的作用可以从更积极的层面去看。正如《唐人街探案2》，单薄的喜剧元素不足以支撑整部影片的结构，多元化、丰富影片内容才是中国电影的可持续发展之道。在机遇与挑战并存的媒介环境里，电影创作就是要利用现有的平台优势、技术优势，以最好的状态投入创作，迎接激烈的竞争。而电影的发展必须合理利用融媒体环境下的技术手段、传播方式，将电影深厚的文化底蕴更好地传达给观众，视觉效果更好地呈现在观众的面前，而层次单薄的题材电影最终将被时代淘汰。